《2025中國移動互聯網流量年度報告》：用戶行為呈現 “低頻高質” 轉型特徵，精品化戰略實現核心數據同比增長

封面新聞記者 吳雨佳

3月12日，艾瑞諮詢發佈《2025中國移動互聯網流量年度報告》。

報告顯示，行業整體邁入存量深耕階段，月獨立設備數增至 14.66 億台，用戶行為呈現 “低頻高質” 轉型特徵，單機單日使用次數下降但時長微增 0.4%，未婚用戶與三線城市用戶成為核心增長極。各賽道分化顯著，人工智能行業爆髮式增長，內容消費、本地生活、旅遊出行等領域迎來結構性變革，AI 技術成為全行業核心驅動力量。

用戶層面，移動互聯網用戶結構基本盤穩固，男性佔比 55.6%，40 歲以上用戶佔比微升，未婚用戶與三線城市用戶佔比分別提升 1.16、1.24 個百分點。人工智能應用用戶滲透率超 35%，進入全民普及期，35 歲及以下用戶佔比 49.5%，三線及以上城市用戶超 70.8%，語言模型類應用用戶規模增長超 300%。

行業發展呈現多維度變革，內容消費領域，長視頻行業流量觸頂，優酷憑藉精品化戰略實現用戶規模同比增長4.5%，日均使用時長達60分鐘、同比增長11.1%，兩項核心指標增速均居行業第一。核心增量，紅果免費短劇增速領跑。