中國手機市場“新戰局”：華為市場份額正快速回升 OPPO、vivo、榮耀位列前三
中國手機市場“新戰局”
中國手機市場又有新戰況。
雖然整體需求尚未恢復，但是變量已經出現。從多家調研機構最新發佈的數據來看，華為的市場份額正快速回升，在IDC的二季度中國智能手機市場份額排名中，華為和小米並列第五，均達到13%左右的市占率。
OPPO、vivo、榮耀位列前三，份額差距不大。其中，榮耀今年繼續主攻，從摺疊屏旗艦產品到海外拓展都來勢洶洶。面對華為的漲勢，業界也在關注國產品牌們的態度和應對。
8月8日，榮耀CEO趙明在接受21世紀經濟報導等媒體採訪時表示：“這三年可能是華為重新回歸到行業的三年，也恰恰是榮耀補齊核心能力的三年。彼此尊重的最好方法是拿出最強的狀態進行競爭。”
趙明進一步透露，榮耀有著長遠的戰略佈局，今年將在9月IFA展（國際消費電子展）上面向全球市場發佈榮耀摺疊屏手機Magic V2和未來摺疊屏技術。
格局變換：如何看待華為歸來？
今年第二季度，中國手機市場依然在底部徘徊，但是下滑幅度明顯減少，有企穩趨勢。IDC的報告顯示，中國智能手機市場第二季度出貨量約6570萬台，同比下降2.1%，降幅明顯收窄，上半年出貨量約1.3億台，同比下降7.4%。
在整體市場修復的過程中，今年高增長的華為成為焦點。IDC的報告指出，隨著新品發佈節奏的正常，華為出貨量繼續恢復，二季度在TOP廠商中同比增幅最大。雖然依然受到外部限制，但憑藉新品表現，華為在600美元以上高端市場上保持在第二位。
談及華為5G有可能回歸，趙明有自己的思考：“榮耀從華為獨立之後，把過去的短板都補上了，從中端產品線的品牌到成為可以和蘋果、華為最頂級旗艦競爭的水平，而且構築了優勢。”因為榮耀的出身，大家習慣把華為和榮耀放在一起，其實早已是兩家獨立的公司，從下一階段的市場競爭來看，每個品牌都有各自的優勢。
當前外界猜測，華為下半年可能會推出升級通信功能的手機，也在預測這對於手機格局可能產生的影響。不過在趙明看來，擔心用戶會流向華為是沒有必要的。“最終比拚的還是消費者層面的體驗，我們在市場上已經處於充分競爭的狀態。華為也面臨著挑戰，對榮耀而言是正向的影響。同時華為的優勢能讓每個品牌都全力以赴去突破，這種壓力下總是擔心做得不夠好，會讓我們發展更快。”
無論結果如何，華為的恢復還需要時間，各品牌也在鞏固自身基本盤，並在高端市場做出更多努力。比如僅從摺疊屏一項看，第三方數據顯示，在W29周（7.17-7.23）榮耀Magic V2獲摺疊屏市場單品份額TOP1，單品份額44.8%。“榮耀Magic V2在今年激進的備貨情況下，還是供不應求。”趙明向記者說道。
當然，手機早已是巨頭的賽場，巨頭之間的纏鬥也更加白熱化，競爭顆粒度越來越細，維度也更加多元化。當前的手機市場仍在按季度波動之中，二季度中國市場的前五名中除了華為和蘋果實現增長之外，其他品牌的份額都有所下滑。
在趙明看來，起起伏伏太正常，“7月之後榮耀（增長）又超出預期，市場的競爭起伏是一個常態，因為每家公司產品都有優勢的節點，也有調整的過程，產品週期的發展是在長跑。”
縱觀廠商的手機品牌，從品牌標籤到品牌掌門人基本已經形成差異化，榮耀在集成技術派、重投入的基礎上正在形成新榮耀的特質。
高端卡位：背後的體系化創新
另一方面，不論近年手機市場整體如何波動，高端市場基本保持穩定。IDC數據顯示，第二季度中國600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長3.1個百分點。隨著國產品牌堅持高端化路線，主流廠商先後推出“直板+摺疊”雙旗艦佈局。
Counterpoint Research最新數據顯示，到2027年，全球摺疊屏智能手機出貨量預計將超過1億部，預計占高端市場份額的39%左右。產業鏈也看好摺疊屏的高速增長，TCL華星CEO趙軍近期向21世紀經濟報導記者預測道，今年全球摺疊屏手機出貨量大概在1800萬台到2000萬台，預期在比較短的時間之內就會突破5000萬台。
目前摺疊屏也是手機企業的一個重要錨點，各家都在產業鏈技術上進行突破和迭代。
趙明對摺疊屏的銷量頗有信心：“Magic V2開售一週多，銷量就超過第一代摺疊屏手機Magic V全生命週期的銷量，預計8月底會超過Magic Vs生命週期的銷量。按照前兩代摺疊的銷量，Magic V2應該有5-10倍的增長。”
以摺疊屏為代表的高端市場，比拚的其實是企業創新體系，突圍高端市場也是體系的一次升維。以榮耀為例，Magic V2是榮耀獨立三年來，創新能力、逆週期重資產投入研發的集中體現，據悉榮耀開發一款摺疊屏的研發投入接近10億。
背後除了摺疊屏專有技術之外，還有榮耀對渠道、底層技術研發等方面的升級，並且近幾年都保持著將年收入10%以上投入研發的投資強度。
談及渠道佈局時，趙明表示：“今年會增加幾百家線下零售店，我們不會很激進，因為一旦變成運動式地去建店，就會魚龍混雜。目前全國陸陸續續在建的門店有近百家，會不斷地向前滾動。”
在底層的通信、芯片等技術上，趙明透露，在5G信號上未來還會規劃很多相關芯片，SoC上榮耀和聯發科、高通都有戰略合作，能滿足產品設想。
可以看到，榮耀並不盲目追逐芯片，“做SoC的核心驅動力到底是什麼？坦率而言，今天還沒看到非常必要的驅動力，還是取決於我們未來對於產品定義和設計需要。”趙明分析道。
不光是國內手機廠商在向上突圍，蘋果也在聚焦最高端系列來增加盈利，Counterpoint Research研究總監Tarun Pathak向21世紀經濟報導記者表示，蘋果公司在採取全面的三維戰略，即圍繞國內製造、分銷和推動高端化打造關鍵支柱。
在趙明看來，競爭更加激烈並不是壞事，會帶來更多活力，“2021年和2022年榮耀不停地在儲備，我們在發展戰略當中非常重視業務邏輯和商業邏輯的閉環，核心關鍵就是旗艦機、高端創新和突破能否持續引領，過去這兩年蘋果在中國市場是一家獨秀，我們要努力去打破。”
（作者：倪雨晴 編輯：駱一帆）
