成都人看世界盃有多鬆弛？即時零售平台上火鍋食材、面膜訂單飆升三成

封面新聞記者 張越熙

2026年美加墨世界盃賽程過半。受北美時差影響，本屆世界盃的國內觀賽消費出現了兩個結構性變化：一是消費時段從過往集中於夜間的“狂歡模式”，分散為覆蓋清晨、日間、深夜的全天候分佈，呈現“日酒夜咖”反差節律消費特徵；二是觀賽場景從酒吧、餐廳等線下社交場所，更多轉向家庭消費場景。

7月9日，記者從即時零售平台獲悉，數據顯示，開賽以來淩晨與清晨等觀賽時段，半成品食材、滷味零食、預調酒等品類訂單環比增長超五成，居家觀賽場景下，3C數碼、服飾鞋包、居家日用等觀賽體驗類商品增幅亦超三成。其中，“啤酒+早餐”同單組合同比增長79.4%，“咖啡+滷味”同單組合同比增長120.6%。時段與場景的雙重遷移，正在重塑世界盃觀賽消費的基本面。

“早酒”與“晚咖”成趨勢，世界盃賽事時差重塑消費節律

世界盃消費熱度升溫，帶動淩晨及清晨多時段消費增長，淘寶閃購數據顯示，深夜與淩晨的看球搭子，“咖啡+滷味”同單同比增長120.6%，而在早晨時段內，“啤酒+早餐”同單同比增長79.4%，這種“日酒夜咖”的反差型消費節律，正在成為國內不少球迷的生活寫照。

伴隨晨間賽事常態化，晨起觀賽逐步融入上班族的日常。平台數據顯示，開賽以來晨間精釀啤酒訂單環比上漲16.3%，吐司、三明治、包子燒麥銷量分別環比提升18.7%、12.3%、9.2%。

而在深夜與淩晨，觀賽是一場從“微醺鬆弛”到“硬核補給”的生理接力。從夜間的酒類消費到淩晨的觀賽，高熱量食物佔比逐步攀升，滷味熟食以50.6%的增速斷層領先，關東煮則實現了47.7%的增長，而速凍麵點實現27.5%的漲幅，共同構成深夜充饑主力。此外，冰品的消費同步走高，冰淇淋/雪糕增長22.8%，咖啡訂單環比增長16.4%，而堅果炒貨則實現了47.6%的增長，

觀賽場景變遷

宅家看球帶動世界盃“情緒消費”品類走高

當觀賽主場從喧鬧的酒吧、大排檔大規模轉移至私密的客廳，球迷的消費邏輯也隨之發生了根本性重構。客廳不再只是單純觀看賽事的物理空間，逐步演化成釋放情緒、舒緩壓力的最佳空間。

居家看球的消費場域中，沉浸式裝備成為了首要購置項。投影儀、藍牙音箱、氛圍燈帶以及舒適的家居服，共同搭建起完整的觀賽場景。平台數據顯示，淩晨時段3C數碼、居家日用及服飾鞋包訂單均迎來顯著增長，增幅分別達到25.6%、29.2%和25.7%。這種“邊看球邊下單購買”的常態，折射出球迷對居家觀賽體驗的重視。

私密空間的建立，也讓女性球迷的崛起重塑了深夜的消費版圖。0-4點淩晨時段，個護清潔與美妝飾品迎來爆髮式增長，增幅分別達到26.9%和33.3%。

從“紅酒沙拉”到“啤酒鴨脖”，世界盃賽季各地消費大不同

世界盃消費熱度在全國各大城市呈現出鮮明的地域特色。上海透著獨有的精緻感，預調配製酒以45.8%的增速領跑，洋酒增長40.8%，已經追平了啤酒的訂單增長。鮮食端，關東煮增長44.9%，西式輕食/沙拉增長42.0%。

作為品質生活的典範，上海球迷偏愛用預調酒、洋酒搭配關東煮與西式沙拉，追求“微醺配輕食”的精緻感；作息也相對規律，晨間觀賽熱度超越淩晨時段，盡顯魔都的精緻與格調。

深圳展現出科技之城的硬核屬性，投影儀觀賽用品訂單增長44.6%全國領先，居家日用品環比增長28.1%，攝像器材及配件增長28.7%，小型風扇增長11.3%。

廣州解鎖早茶式觀賽新場景，平台廣州世界盃期間，蝦餃訂單上漲42%，鳳爪訂單增長33%，叉燒包、燒麥分別提升27.8%、14.1%；家人慵懶的聚在一起，一邊享用“一盅兩件”，一邊觀看賽事，嶺南閑適生活與世界盃的熱情完美相融。

成都自帶鬆弛煙火氣，“邊涮火鍋邊看球”成為當地標誌性觀賽方式。淘寶閃購數據顯示，成都淩晨時段冷凍火鍋食材環比增長33.6%，堅果炒貨、肉類零食實現了32.6%和27.1%的消費增長。有趣的是，成都地區面膜環比增長近三成，家居服環比增長15.6%。成都人穿著睡衣、敷著面膜，吃著火鍋看球賽，這種將煙火氣與鬆弛感完美融合的自洽，詮釋著成都球迷獨有的“巴適”生活哲學。

行業相關人士指出，受北美時差影響，今年世界盃在消費時間與空間均較往年有較大不同，時段消費更為分散，消費需求整體後移。而即時零售作為城市生活的“毛細血管”，憑藉豐富的品類儲備與7×24小時的30分鐘履約能力，能夠精準高效的滿足球迷全天候、多場景、碎片化的即時消費需求。他認為，隨著賽事進入決賽比拚，世界盃消費熱度有望進一步走高。