一趟巴黎之行，到底能給明星帶來什麼？

編輯 / 朱   婷

運營 / 獅子座

2026年春天，巴黎時裝周如期而至。一場關於“巴黎”的敘事熱鬧上演：

線上，劉浩存機場出發“別踩我衣服”和陳都靈的短髮（假髮）造型都能上熱搜，更別提楊超越#巴黎世家全球首穿#和王一博“四天三奢”（Loewe、Lacoste和Chanel），可給粉絲們忙活壞了（王一博穿著高領條紋上衣在kk的首頁走了好幾天了）。

線下，機場抵達大廳擠滿了舉著長焦相機的代拍，酒店門口蹲守著來自全球各地的粉絲，秀場外的街拍攝影師們隨時準備按下快門。

而迪麗熱巴，這位Dior全球大使，此刻卻因航班熔斷被困杜拜，只能看著行程表上的“巴黎”二字越來越遠。取而代之的是王楚然的“巴黎不是用來轉機的”操作（火藥味太衝了吧），“零考察期空降”成為品牌大使。

有人如願抵達，有人遺憾缺席；有人穩坐頭排，有人深陷輿論。但這絲毫不影響一個事實：巴黎時裝周，依然是內娛明星最想去的地方之一。

問題來了——為什麼？一趟巴黎之行，到底能給明星帶來什麼？

一、在時尚的名利場，爭個“頭破血流”

對於明星而言，巴黎不只是一座城市，更是一個“認證機構”。在這裏，頂級奢侈品牌用頭銜、待遇和排期，為明星的商業價值蓋上權威的印章。

能被“藍血品牌”邀請看秀、甚至官宣為大使，本身就是一份含金量極高的“市場估值報告”。本季巴黎時裝周，內娛明星的“頭銜戰”尤為激烈——王一博是Loewe全球品牌大使，辛芷蕾是Roger Vivier首位全球品牌代言人，王安宇是CELINE首位中國男性大使，章若楠是Givenchy品牌大使，陳都靈是Loewe品牌大使，楊超越是Balenciaga品牌摯友（普通人還真分不清這些花里胡哨的名頭）。

但頭銜之外，還有一層更隱秘的較量：品牌的“寵愛”程度。

楊超越這次穿的Balenciaga薄荷綠抹胸鱗片短裙，全球首次亮相即由她穿上身，作為女團偶像的時尚度一下拉起來了，這種“未投產先首穿”的待遇在時尚圈極為罕見。粉絲開始狂歡：這待遇，不是品牌摯友，是品牌親閨女。

陳都靈則以Loewe品牌大使身份連續兩季打卡，出發時的鵝黃色夾克造型清新靚麗。但真正讓她“出圈”的，是那頭由造型團隊精心挑選的“法式外翻短髮”，靈感直接對標法國女神蘇菲·瑪索年輕時的經典風格，試圖完成一次公眾形象的創新升級。

為什麼頭銜和待遇這麼重要？對於品牌方而言，邀請誰、給什麼頭銜、安排什麼排期，都是經過精密計算的商業決策。一趟巴黎之行歸來，明星的商業報價可以重新調整。因為在品牌方的邏輯里：能登上國際頂級秀場的人，理應有與之匹配的市場身價。

王安宇的“光速升任”就是一種解釋。從2025年10月首次受邀看秀到2026年3月正式升任CELINE大使，僅用5個月，創下該品牌藝人合作晉陞的最短紀錄。這意味著品牌看到了他身上的“稀缺性”——清冷矜貴的骨相（不是我說的，粉絲說的），挺拔鬆弛的身形，既有少年的清爽乾淨，又有成熟男性的沉穩內斂。這種“稀缺性”，在商業談判中是可以換算成真金白銀的。

當然，品牌和明星之間的關係也不是“躺贏”。

Prada的代言人魔咒在圈內流傳已久——蔡徐坤、李易峰、金秀賢，代入一下品牌方已經“聞風喪膽”了，只能謹慎選擇“安全”的，然而保險也意味著聲量不夠，帶不動貨，某種程度上也是白費營銷浪費錢。

所以明星自己也會選品牌。楊冪空降Prada首位華人全球代言人後，在米蘭時裝周首秀就穿上品牌尚未發佈的2026夏日系列完成全球首穿，搭配全新高級珠寶，排面直接拉滿。雖然日本區宣發一度引發爭議，但Prada全球官方賬號矩陣同步認領、VOGUE等權威媒體轉發報導——這些才是真正的“硬通貨”。

不止於此，明星去巴黎，除了頭銜，還有“生圖”的大考。巴黎時裝周的生圖，堪稱明星的“照妖鏡”。

所以每一年的時裝周，明星的發揮都被拿著放大鏡考察，也是比拚明星營銷功底的時刻。陳都靈的短髮造型一出，全網開始吹“高智”“清冷少年感”，路人批評她連蘇菲瑪索都要碰瓷兒，王楚然在“巴黎沒有轉機”的文案點燃輿論後，更是全網發力，網友：“骨相完美的東方美學符號這種話都說得出來了，你自己聽聽，這不尷尬嗎？”

別說這些有流量的藝人，就連一些大眾沒聽過名字的，比如展軒，都有粉絲路透氛圍感live圖了……畢竟，一張G社出圈的生圖，要是能出圈，效果勝過一百個買的營銷號通稿——它讓明星收穫的不僅是流量，更是“骨相美人”之類可以長期變現的人設標籤。

二、巴黎“暗戰”：高風險，高回報

巴黎時裝周是輿論的“高壓鍋”——在這裏，明星的一顰一笑都會被放大，任何一個細節都可能成為熱搜。數據顯示，一場大秀結束後48小時內就能產生87%的媒體影響價值（MIV）。

這意味著，只要出現在巴黎，明星的名字就會在一夜之間被全球媒體和社交媒體反複提及——這種曝光量級，是任何國內活動難以企及的。

王楚然團隊的操作，可以稱得上“教科書”了。從“零考察期空降”Dior大使引發業內關注，到機場造型引爆“老公姐”熱梗，到工作室的一句“巴黎不是用來轉機的”點燃輿論，再到秀場後台以“Brand ambassador of China”的發言在全網鋪視頻。短短幾天內，輿論幾度翻轉，粉絲在評論區藉機安利新劇《成何體統》，結果就是，王楚然的這次巴黎之行算是盆滿缽滿了，頭銜和熱度都有，存在感被反複強化。

在注意力經濟時代，“被討論”本身就是一種資產。所以粉絲們才如此忙碌，對他們而言，偶像的巴黎之行是一場“集體儀式”。通過刷話題、做數據、曬同款，完成與偶像的情感連接。本季時裝周，王一博、王安宇、李昀銳等藝人的粉絲展現出高度的組織力，相關話題迅速占領社交平台。據行業數據，亞洲明星在巴黎時裝周上的媒體影響價值已經佔據主導地位，泰國CP組合Orm與鄺玲玲甚至在EMV榜單上登頂。

但如果你以為明星去巴黎只是為了看秀，那就太天真了。真正的較量，總是發生在鏡頭之外。

首先是座位（咖位）的排布。去年十月的巴黎時裝周，劉詩詩作為CELINE品牌代言人，直接落座第一排，身邊就是品牌全球CEO，大中華區總經理更是親自陪同入場，營銷宣傳的重點也在“待遇是獨一份的高”，今年楊冪Prada全球代言人，在座位安排上又吵得不可開交，網友說她坐B區，韓國藝人柳智敏坐A區，後者的位置更好，粉絲說“楊冪旁邊坐的是Prada集團CEO、VOGUE全球主編Anna Wintour，還有品牌繼承人”，各說各的道理。

其次是“偶遇”的策劃。去年九月，有人“偶遇”到迪麗熱巴和鄧為在巴黎逛街，照片是模糊的鏡頭，採用的是路人視角，還配文“運氣太好了”，相關的熱搜在榜單上掛了一整天。後來大家才知道，兩人都受邀出席同一場秀，但沒有同框，只是一旦被網友“偶遇”，就能既展示了穿搭（身上全是品牌的單品），又為即將合作的劇做了預熱。

可以說，在時尚圈里沒有偶然發生的事情，你所認為的“天降好運”，實際上是各家公關熬夜寫出來的方案。

風險同樣真實存在。短劇演員嶽雨婷的“蹭秀”爭議就是典型案例。這月月初她的團隊宣佈受邀亮相巴黎時裝周，計劃出席3月4日的BALMAIN和3月7日的ELIE SAAB兩場頂奢品牌大秀，由於品牌官方社交媒體未對她的行程進行認領互動，被網友指出蹭秀，後援會又宣佈她受“不可抗力因素影響”無法出席巴爾曼大秀，引發“被拒絕入場”熱議。

雖然之後她曬出紀梵希的燙金邀請函以及與《VOGUE》全球編輯總監的合照‌，試圖解釋自己的官方邀請身份，但又陷入“邀請函‌‌公章細節有問題”的新一輪輿論漩渦里，甚至有時尚博主爆料其可能是通過‌在紀梵希門店進行高額消費‌換取入場資格，不過事實是，紀梵希官方始終沒有認領和互動行為。

也就是說，在巴黎，不是所有“受邀”都會被認可，不是所有亮相都會被“認領”。名利場之爭的熱鬧，也並不總是好事。

三、從“看秀的人”到“被看見的人”

今年的巴黎時裝周，還有一個微妙的變化：中國明星不再只是“品牌的展示者”，他們開始以更主動的姿態，完成一次身份的宣告。

最典型的當然是王楚然。在Dior秀場後台，她用英文向設計師介紹自己——“Brand ambassador of China”。這句話出現在“巴黎不是用來轉機的”爭議之後，時機微妙，效果炸裂。不管團隊是有意為之還是順勢而為，結果就是：她完成了從“空降大使”到“文化發言者”的形象逆轉。

另一個值得玩味的案例是章澤天。她這次的身份是“京東時尚品牌顧問”——不是“隨行家屬”，也不是“京東老闆娘”，而是實打實的品牌顧問（雖然也是自家產業給的名頭）。與時尚雜誌主編同框熱聊，接受媒體採訪介紹穿搭，展現的不僅是個人氣質，更是京東深度參與國際時尚生態的戰略佈局。從“奶茶妹妹”到“章女士”，巴黎秀場上的這些瞬間，讓大眾看到了她的變化。

與此同時，3月9日，孫千發佈於王安宇的合照，回應前一天裴秀智分享的三人晚宴照，兩人座位CELINE品牌大使在巴黎時裝週期間的互動，瞬間衝上熱搜，營銷號也寫好了“321上本子”的合作吆喝（事實上孫千隻發了ins沒發微博，或許是和陳飛宇還在“宣傳期”吧）。

回到開頭的問題：為什麼明星擠破頭也要去巴黎？

因為巴黎能給他們商業的背書、輿論的聲量、身份的確認。這三樣東西，在國內市場很難同時獲得。

本季巴黎時裝周，內娛明星交出了一份豐富的答卷。王一博用“四天三奢”證明，頂流的商業價值可以同時被多個品牌認可；王安宇用5個月“光速升任”證明，有時候品牌的眼光可以比市場更快；辛芷蕾用Roger Vivier首位全球代言人的身份證明，從底層演員到國際影后，實力終將被看見；章若楠用連續三次亮相證明，穩定的合作本身就是一種價值的確認；陳都靈用一頭假髮完成形象升級，證明合適的造型可以打破固有標籤；楊超越用“未投產先首穿”證明，品牌的寵愛可以超越頭銜本身。

王楚然更是用“空降”到“逆襲”的全過程證明，在巴黎，扭轉乾坤的機會還是很多的。而迪麗熱巴的遺憾缺席，恰恰從反面證明了巴黎的重要性——當“去不了”成為新聞，本身就說明“能去”有多重要。

巴黎不相信“轉機”，也不相信“差不多”。它只相信那些準備好了的人——準備好了造型，準備好了狀態，準備好了面對鏡頭的每一個表情，也準備好了在任何語境下說出的每一句話。

對於今天的明星而言，去巴黎，不是一場鍍金的旅行，更像是一場需要盛裝表演的“朝聖”。