AI重構IP運營邏輯 ChinaJoy見證互動敘事賽道迭代丨新經濟觀察

封面新聞記者 張越熙

在剛剛落幕的 2026 ChinaJoy 現場，我們能看到，AI 早已跳出單純內容生產工具的定位，IP 互動化、世界化運營成為論壇與展台熱議的核心方向。本屆展會近 900 家參展企業中，超 500 家遊戲及文娛團隊展出 AI 相關產品，互動敘事、智能 NPC、生成式內容等形態集中亮相。行業共識發生明顯轉向：當 AIGC 解決了素材批量產出的效率難題，文娛產業的競爭重心，已經從 “生產更多內容” 轉向沉澱用戶情感，搭建長期可持續的 IP 價值關係。

8 月 13 日，記者瞭解到，在2026 ChinaJoy前沿論壇上，珀樂互動科技以“讓IP從內容變成世界——AI互動娛樂的新入口”為主題，分享了公司過去一年在AI與IP融合方向上的實踐，並正式介紹全模態互動敘事平台Kaelis，旨在回答一個具體的問題：當AIGC大幅提升內容供給效率之後，IP還能如何繼續延長生命力、沉澱用戶關係，並形成可持續運營的商業價值？

回望產業發展，PGC 時代的 IP 多為單向一次性消費，劇集收官、遊戲通關，體驗便宣告結束；UGC 降低創作門檻，卻很難沉澱完整連貫的世界觀。AI 進一步壓縮劇本、音視頻、3D 資產的製作週期，市場 AI 內容海量爆發，但具備敘事連貫性、可長期運營的互動產品依舊稀缺，人設漂移、記憶斷層、商業化難落地，是全行業共同面對的瓶頸。行業矛盾已經變為內容供給過剩，但能喚起用戶深度情感聯結的體驗依舊匱乏，競爭重點轉向打造可供用戶進入、持續生長的 IP 世界。

賽道高速發展之下，國內頭部廠商已形成差異化佈局路線，紛紛探索AI時代的IP新玩法。其中，三七互娛深耕遊戲賽道，依託垂類大模型“小七”改造存量內容，研發環節AI素材產出佔比超80%，通過智能NPC、動態隨機劇情，提升手遊用戶留存與活躍度；百度智能雲聚焦底層技術基建，以算力、大模型底座為中小團隊賦能，支撐AI遊戲生成、虛擬情感陪伴等創新項目，穩居國內AI遊戲雲服務主流陣營；騰訊遊戲則採用雙線佈局，一方面依託AI工具實現內容降本增效，另一方面落地數字文創互動項目，探索傳統文化IP的AI創新表達。整體來看，多數廠商仍聚焦遊戲單一賽道，以技術賦能、存量改造為核心打法。

區別於行業單點突破的思路，珀樂互動提出的“AIGC+互動”模式，構建了全鏈路、跨場景的IP運營新體系。其核心邏輯在於，AIGC負責徹底解放內容生產力，而互動模式重構用戶與IP的關係，讓IP徹底擺脫單集、單場、單次遊戲的有限消費邊界，依託用戶行為持續迭代、動態生長，讓內容觀看成為用戶深度體驗的起點。依託自研技術底座，珀樂搭建起由Character.GLM超擬人大模型、珀樂劇靈敘事引擎、珀樂視界全模態內容管線組成的完整生產體系，實現劇本、影像、3D資產的工業化量產。同時，公司打通原創IP、影視改編IP、文旅文博IP多元內容生態，並將技術能力落地線下文旅場景，實現線上內容與線下實景體驗的深度聯動，完成從算力生產、內容沉澱到商業轉化的全鏈路閉環驗證。

基於全套成熟的技術與場景實踐，珀樂推出核心產品Kaelis全模態互動敘事平台，打造用戶進入IP世界的輕量化入口。Kaelis提出了“小世界泡泡”的內容概念。每一個“小世界泡泡”，都圍繞一組核心角色、一段關鍵關係和一個具有明確邊界的故事空間展開，將龐大的IP世界濃縮為用戶能夠快速進入、持續探索的互動單元。

本屆ChinaJoy清晰釋放出行業未來趨勢：“PGC專業內容錨定+UGC大眾共創”“線上虛擬互動+線下場景落地”，將成為AI文娛賽道的主流發展模式。不過業內人士坦言，目前互動IP賽道仍處於早期探索階段，技術穩定性、IP版權確權、用戶情感價值商業化等難題尚未完全破解，行業規模化落地仍存阻礙。

整體而言，AI帶給文娛行業的絕非簡單的降本提效，而是IP運營邏輯的顛覆性革新。未來IP價值將告別票房、流水的一次性變現模式，用戶在虛擬世界中沉澱的劇情軌跡、角色關係、情感記憶，都將成為核心IP資產。但何種IP適配互動化改造、用戶長期付費意願能否持續激活、行業商業模式能否跑通，仍需市場長期驗證。