母親節即時零售消費熱度攀升：平台鮮花訂單同比增長近五成，預訂單佔比遠超情人節丨封面有數

封面新聞記者張越熙

母親節到來，親情禮贈場景加速釋放即時消費活力。5 月 11 日，即時零售平台發佈的數據顯示，母親節前夕，“母親節禮物”相關詞條搜索量周環比增長超15倍，其中“鮮花”“花店”等關鍵詞搜索熱度周環比增長超18倍，鮮花成為母親節禮贈剛需首選。

平台數據顯示，母親節訂單同比增長翻倍，其中鮮花品類訂單增長近五成。今年的母親節鮮花消費更加多元，其中“多巴胺”“小香風”“新中式”等潮流風格花束持續熱銷。

高顏值花束走俏

“多巴胺” “小香風” “新中式”主題花束銷量攀升

如果說以往的母親節是康乃馨的專場，那麼今年則是一場“百花齊放”的審美盛宴。年輕人正用更時尚、更具設計感的花禮，開啟與媽媽們更多元的情感共鳴。

數據顯示，除康乃馨這一主流花材大幅增長外，母親節期間芍藥、百合、玫瑰、鬱金香、向日葵等高顏值花材的訂單也迎來爆髮式增長。其中，芍藥花訂單環比增長超60倍、百合訂單環比增長達30倍，玫瑰訂單增長18倍，鬱金香、向日葵也實現10倍以上的環比增幅。與此同時，“多巴胺”風、“新中式”、“小香風”以及“抱抱桶”等創新風格花束備受青睞，訂單量同比增長10至20倍，以多元風格與審美收穫眾多消費者青睞。

行業分析認為，日益多元的鮮花消費既折射出消費市場的多元化趨勢，也映射著新一代消費群體心態的轉變。他們不再將母親視為單一的“長輩角色”，而是當作一個擁有獨立審美、追求生活品質的鮮活女性。鮮花不再僅僅是節日的儀式，而是成為了兩代人審美共鳴與情感交流的重要載體。

母親節禮贈更具儀式感

鮮花預訂單佔比遠超情人節

與情人節等節日的即時性浪漫消費不同，母親節禮贈呈現出更強的計劃性。淘寶閃購數據顯示，母親節前一週的預訂單比例遠高於情人節。消費者更願意為這份親情表達投入時間與心思，將“愛的儀式感”前置，通過提前選購確保禮贈品質。

行業人士認為，這種“提前量”折射出年輕一代情感權重的回歸：他們不再滿足於臨時抱佛腳的快餐式浪漫，而是願意用更早的規劃、更足的準備，將“愛的儀式感”具象化為一場鄭重的親情表達。這一趨勢的背後，是年輕人對家庭關係融洽與朋友式親情的深度共鳴。當下社會環境中，穩定的親情關係成為了他們情感投入的避風港。他們正將這份對親情的重視與愛意，沉澱為上半年最具份量的情感表達。

此外，對家庭親情的忠實與對母親的關愛，也體現在禮贈品類的多元化拓展上。數據顯示，除鮮花外，美妝、健康、食品等品類在母親節期間也呈現顯著增長。“抗老護膚”類美妝產品訂單量同比增長184%，“香氛禮盒”訂單量同比增長78%。即食燕窩、保健品訂單量同比分別增長100%、40%，榴蓮、西瓜等時令水果禮盒訂單量同比分別增長140%、80%。

“以前給媽媽買護膚品，去品牌門店買她總是嫌貴不願意讓我花錢，”一位成都消費者表示。“今年我特意選了蘭蔻眼霜和YSL唇彩，通過即時零售平台下單，半小時就送到了家。現在不用跑專櫃也能買到絲芙蘭售賣的各種正品大牌美妝護膚品，把自己常用的美妝好物隨時和媽媽分享，這種‘所想即所得’的感覺太好了。”

訂單折射城市地域性格

爆款鮮花消費各不相同

平台數據顯示，廣州、東莞、佛山、惠州、貴陽、昆明等城市母親節鮮花旺銷，訂單實現翻倍增長。而在全國不同城市的鮮花爆款表現上，城市間的鮮花消費偏好差異則展現出鮮明的地域化消費特徵。

江浙滬地區盡顯精緻浪漫的消費特質：上海作為時尚消費前沿城市，粉色繡球抱抱桶訂單量同比增長550%，當地消費者偏愛精緻花束，注重禮贈的氛圍感；杭州則偏愛溫柔粉色系花束，99朵粉玫瑰訂單量同比增長500%，盡顯把媽媽當成“小公主”嗬護的浪漫心意；蘇州則主打細膩混搭美學，混搭花束訂單量同比增長470%，兼顧審美格調與實用質感。

北京和成都則展現出截然不同的城市消費個性。北京消費者偏愛大氣隆重的款式，粉色繡球抱抱桶訂單量同比增長580%，增幅位居前列，送禮直白熱烈，講究儀式感與隆重感；成都自帶鬆弛隨性的城市氣質，雲南玫瑰隨機色訂單量同比增長156%，橙黃色玫瑰同比增長345%。真先出當地消費者樂於接受花藝盲盒搭配，偏愛不拘一格的驚喜感，讓愛意表達更鮮活自在。

從上海的精緻時尚、北京的隆重大氣，到杭州的溫柔浪漫、蘇州的細膩雅緻、成都的隨性鮮活，不同城市的消費者，都藉著鮮花傳遞對母親的祝福，鮮花也成為承載城市性格與親情溫度的重要載體。