噹噹網發佈《2026國民閱讀洞察》：中小學用書及童書消費占比達50%左右

新浪科技訊 4月22日下午消息，在第31個世界讀書日來臨及首個“全民閱讀活動周”進行之際，噹噹網正式發佈《2026國民閱讀洞察》報告。數據顯示，中小學用書及童書消費占比達50%左右，成為圖書消費的核心支撐。

職場閱讀群體呈現“技能提升+情緒調節”雙重需求：一方面聚焦職場技能升級，尤其關注AI等前沿領域相關內容；另一方面熱衷心理學、投資理財類圖書，既希望通過閱讀緩解職場焦慮，也致力於探索財富增值路徑。實用主義成為該人群閱讀的核心導向。

深度閱讀群體則偏好經典文學、曆史通史類內容，追求通過閱讀實現思想沉澱與認知提升。這類人群格外注重閱讀的收藏價值，對特裝典藏版圖書需求旺盛，願意為文化深度與審美價值付費，彰顯對優質內容的極致追求。噹噹網通過與出版方深度合作，打造了《楚辭譯註》等特裝書獨家爆款，進一步契合深度閱讀人群的收藏需求。

從過去一年圖書品類銷售數據來看，國民購書需求呈現五大鮮明趨勢，彰顯“實用、趣味、治癒、傳承、品質”的特徵：

一是實用工具化，AI、理財、學習方法類圖書持續熱銷；二是輕量化表達，漫畫類圖書快速增長；三是情緒價值化，心理治癒類圖書長期霸榜；四是文化回歸化，經典名著、國學、家書家訓類圖書持續走俏；五是收藏品質化。

報告同步發佈2026年十大閱讀省份與城市。地域閱讀熱情與經濟發展水平、人口規模呈現較強關聯性，同時凸顯出鮮明的地域閱讀偏好。

省份層面，廣東、江蘇、浙江、山東穩居前四，作為我國經濟發達、人口密集的區域，成為圖書消費量最高的核心板塊；北京、上海位列第五、六位，河南、河北、四川、福建緊隨其後，構成全國閱讀熱情較高的十大省份。

城市層面，北京、上海、深圳、廣州穩居前四，杭州躋身第五，成都、重慶位列第六、七位，武漢、南京、長沙佔據第八至十位，展現出一線、新一線城市強勁的閱讀活力。品類偏好上，上海在投資理財類圖書消費中位居第一，廣州漫畫類圖書消費排名第三，杭州AI類圖書消費衝進第四，地域閱讀特色十分鮮明。