霸王茶姬官宣二季度進入韓國市場，中國新茶飲出海提速丨新消費觀察

封面新聞記者 付文超

在國內市場競爭日趨飽和的背景下，海外市場已成為中國新茶飲品牌尋求增量的核心突破口，霸王茶姬、蜜雪冰城、喜茶等頭部品牌紛紛加碼海外佈局，中式茶飲正加速走向全球舞台。

3月9日，記者獲悉，霸王茶姬宣佈正式進軍韓國市場，首店將於2026年第二季度正式開業。霸王茶姬韓國首店選址首爾江南，這裏不僅是首爾的核心商務樞紐，也是全球遊客心中的時尚與潮流符號。

“在正式開業前，已經有許多韓國消費者對品牌表現出濃厚興趣。”霸王茶姬相關負責人表示，“我們很高興能夠正式宣佈進入韓國市場。”此前，不少韓國明星都在社交媒體平台表達過對霸王茶姬的喜愛，例如韓國女子演唱組合IVE成員張元英等。

記者瞭解到，霸王茶姬持續在海內外穩步拓展。例如在泰國，霸王茶姬近期走出曼穀，在清邁的兩家門店已經開始試營業。韓國是霸王茶姬進入的第8個海外市場。2019年，霸王茶姬就在馬來西亞首都吉隆坡開出海外首店，隨後又進入了新加坡和泰國市場。2025年，霸王茶姬新進入印尼、美國、越南和菲律賓市場。

霸王茶姬的出海動作，只是中國新茶飲行業全球化提速的一個縮影。據公開信息，截至2025年6月，至少有44個茶飲品牌在海外開出近1.5萬家門店。隨著海外佈局的步伐持續推進，新茶飲品牌在出海目的地的選擇上也呈現出更多元化趨勢，除了傳統的東南亞熱門國家以外，歐洲和北美也逐漸受到茶飲品牌的青睞。比如，奈雪的茶、蜜雪冰城、滬上阿姨、霸王茶姬等品牌在2025年均開出了美國首店；而茉莉奶白則開出英國首店；茶百道也在西班牙、法國開出首店。

業內人士分析，中國新茶飲出海具備三大核心優勢：茶發源地的文化底蘊、完整的供應鏈體繫帶來的性價比優勢，以及非遺製茶工藝與當地消費特色的融合能力。隨著品牌全球化佈局的持續深化，本地化運營成為立足關鍵，無論是蜜雪冰城根據當地口味調整產品，還是霸王茶姬融入本地文化設計包裝，都彰顯了中國茶飲品牌“因地製宜”的出海智慧。