“五一”出行趨勢：7成用戶基於興趣選目的地，體驗型商品增速超大盤

封面新聞記者 張越熙

“五一”假期落下帷幕。飛豬與小紅書聯合發佈《“五一”出行趨勢報告》。報告顯示，人群分化、主題出行已躍升為旅行決策的首要驅動力。小紅書數據顯示，69%的用戶基於興趣決定出行目的地；在飛豬平台，體驗型商品增速跑贏大盤，新一批各具特色的小眾目的地集中爆發。與此同時，使用AI的用戶諮詢量顯著攀升，“來自AI的建議”正成為遊客出行決策的關鍵變量。

遊客青睞的目的地與出遊方式也在加速分化。報告發現，旅行正細分為五種截然不同的方向，“出片黨”“吃貨”“運動控”“慢遊族”與“隨性派”出行偏好鮮明，目的地選擇也走向不同版本。

今年“五一”假期，不少人因“出片友好”鎖定目的地。數據顯示，影視取景地、小眾風景地、課本同款風景地受到“出片黨”追捧，旅拍在眾多遊客的出行清單中已屬剛需。數據顯示，北京、上海、西安、大理、杭州是旅拍供給豐富度最高的城市，湖州、舟山、南京、重慶、珠海的旅拍供給增速同比均翻倍增長。

美食驅動出行，在今年“五一”假期體現得尤為明顯。研究目的地美食濃度、製定特色美食路線、極限打卡地方風味已成為不少遊客出發前的必修課。數據顯示，南昌、貴陽、泉州、台州、汕頭、柳州等城市因美食熱度持續高漲，不少遊客將酒店直接預訂在美食商圈周邊。潮州、漳州、汕尾、延邊、齊齊哈爾也因地方特色美食進入更多人的出行清單。

同樣的長假，不同的遊客有著截然相反的打開方式。數據顯示，特種兵極限遊、運動渡假（Sportcation）、週末戶外等出行方式正快速走向大眾，深受熱愛運動的“高精力”人群青睞。數據顯示，溯溪、採摘、登山等關鍵詞搜索熱度同比勁增130%，景洪、清遠、安吉、甘孜、從化等地躋身“高精力”人群的首選目的地。

與之形成鮮明對比的是，“慢遊族”不追熱門景區、不趕打卡清單，更傾向於文化底蘊深厚的小城與民宿資源豐富的目的地。數據顯示，新疆昭蘇、雲南玉溪、遼寧撫順是慢遊族最受歡迎的小眾目的地，熱度均飆升超160%。

隨著MBTI文化席捲社交圈，“P人旅行”成為本次假期最具話題度的出行標籤，這也正是報告所歸納的第五類出行人群“隨性派”。即興出發、不做攻略、以驚喜感定義旅行，是這批遊客的共同選擇。對於偏好靈活出行的“P人”而言，AI工具正讓“說走就走”變得更加便捷。報告顯示，“五一”假期飛豬AI諮詢量比清明假期繼續增長56%。

報告還指出，從內容種草到商品交易，個性化的出遊需求與日益豐富的旅行供給緊密連接。小紅書數據顯示，57%的旅遊攻略獲取來源於搜索，用戶從“發現目的地”到“下單出發”的決策週期持續縮短。這一趨勢在出行平台同樣得到印證：小紅書上的熱門目的地，其搜索增速與平台機酒預訂熱門目的地呈同向爆發態勢。

報告預測，目的地與出遊方式加速分化的趨勢將在後續假期延續。“親子友好”將在暑期接力成為主流出行主題；隨著假日人潮預期持續走高，傾向於“人少不擠”的年輕群體將加速向小眾目的地遷徙，“反向旅遊”有望在國慶假期迎來新一輪爆發。