短視頻電商平台發佈家電數碼消費趨勢：家庭消費決策者成家電消費主力，內容成數碼產品重要決策入口｜聚焦·AWE

封面新聞記者 吳雨佳

3月12日，在AWE2026中國家電及消費電子博覽會期間，快手電商基於平台數據，總結出當前家電數碼消費的三大趨勢。

趨勢一：家庭消費決策者成為家電消費主力。平台數據顯示，家電消費用戶以家庭消費決策者為主。2025年購買過家電或手機數碼產品的用戶中，已婚用戶佔比約84%，已育用戶佔比約69%。在年齡結構上，30歲以上的中堅力量和銀髮人群對大家電產品關注度更高，他們多生活在新線城市，構成了家電消費的重要人群基礎。

趨勢二：品質生活升級推動大家電消費增長。隨著家庭生活品質需求提升，用戶對高品質家電產品的需求不斷增加。數據顯示，2025年下半年電商大家電品類GMV同比2024年下半年增長約20%，其中空調品類同比增長約130%。與此同時，嵌入式微蒸烤一體機、集成家電等品質生活類目增長明顯，反映出用戶在廚房和家居空間升級上的消費需求。

趨勢三：興趣驅動消費，內容成為數碼產品的重要決策入口。在3C數碼領域，興趣驅動型消費更加明顯。2025年下半年，3C數碼品類GMV同比增長約37%，攝影攝像等細分品類增長尤為突出。與此同時，2025年站內家電數碼相關內容發佈量同比增長約60%，相關視頻月均有效播放量約70億次。通過短視頻種草、達人測評以及直播講解，越來越多用戶在內容場景中完成數碼產品的消費決策。