華為蘋果“爭霸”黃金週 “一機難求”下市場格局已變

“聽說華為鴻蒙系統很好，所以來體驗一下，感覺科技感挺強。”中秋國慶期間，北京朝陽大悅城華為授權體驗店，林先生和妻子體驗最新的華為Mate 60系列手機，旁邊一位男士則被華為手機的衛星通話功能吸引，“關鍵時候能救命”，他告訴新京報貝殼財經記者。

中秋國慶假期期間，記者隨機走訪和聯繫了多家手機品牌門店發現，受新機發佈節奏不同的影響，不同手機品牌的門店人氣呈現出冰火兩重天的特點。

市場調研機構Counterpoint的分析師提到，最近華為Mate 60系列的銷量大幅增長，其最初的每週銷量幾乎增加了兩倍，達到了22.5萬部。“我們預計在2024年，華為在中國的市場份額將進一步增長。”與此同時，蘋果新機的發佈也引發不少“果粉”關注。

通信行業資深分析師馬繼華對新京報貝殼財經記者分析稱，國慶節黃金週對於整個手機消費會有提振作用，隨著華為5G手機的回歸，加上蘋果新機的上市，未來一個季度內，國內手機市場格局會有一些變化。

假日期間華為蘋果門店持續火熱

假日期間，記者走訪發現，蘋果和華為兩家品牌的手機門店大都顧客盈門，陳列新機的展台周圍，擠滿了體驗或者等待體驗產品的消費者，與此同時，兩個品牌最新發佈的產品在門店裡均處於缺貨狀態。相比之下，OPPO、vivo、小米、榮耀、三星等手機品牌的門店則顧客寥寥。

一位華為手機門店工作人員介紹，Mate 60系列手機仍然“一機難求”，現在預訂，拿到新機至少等到一個月後。一些線下授權店工作人員告訴記者，如果想提前拿到新機也不是完全沒有途徑，即需要購買手機碎屏險，其價格根據產品型號從幾百元到上千元不等。一些店員解釋稱，比起黃牛黨“張口就加價2000才能轉賣”，加點錢買個碎屏險不算什麼。

對於上述現象，獨立電信分析師付亮對新京報貝殼財經記者稱，這主要與新機發佈週期有關，“通常旗艦機發佈後會引發關注和熱銷。”

蘋果和華為等新機的搶購熱潮也加大了手機回收市場的興旺。一位轉轉公司的工作人員告訴新京報貝殼財經記者，自蘋果發佈會後，市場上已經出現了一波換機熱潮，這也導致了手機回收市場的升溫。

不過馬繼華提醒稱，線下門店的人氣並不能完全反映整個行業的銷售情況。“現在人們購買手機有兩個渠道，一個是線上，一個是線下，像OPPO、vivo以及小米等品牌，其實很多用戶都是在線上購買，所以線下門店看起來人相對少一些。”

IDC數據顯示，2023年第二季度中國市場份額前五大智能手機廠商分別為OPPO、vivo、榮耀、蘋果、小米和華為（IDC認為後兩者並列）。整體的格局沒有太大變化，基本就是“華米OV+蘋果”。

換機週期延長，新品發佈刺激市場

張貴在河南老家經營兩家手機店，一家是品牌綜合店，售賣榮耀、小米、OPPO和vivo等各手機品牌產品，另一家是華為授權的手機專賣店。他告訴新京報貝殼財經記者，疫情3年，各大品牌的產品賣得都不錯。但是疫情結束後，店裡的生意就“每況愈下了”。

張貴表示，現在人們的換機週期比較長，“不像以前，一年多就換一次手機。”門店的經營很大一部分是靠手機維修以及配件業務維持。

市場調研機構Counterpoint Research預測，2023年全球智能手機出貨量將下降6%，達11.5億部，創過去十年來的最低水平。該機構指出，消費者在升級設備方面猶豫不決，導致全球的換機週期達曆史新高。

該機構的報告還顯示，2023年第二季度，中國智能手機銷量同比下降4%，創2014年以來第二季度最低水平。

不過一些局部變化依然值得關注。Counterpoint Research指出，今年第二季度，在中國市場的手機品牌廠商中，蘋果、華為和realme實現同比正增長。蘋果在高端市場的領導地位巋然不動，銷售同比增長7%。而由於華為今年的產品發佈恢復正常，2023年第二季度該品牌的智能手機銷量同比增長58%。憑藉良好的品牌形象和強力的線下覆蓋（特別是在一線城市），華為在產品短缺問題得到解決後銷量急速增長。

華為最新產品的發佈則進一步帶來熱銷。Counterpoint Research的分析師提到，最近華為Mate 60系列的銷量大幅增長，其最初的每週銷量幾乎增加了兩倍，達到了22.5萬部。自從2022年底以來，華為成功奪回了中國市場份額，成為在中國市場份額超過10%的第六大品牌。“由於在中國高收入群體中的品牌曝光度較高，我們預計在2024年，華為在中國的市場份額將進一步增長。”

市場格局有變，摺疊屏逆勢增長

馬繼華分析稱，黃金週對於整個手機消費會有一個提振作用，這是一個必然現象，隨著華為5G手機的回歸，加上蘋果新機的上市，在未來一個季度內，整個國內手機市場格局也會有一定的變化，蘋果的份額會萎縮，華為的份額會上升，其他幾家國產手機品牌相應地也會有一些影響。

不過他強調稱，“從目前的情況來看，華為的新手機會在高端市場佔據一定份額，但是想徹底地改變目前國內手機市場的格局還不太可能，因為它的銷售量並不是很大。”

付亮則表示，國慶假期手機消費的提振作用有限，“大環境不好，購買力會受限，而且蘋果和華為的中低端手機都不夠豐富。”

值得一提的是，儘管2023年第二季度全球智能手機總出貨量有所下降，但全球摺疊屏手機出貨量逆勢增長。根據Counterpoint Research的報告，2023年第二季度全球摺疊屏智能手機市場同比增長10%，達到210萬部。該增幅與全球智能手機市場形成了鮮明對比，後者在同一季度出貨量下降9%，達2.68億部。

Counterpoint Research高級分析師Jene Park分析稱，“在中國製造商擴張的推動下，全球摺疊屏智能手機市場將在2023年下半年實現大幅增長。我們認為，在三星和華為入門級摺疊屏手機等主力機型的引領下，市場有望從2024年起進入大眾化摺疊屏手機時代。”

（應受訪者要求，文中張貴為化名）

新京報貝殼財經記者 孫文軒

編輯 徐超

校對 劉軍