文旅夜遊從“亮化工程”到“內容經濟”全面轉型｜新經濟觀察

封面新聞記者 易弋力

夜間經濟已成為文旅產業轉型升級的重要引擎。國務院《擴大消費“十五五”規劃》明確提出大力發展夜間文旅經濟，文化和旅遊部已在全國確定三批共345個國家級夜間文化和旅遊消費集聚區。景區夜間運營正從“可選項”變為“必答題”。

8月8日，四川樂山蘇稽古鎮「夜遊蘇稽·古稽尋遊記」第三篇章——“尋武記·江湖豪情”正式拉開帷幕。白天的蘇稽，古風NPC駐場測字、合影，發放特製“銀票”。遊客們手持銀票，穿梭於古鎮商舖，體驗了一把“古代市井人”的樂趣，也為夜間的繁華攢足了期待。夜幕降臨，蘇稽古鎮營造了一場關於刀光劍影、快意恩仇的夢。從唐風宋韻到明代江湖，夜遊蘇稽的品牌正在一次次高質量的迭代中愈發豐滿。這裏不僅有豆腐腦和蹺腳牛肉的人間煙火，更有“文武雙全”的文化底氣。

《2025中國夜間經濟發展報告》數據顯示，遊客夜間消費金額占全天比重達32.9%，夜間文旅消費已成為拉動內需的重要引擎。

端午假期，成都的夜遊錦江限時開啟“端午詩仙奇遇夜”沉浸式主題活動，東門碼頭搖身變為一座鮮活靈動的盛唐市集。實景演藝、潮流音樂搭配江畔沉浸式互動，人氣旺盛。僅6月19日，夜遊錦江接待遊客約2.16萬人次，接待遊客量較平日增長超2倍。宜賓的李莊古鎮也在端午假期以一份亮眼成績單印證了其作為宜賓夜間經濟新崛起代表的硬核實力。三天小長假累計接待遊客11.4萬人次，帶動商圈消費2000萬元，其中，18:30後的消費貢獻佔比超過七成。

分析人士表示，白天賣的是“景”，晚上賣的是“境”。 2026年文旅夜遊的本質，是從“亮化工程”到“內容經濟”、從“流量吸引”到“留量運營”、從“一次性消費”到“重複性體驗”的全面轉型。對於文旅從業者而言，2026年的夜遊經濟機遇窗口已經全面打開。但機遇只屬於那些真正理解夜遊本質、尊重消費者需求、敢於創新突破的項目。