夜遊消費需求持續攀升，新玩法新空間不斷湧現｜新經濟觀察

封面新聞記者 易弋力

今年以來，多地夜遊市場火熱。夜遊已跳出單一觀景的傳統模式，升級為集觀賞、體驗、消費等於一體。

9月6日記者獲悉，四川樂山蘇稽古鎮“夜遊蘇稽·古稽尋遊記”系列活動第二期“尋雅記·宋韻流芳”圓滿落幕。本次活動以宋代雅緻生活美學為內核，依託古鎮水岸街巷與峨眉河月色，通過點茶體驗、文人巡遊、蹴鞠互動、民樂演奏及宋風舞台劇等多元形式，為市民和遊客奉上一場可品、可賞、可遊、可舞的宋韻沉浸式夜遊體驗。

活動期間，遊客通過互動獲得“銀票”，有效帶動古鎮夜間消費。據悉，作為“夜遊蘇稽·古稽尋遊記”夏季常態化主題夜之一，後續還將陸續推出“尋武記”“尋味記”等主題活動，持續豐富文旅供給，強化“夜遊蘇稽”品牌影響力，為當地文旅注入新活力。

國務院《擴大消費“十五五”規劃》明確提出大力發展夜間文旅經濟。多地依託自身資源特色，創新多元夜遊場景。

北京慕田峪長城在暑期常態化開放夜長城專屬遊覽，為中外遊客量身打造“白日登高望遠、傍晚靜賞落日、入夜邂逅光影”的全天候遊覽路線。西安大唐不夜城的NPC互動演藝、漢服旅拍等成為景區標誌性的夜遊項目，持續吸引遊客慕名前往。揚州瘦西湖虹橋坊上線“虹橋月下詩酒茶話”主題夜市，融合特色美食、江南文創與國風演藝，打造觀景、消費、體驗一體的濱水夜遊場景。

商務部發佈的《城市居民消費習慣調查報告》顯示，約60%的國內居民消費發生在夜間。四川省旅遊協會和美團共同發佈的《2026年四川旅遊消費發展報告》顯示，2025年四川文旅消費總額位列全國第四，2026年上半年躍居全國第三。其中，四川夜間文旅消費佔比領跑全國，2026年上半年達67.3%，也就是說，超過2/3的文旅消費發生在夜幕降臨之後。

分析人士表示，當前，大眾夜遊消費需求持續攀升，夜遊新玩法新空間不斷湧現，持續激發消費潛能，激發文旅市場活力。夜間旅遊要實現長效差異化發展，各地需打造特色夜遊IP、形成獨特的夜間旅遊記憶，塑造“因夜興城、為夜赴城”的文旅新優勢。