電影院“斜杠”屬性再進階 用“拚好片”玩法撬動劇集線下首映丨新消費觀察

封面新聞記者 歐陽宏宇

繼看球賽、觀晚會、聽演唱會之後，電影院的“斜杠”屬性外延還在擴展。

記者4月17日獲悉，萬達電影日前對外宣佈啟動劇集《黑夜告白》的“告白首映會”。據介紹，這是一種全新的線下娛樂模式，影院會基於“拚好片”的模式，打通大銀幕與小屏幕、線下沉浸場與線上流量場，將“超級娛樂空間”的邊界拓展至劇集領域。

不同於過去在電影院觀看演唱會、賽事直播、脫口秀、魔術秀，觀眾可以直接欣賞到全程，觀眾在影院里觀看流媒體視頻可搶先觀看90分鐘劇集的精華內容。具體而言，該模式採用“主會場+分會場”聯動形式，主會場有劇集主創空降現場互動，分會場通過直播連線參與。

這一新模式觀眾是否買賬？數據顯示，截至4月16日，對於該活動的“線上許願”人數已超5萬人，北京、成都、重慶、武漢、廈門等十座城市進入候選名單。

事實上，當行業還在討論流媒體與影院的邊界時，以“拚好片”的形式與平台合作策劃劇集線下活動的落地給了觀眾更多選擇。

過去，優質劇集的首發大多局限在小屏端，缺少儀式感和集體共鳴。當萬達電影、嘉興電影、橫店、浙影時代等院線和影院加速注入互聯網基因，線下觀看則日益具備承接多樣化活動形式的數字化能力。比如，轉播春晚、F1大獎賽及各類體育、電競賽事等，影院已驗證觀眾對多元化內容的強烈需求。

值得注意的是，在此基礎上誕生的“拚好片”模式，還將傳統的“我排你看”的單向放映，轉變為用戶自主驅動的“我想看，拚成就看”。

在海外，Netflix與AMC院線已合作了《怪奇物語》大結局放映，未來，國內影院也將強調觀眾自主發起和雙向互動體驗。據介紹，目前圍繞《黑夜告白》項目影院正打通從劇集合作、平台對接到線下影城落地的全流程體系，為後續規模化複製奠定基礎。

“這既是一場線下觀賞活動，也是一套創新劇集營銷宣傳模式。”業內人士認為，大銀幕的沉浸感讓同好在影城相聚、情緒共振，有效放大了劇集曝光和社交傳播的效果。從“看電影”到“拚好片”，頭部院線推動行業變革的前沿，實現大小屏的壁壘消解，線下沉浸娛樂的新時代已經到來。