功能飲料市場增長勢頭強勁，“輕養煥能”成為行業風口｜新經濟觀察

封面新聞記者 易弋力

植物功能能量新賽道崛起，瞄準當代年輕人溫和充能剛需 。9 月 12 日，丹寧創建（深圳）產業有限公司成都分公司暨大聖護駕能量飲料全國營銷中心在成都揭牌。這標誌著大聖護駕茶咖、奶咖兩款植物系功能飲品全國市場營銷全面啟動，丹寧創建正式以成都為西南支點，進軍大健康功能飲品藍海賽道。

丹寧創建董事長丘宗健、總經理閔傑共同揭牌。閔傑表示，大聖護駕能量飲料承載品牌對新一代功能飲品的思考，丹寧創建堅持長期主義，跳出傳統能量飲料“強刺激”特徵，聯合產業鏈夥伴共同挖掘輕養煥能的市場機會，在紅海賽道開闢差異化發展路徑。

博觀研究院發佈的《2025年中國功能飲料市場分析報告》顯示，2019至2024年間，中國功能飲料市場以約8.3%的年復合增長率高速增長，規模突破1665億元，是軟飲行業中增長勢頭最為強勁的細分品類。從市場格局來看，兩大主要企業——東鵬飲料和華彬集團（紅牛）在整體功能飲料市場中分別佔據26%和11%的份額。在能量飲料細分領域，領軍地位更加凸顯：東鵬作為後來者已佔據超40%的市場，華彬雖受商標糾紛困擾，仍穩占22%的市場份額。

國內功能飲料市場體量龐大，行業正在完成從 “強刺激抗疲勞” 向 “輕負擔日常煥能” 的迭代升級。傳統能量飲料主打體力消耗、重度熬夜場景；而新一代輕養型飲品把場景拓寬到辦公室下午茶、通勤路上、學習備考、短途出行等更多碎片化日常時刻。整體來看，植物萃取、藥食同源類即飲功能飲品將持續保持高於行業平均的增速，增量空間廣闊。

分析人士表示，快消賽道新品牌突圍，早已不再只是拚渠道、拚營銷。在白熱化競爭之中，真正的破局點在於讀懂新一代消費者：既要功能效果，也要好喝口感，更要健康無負擔。大聖護駕以西洋參賦能奶咖、茶咖，踩中輕養煥能的行業風口，把中式草本養生與年輕人喜愛的奶咖形態結合，把身體輕養與情緒關懷融為一體，其後續市場表現，值得行業持續關注。