618電商大促拉開帷幕，各大平台週期更長、玩法更簡、補貼更實丨智啟618

封面新聞記者 易弋力

2026年618電商大促已全面拉開帷幕。今年各大平台呈現出週期更長、玩法更簡、補貼更實的特點，為消費者帶來全新購物體驗。

5月21日，天貓618正式開賣。據天貓相關負責人介紹，這是近5年折扣力度最大的一屆618。天貓延續了簡單的立減玩法，用5年來最大的實質性補貼，為消費者慳錢，提振消費信心。今年品類券全面升級為平台加補券，美妝、服飾、3C數碼、運動戶外熱門品類都能用，進“領券中心”領。今年國補從空調、手機等10個品類擴圍到32個品類，掃地機、洗碗機、AI眼鏡、具身智能機器人等都能補。Apple、華為、美的、海爾、西門子等頭部品牌超60萬款商品，官方立減、消費券疊加國補及店舖優惠。

今年京東618從5月30日晚8點正式開啟，將持續至6月21日。平台推出“買貴雙倍賠”升級服務、PLUS會員超5000元補貼等多重福利。

拚多多大促從5月21日持續至6月30日，週期長達41天。核心策略為“一件直降+消費券自動抵扣”，首創“降價補差”服務，保障消費者“買貴必賠”。

抖音618好物節於5月15日至6月18日舉行，整合百億補貼資源，消費券分階段投放，單次最高可省千元。活動分為搶先購、開門紅、衝刺期三個階段。

分析人士表示，平台通過將消費動作拉長、分散到不同事件節點，逐步鋪墊用戶的大促預期，每一步都在為最終的618積蓄勢能。但熱鬧歸熱鬧，花樣歸花樣。對於消費者來說，實打實的優惠以及消費體驗感才是真正的重中之重。