亞馬遜全球副總裁戴竫斐：跨境電商引領外貿向新向優 三大引擎開啟“上線即售全球”新時代

封面新聞記者 孟梅 易弋力

2025年，中國外貿出口規模達到26.99萬億元，同比增長6.1%，為中國經濟做出了重要貢獻。其中，以跨境電商為代表的外貿新業態，憑藉創新驅動、數字賦能的鮮明特徵，正成為引領外貿向新向優發展的關鍵力量。

3月6日記者獲悉，亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店全球業務負責人戴竫斐發表題為《跨境電商引領外貿向新向優 三大引擎開啟“上線即售全球”新時代》的文章。

戴竫斐表示，在人工智能等前沿技術驅動下，跨境電商已經進入到“上線即售全球”的時代。去年的賣家峰會，我們重磅發佈了跨境出海的最新戰略與模式——”下一代跨境鏈”，將”一個庫存池供貨全世界”從願景變為現實，出口跨境電商面向未來高質量發展的新圖景已悄然展開。

“向新，聚焦創新動能培育，強調創新驅動；向優，注重質量提升，強調可持續發展。”戴竫斐稱，對出海企業來說，通過優化供應鏈、產品創新、佈局全球等向新驅動，通過建設品牌、合規運營等向優發展，這既是應對挑戰的破題之鑰，更是把握時代機遇的必由之路。

談到“三大引擎”驅動跨境電商向新向優，戴竫斐表示，新老賣家共促繁榮，其深層驅動力，在於人工智能等新一代信息技術所催生的三大變革：供應鏈的深度變革、創新力的加速提升與全球佈局的持續拓展。

其一，是跨境供應鏈向數字化、智能化的深度演進。這不僅是效率革命，更是構建安全、穩定、富有韌性的國際貿易供應鏈的關鍵。實踐中，越來越多賣家正積極打造智能、靈活，覆蓋產品研發、生產、跨境物流、尾程配送等核心環節的供應鏈體系。例如，亞馬遜賣家子不語通過智能選品、快速設計、小批量驗證，把新產品開發週期縮短到7天，推動了業績提升。

其二，是創新動能加速釋放，驅動中國賣家實現從“賣產品”到“創品牌”，從“滿足需求”到“創造需求”的價值躍遷。中國製造不再只是性價比的代名詞，更在品質、設計、技術含量和品牌價值上不斷突破。

例如，杉川機器人，為瞭解決洗地機換水的難題，通過分析客戶評論等方式獲取反饋，發明了告別換水的掃地洗滌機器人，產品上線亞馬遜三個月，銷售就突破百萬美元。這隻是更多賣家加大產品創新力度的縮影。中國賣家在亞馬遜過去一年的銷售額，近40%來自於12個月內創建的新選品，印證了產品快速迭代的價值。

在”下一代跨境鏈”背景下，全球化已然前置，真正的全球化從產品研發階段就已經開始——從第一天起將全球化思維融入設計、研發、包裝、合規等環節，才能真正激活”下一代跨境鏈”的全球潛力，在”上線即售全球”的時代贏得主動。

其三，是全球化佈局從“可選項”變為“必選項”，市場多元化進程明顯加快。除了傳統的電商大國美國、歐洲和日本，中國賣家在拉美、中東、澳洲、印度等區域也找到了新的機遇。

在戴竫斐看來，全球化佈局更深刻的變革是，”下一代跨境鏈”將改寫此前”一國一國逐步拓展”的出海路徑——商品上線第一天，即是面向全球多個國家和站點同步開售的第一天。這三大變革的共同結論是：跨境電商已從流量之爭升級為能力之爭，誰能在供應鏈、創新力和全球化佈局上率先建立優勢，誰就能在下一輪爆發中把握主動。