“泰國國家館”入駐電商平台，海外新品牌開啟“組團入華”新模式丨新經濟觀察

封面新聞記者 付文超

7月8日，記者獲悉，“泰國國家館”近日正式入駐天貓國際，以“泰國時尚海外旗艦店”的形式落地營業。據瞭解，今年618前，已有600多個海外新品牌在電商平台開出中國首店。此次開業的“泰國國家館”由泰國商業部國際貿易促進廳支援推動，首批上線13個泰國設計師時尚品牌，覆蓋服飾、包袋、珠寶配飾等品類。

相關負責人介紹，該旗艦店計劃年內獨家引入50個泰國時尚品牌、500餘款商品，持續把泰國本土優質品牌帶到中國消費者面前。

“通過平台我們可以把泰國優質品牌以更集中、更系統的方式介紹給中國市場，而不是讓每個品牌單打獨鬥。”泰國時尚海外旗艦店表示，這種模式的核心價值在於降低中小海外品牌進入中國市場的門檻，不只幫助品牌賣貨，更重要的是獲得真實的市場反饋，成為泰國中小品牌進入中國市場的長期橋樑。

《2025中國跨境電商年度發展報告》顯示，2025年中國跨境電商整體市場規模達18.68萬億元。中國跨境電商行業在供應鏈、運營模式上實現創新突破。2025年，海外倉規模3215億元，同比增28.3%；行業AI滲透率72%，庫存周轉縮短27%。

有業內人士表示，對不少首次進入中國市場的海外中小品牌來說，單獨開店和獨立運營意味著更高的前期成本和試錯壓力。通過“國家館”模式，品牌可快速測試中國消費者對產品、價格、內容和場景的真實反饋，同時依託平台的用戶基礎、物流履約、售後服務和內容運營能力，逐步建立品牌認知。