夜晚“亮”起來、消費“火”起來，夜間經濟應當紮根在地文化｜新經濟觀察

封面新聞記者 易弋力

夜間經濟是城市活力的重要標尺，也是提振消費、繁榮市場的有效抓手。

9月13日，記者獲悉，四川樂山蘇稽古鎮“夜遊蘇稽·古稽尋遊記”系列主題活動以“尋武記”為名，把武術的非遺底蘊化作可遊、可看、可入戲的江湖現場，讓青石巷陌、臨水戲台、溪橋廣場共同講述一座古鎮的尚武記憶。

從踏入蘇稽開始，遊客便不再是旁觀者。古街深巷間，俠客裝扮的NPC結伴巡行，拱手致意、駐足互動，青磚黛瓦間平添幾分明代市井的豪氣與遊曆感。老戲台廣場上，女子獨舞先以淩厲身姿破題，隨後拳腳器械輪番亮相，讓傳統武術從“遠觀”變為“近看”。夜遊高潮聚於水牛廣場。非遺遊龍在光影中翻騰遊走，龍影與溪橋夜色相映，民俗的熱烈和武林的豪情彼此點燃。壓軸登場的武俠情景大戲，圍繞蘇稽本土故事展開，將招式、劇情與遊客參與熔於一爐，把千年古鎮的歷史轉化為有記憶點的夜遊體驗。活動串聯古鎮街巷多個場景：街巷有巡遊，戲台有展演，廣場有大戲，橋頭水岸有光影。遊客在互動中積攢“銀票”，可到古鎮合作商家享受消費優惠，文化體驗與夜間經濟由此自然銜接。

國務院《擴大消費“十五五”規劃》明確提出大力發展夜間文旅經濟。多地依託自身資源特色，創新多元夜遊場景。在文化和旅遊部公佈的345個國家級夜間文化和旅遊消費集聚區中，四川共有16個項目入選，數量居全國並列第一位。其中包括自貢市中華綵燈大世界、綿陽市綿州記憶、南充市閬中古城、遂寧市靈泉水鄉等。

四川省旅遊協會和美團共同發佈的《2026年四川旅遊消費發展報告》顯示，2025年四川文旅消費總額位列全國第四，2026年上半年躍居全國第三。其中，四川夜間文旅消費佔比領跑全國，2026年上半年達67.3%，也就是說，超過2/3的文旅消費發生在夜幕降臨之後。

夜晚“亮”起來，消費“火”起來，折射出夜間經濟的發展成效。如何實現可持續發展，越“夜”越有“含金量”？

分析人士表示，深挖本土特色IP，打造不可複製的城市夜名片。夜間經濟切忌千城一面。一座城市的夜間活力，應當紮根在地文化。將地方歷史、非遺民俗、城市故事融入夜間場景，培育長期運營的品牌活動，建立消費者長期記憶，把短期打卡客流轉化成穩定、持續性消費。