淘寶直播程道放：從電商直播到生活直播，讓專業而普通的人在淘寶收穫成長

封面新聞記者 吳雨佳

8月10日，《中國新主播2023》大賽決出三強，季軍張任傑、亞軍劉美杉、冠軍嘉菲。

據悉，淘寶從去年開始舉辦“中國新主播”大賽，不僅是為了挖掘新人、豐富生態，也希望通過比賽，樹立從業標準，引領行業新風向。流量不再是唯一的評價標準，專業度和感染力，也是衡量主播的重要指標。

淘寶直播事業部總經理程道放在接受封面新聞記者專訪時表示，淘寶2016年入局直播帶貨，可以說是電商直播的鼻祖，現在我們的定位是生活直播，也就是全品類的直播，這是一個很大的變化，希望可以讓專業而普通的人在淘寶收穫成長。

內容直播的三大關鍵詞：

專業、有趣、多元

過去，電商直播是淘寶的優勢所在，今年以來，淘寶面向用戶做了很多內容化的轉型和創新。大家除了看到“3、2、1，上鏈接”之外，也有很多唱歌跳舞、講故事的主播，各種各樣的主播都來了。

程道放表示，“作為電商直播的鼻祖，我們在這方面還是有些優勢的，包括一些很核心的主播，有比較好的穩定性，所以我們會持續地發展電商直播。除此之外，直播本質上是內容和價值，對於整個淘寶生態來說，我們一直想做也一直在做“內容化”，但是坦誠的講，以前淘寶是一個偏交易的平台，自我受限制還是比較嚴重的。我們做內容的時候就邁出了一步，希望從交易往消費再往生活走。所以，今年的中國新主播大賽，有了很多唱歌跳舞的人。”

“我們對內容的定位有三個關鍵詞：專業、有趣、多元。”程道稱，第一，我們強調專業，舉個簡單例子，有些平台本身是以娛樂為核心，但如果我們朝生活這個方向去走的話，我們希望它是有些專業屬性的，拿寶媽來舉例，如果這個人是沒有任何特長的，就是一個很普通的寶媽，我們也是歡迎的，先從垂類裡面開始往外拓圈，因為專業是很重要的。第二，有趣當然是必須的，因為如果沒有有趣的話，大家不會樂意看的，這是內容的基本底色。第三，多元是一個很重要的點，萬能淘寶本身具備多樣性的內容。所以，從這三個詞的順序角度來說，也代表了我們的選擇。我們會優先尋找一些專業屬性強的生活類的主播，更適合於生活類的平台特色。

讓專業而普通的人在淘寶獲得成長

直播進入下半場，屬於普通人的機會來了。今年淘寶大力引入內容型主播，唱歌跳舞打遊戲，甚至是支個小攤賣炒粉，只要穩定開播，也能拿到現金和流量雙重獎勵。直播也許不再是一夜暴富的行業，但確實是普通人值得深耕的事業。

今年6月，來淘寶開播的達人主播同比增長了139%，超過1萬個來自產業帶的中小商家開播。阿里巴巴最新財報顯示，過去一年，淘寶新增了512萬個新商家，其中絕大多數是中小商家。

近半年以來，加盟直播的明星其實非常多，完全可以組成一個全明星團隊。為什麼還要舉辦“中國新主播”大賽？對此，程道告訴記者，“大家都知道阿里巴巴的使命就是讓天下沒有難做的生意，怎麼讓一個相對來說平凡的人成長為下一個李佳琦，是我們的目標。所以，相比把明星效應放得更大，淘寶還有另外一個使命，就是讓專業而普通的人在我們這個平台獲得成長。”

有媒體評論稱，“一個生態繁榮的淘寶直播就像一個車水馬龍的熱鬧街道，有專業大賣鋪、有小路邊攤，也需要玩龍舞獅和雜技表演。這些說學逗唱可能不直接產生大規模交易流水，但是熱鬧氣氛會吸引更多人駐足停留，開店擺攤的自然門庭若市。”

行業人士分析認為，各種直播流派在淘寶湧現，意味著淘寶直播打破了超頭把持的單一格局，呈現出百家爭鳴的繁榮景象，正在成長為欣欣向榮的健康生態。