讀懂榮耀Robot Phone：敢想敢不同，堅定向高端市場邁進｜新經濟觀察
封面新聞記者 孟梅
在2026年消費電子產業站在存量見頂、同質化內卷的新關口。8月12日，榮耀在新品發佈會上推出機器人手機Robot Phone，以戰略突破之勢，為行業邁向AI新週期提供了標杆樣本。
跨越內卷之關：跳出單點博弈，重構體系化競爭新範式
眾所周知，當前智能手機行業已進入AI範式下的體系化能力對抗階段，多數品牌仍陷在短期份額博弈、參數堆疊的慣性中，榮耀率先推出Alpha戰略，錨定下一代AI終端趨勢主導權，以體系化能力替代單點參數競爭。
7月27日，榮耀品牌徹底煥新——“敢想、敢不同”。
於是，市場看到了年輕且充滿朝氣的榮耀，在新產品新形態領域，打破墨守成規，走出探索之路（機器人），敢想，把具身形態放進手機；在AI領域，打破現實束縛，走出實幹之路（AI-阿里合作、主動服務），敢幹，把多模態具身交互 Agentic OS 的落地體驗放進手機；在影像領域，打破標準答案，走出創新之路（影像-電影美學、阿萊），敢不同，重新定義移動影像的競爭規則。
這些最終彙聚成了Robot Phone——榮耀多維度進化的集大成者，它是Alpha戰略以來，曆經一年半戰略重塑、體系能力沉澱、前瞻性技術佈局的兌現。
時間回到8月12日，廣州南沙大灣區文化體育中心。當榮耀CEO李健舉起手中的Robot Phpne展示其強大的AI功能的時候，現場一片歡騰。李健眼裡有光在閃耀。
在隨後接受媒體採訪時，李健說：“我在想一個景象，榮耀當前的狀態我認為像一隻雄鷹正準備起飛的時候遇上了狂風暴雨，這個大家都很清楚，像內存問題、競爭問題，狂風暴雨來了。我感覺有兩股力量在交彙，一是往下的壓力，另外一點榮耀這一年多以來變化挺大的，從戰略方面有一股往上的壓力，這種場景下，榮耀處在‘逆勢破局、風雨新生’的狀態里，我大概和大家描述一下這個畫面。但是有一點絕對不變的，我們期望榮耀能夠走出一條自己的道路。”
2026年上半年，榮耀實現全球銷量同比增長9%、收入增長11%，是全球唯一出貨正增長的中國Android廠商，海外市場銷量增速更是達到20%，在行業整體承壓的背景下為全行業注入了穿越週期的信心。
李健直言，從Robot Phone裡面大家就可以看出榮耀巨大的變化，以及榮耀在AI到來時對未來終端理解的可能性。
跨越戰略之關：錨定長期主義，打造穩盤深耕的發展樣本
眾所周知，2025年行業增長迷茫期，不少廠商選擇收縮戰線或盲目跨界，榮耀則堅持“兩條腿走路”的戰略定力：一方面穩住手機基本盤，今年上半年，榮耀是全球唯一實現出貨正增長的中國Android廠商，為長期研發築牢現金流根基；另一方面早在12個月前便從零組建機器人團隊，全棧自研具身智能技術，搭建Agentic OS生態底座，提前佈局下一代終端賽道。
此次發佈的創新成果均是長期蓄力的兌現，當李健宣佈Robot Phone起售價定在萬元以下的那一刻，現場掌聲雷動。這份誠意滿滿的定價，既讓更多用戶能夠體驗前沿技術，也讓大家看到榮耀在引領行業創新後依然保持的誠意，看到榮耀“敢想、敢不同”的底氣。這種“主業穩盤、未來深耕”的戰略節奏，為科技企業穿越行業週期提供了可參考的發展樣本。
李健在接受採訪時特別強調，這款機器不只是榮耀自己的團隊閉門做出來的，而是共創出來的。到底往哪個方向走？當時徵求了很多科技影像博主以及專業的導演、攝影；另一方面，跟阿萊的合作、跟阿里的合作，對這款機器的幫助非常大。
“當時有一個概念‘共創共想’，這個理念我們總體上落得比較好，這個機器能出來一路很不容易，能出來是一個非常艱辛的過程，最早的決策以及過程中有很多的難題。”李健快言快語：“我特別想說這句話，榮耀的精神是在改變的，我經常說你要想往後退有一萬個理由，這件事別做了，往前進其實就是一個字，今天說的最多的一個字叫‘敢’，就是‘敢想、敢幹、敢不同’。”李健說，為什麼前面花十幾分鐘講這個事？因為一個科技公司如果不敢去探索、不敢去創新、不敢去突破，這個科技公司沒有意義。當然我們做出來的東西沒有那麼完美，任何一個創新的東西都有很多問題，期望媒體老師、科技愛好者、影像愛好者，給予榮耀更多的鼓勵和包容，否則沒有人能夠承受得了做創新的代價和努力。
跨越增長之關：構建雙曲線模型，打開長期增長天花板
據瞭解，榮耀已形成“第一曲線守基本盤、第二曲線開新空間”的雙增長格局：智能手機業務國內穩步回升、海外區域份額與產品結構實現雙重突破，為研發投入築牢現金流根基；Robot Phone、具身智能、AI生態等第二曲線正式起步，YOYO智能體月活已達1.5億，AI生態終端公司雛形已現，徹底跳出了傳統手機存量內卷的陷阱。
兩條增長曲線共享同一AI技術底座，形成相互賦能的正向循環：手機業務的技術積累可快速複用到新終端研發，新終端的創新成果也能反哺手機體驗升級，有效破解了創新投入與短期收益難以平衡的行業難題，打開了長期增長的天花板。
根據公開數據顯示，海外市場方面，榮耀上半年在海外銷量增長20%、收入增長26%。拉美收入增長是15%左右，墨西哥增長67%。“墨西哥是很難做的市場。中東方面，整個中東我們的份額是第二名；包括沙特，沙特不僅僅手機排TOP 2，平板排TOP 1，其他除了手機之外的東西都在往上走。”李健的喜悅溢於言表：東南亞市場方面，馬來西亞也不算小市場，是大市場，份額排在TOP1，超過Apple、超過Samsung。歐洲市場今年上半年的增幅是60%多，歐洲市場包括AIoT全場景增長了98%。”在李健看來，只要把握清晰的大方向，就能夠在海外市場有比較大的發展。
榮耀不僅實現了規模增長，增長質量同樣值得關注。從結構上看，榮耀的品類結構正在發生顯著變化，全場景和AIoT的產品在海外增長了98%，線上渠道增幅接近100%。
手機品類的檔位結構也實現了質的躍升，據李健透露，受內存成本上行等因素影響，400-800美金價格段的手機銷量同比增長高達425%，即4.25倍，在全球行業上半年整體承壓的背景下，這一增長數據尤為突出。
跨越技術之關：鍛造全域同源底座，實現創新能力複用擴散
據透露，榮耀已搭建全域同源、可複用的體系化技術底座，核心技術既可賦能手機產品迭代，也能快速落地人形機器人等新終端，實現技術投入價值最大化。
李健從智能度的角度看這個事，首先AI的發展說白了就是一個端側、一個邊側、一個雲側。“一主多端核心意義是一個人到任何一個地方，手機作為一個智能體能夠協同所有的包括穿戴設備、隨身設備，各級工作場景、生活場景中的各種設備。“如果一個主智能體調動所有端側的智能體以及邊側甚至到雲側的模型能夠協同起來，也就是‘三腦協同’，三個協同起來為人服務的可能性。一方面硬件的創新，另一方面智能度不斷的提升和通過“一主多端、三腦協同”的方式，這個場景裡面大量AI硬件和軟件產生的可能性。”
“所有的智能最後一定要跟人接觸，跟人接觸靠的就是終端設備，各種各樣的新型設備都會出來，不僅僅是榮耀，包括全行業。”李健認為，AI終端大爆發的時代，未來兩到三年左右的時間一定會到來。現在苦一點、難一點，兩三年之後回過頭來看情況會發生變化。
榮耀CEO李健表示：“榮耀將把 Robot Phone 上成熟的電影感影像技術，全面下放至 Magic9 系列產品，直觀體現出榮耀出眾的技術複用與工程落地能力。我們傾注了所有力量打造的Magic9，其AI能力、影像能力遠超其他廠商。榮耀Magic9要重新開啟榮耀Magic系列新篇章，值得期待。”李健透露，Magic9發佈會將於9月28日在北京召開。
榮耀的突破是長期佈局、體系化建設的必然。這份“不內卷、不盲從、穩紮穩打、前瞻佈局”的經驗，對向全球產業鏈高端攀升的中國科技產業更具參考價值。榮耀正在AI終端的新徵程上，走出一條更寬闊的高質量發展之路。
