當86%的國內遊戲企業都用上AI，《和平精英》策劃總監黃鑫龍：創意仍是第一位

封面新聞記者 歐陽宏宇

“AI對用戶體驗、生態創作和產品研發都起到了非常積極的作用。”8月8日，《和平精英》策劃總監、電競業務總監黃鑫龍在深圳接受採訪時，談及AI在遊戲中的應用表示，在用戶端，團隊希望AI不只是一個嚐鮮的新技術，而能轉化為讓玩家願意持續玩下去的動力。在他看來，AI的價值不在營銷敘事，而在於能否真正融入產業肌理。

過去兩年，AI還是遊戲展會上的一項前沿能力，廠商熱衷於展示AI內容、AI生成概念圖或宣佈接入某款大模型；如今，這些已很難再成為賣點。根據中國音像與數字出版協會公佈的數據顯示，國內遊戲企業AI技術普及率已達86%。可見，AI已從“話題”變成了“背景”，成為行業的基礎設施。

遊戲行業對AI的討論也因此進入新階段：當所有公司都擁有類似的模型和工具，最終決定勝負的不再是誰先接入AI，而是誰能將AI轉化為真正滿足需求的產品。

“我們最核心的理念是實現‘技術平權’。我們始終認為創意是第一位的，通過不斷完善工具，未來無論是內容生態還是UGC生態，我們希望玩家和創作者能夠順暢地把自己的想法表達出來，而不會因為技術實操或落地門檻讓好創意減價扣。”黃鑫龍說。

從行業實踐看，AI在遊戲中的落地正從效率工具向體驗重塑延伸。遊戲引擎圍繞AI原生底層架構完成升級，廠商也面向無編程能力的用戶降低創作門檻。在玩家體驗端，AI NPC被認為是“最有機會率先兌現的細分方向”。《和平精英》推出的AI隊友、AI戰犬，為玩家提供實時戰術配合與情感陪伴。騰訊2026年一季度財報披露的官方數據顯示，遊戲內所有AI NPC玩法的累計體驗用戶數達1.1億，最高日活躍用戶數達1770萬，單局消息互動量達70輪，麥克風開啟率近75%，玩家在線時長和社交意願顯著提升。

在整個科技領域里，遊戲賽道畢竟是AI應用行業，這也就意味著AI作為工具的紅利是線性的，很難成為遊戲廠商的護城河。

基於此，下一個階段的重點很可能是能力重構與生態建設。黃鑫龍介紹，在創作端有兩部分用得比較多：一是內容與直播生態，大量“數字人分身”直播，以及團隊自己“小番茄”這類劇場，都在逐步運用AI技術講故事；二是綠洲啟元生態，團隊已在今年發佈了AI創作工具，下半年還會持續推出更強、更完整的版本。

伽馬數據發佈報告也印證了這一思路。該報告預測，未來AI技術有望為中國遊戲產業帶來約533億至846億元的新增市場空間。

AI不是用來“秀肌肉”的，它更像一把鑰匙，打開了更多可能性的門，但門後面是什麼，取決於產品能不能真正理解玩家和創作者需要什麼。黃鑫龍說：“我們希望能在不同的領域都把技術用好，未來也會持續擁抱AI技術變革，跟上時代的新節奏。”