2023金投賞愛奇藝專場：解碼守正用“奇”方法論 助力品牌狂飆破局
10月10日，主題為“守正用‘奇’，狂飆破局”的2023金投賞愛奇藝專場活動在上海舉辦。作為亞洲備受關注的創意盛典，本屆金投賞國際創意節吸引了國內外知名企業參與，共議商業創意行業的未來發展趨勢，並在愛奇藝全程直播。愛奇藝作為長視頻平台代表，攜手品牌方、製作方和營銷專家就如何用好長視頻蓄力品牌建設，展開討論與思辨。各方一致認為，面對市場環境和消費心理的變化，長視頻的“正”“奇”優勢可以助力品牌聯結高價值用戶，做到以正合、以奇勝，實現長效增長。
高質量內容生產力奠定平台競爭水位
生態能力和營銷創新引領趨勢
用優質內容連接品牌與用戶是長視頻平台的核心競爭力，如今市場競爭趨於理性，長視頻內容飛輪效應顯著，行業投資回報率逐漸回升。愛奇藝高級副總裁吳剛在演講中指出，“守正用奇，有兩層含義：一是堅持正向價值觀和明確的業務戰略，二是要保持活力和創新，不斷突破內容天花板。”爆款頻出背後是人才、內容生態和工業化生產體系支持，愛奇藝長期堅持自製戰略，用高質量內容生產力奠定了平台競爭水位，鞏固了“愛奇藝是多樣化高品質內容製造營”的品牌認知；同時，愛奇藝擁抱最新科技浪潮，已將AIGC充分運用到內容策劃、開發、製作以及宣發等各環節中，大幅提升製作效率和用戶體驗。
在內容營銷能力佈局上，愛奇藝持續探索如何通過生態能力和營銷創新，放大優質內容的商業價值，助力廣告主實現品牌建設和生意增長的目標。愛奇藝商業內容營銷中心總經理王彙霖解釋，長視頻內容營銷的核心價值是在好內容的沃土上實現高質量種草。她分享了愛奇藝全新內容佈局，自製綜藝六大賽道將以更真實的內容與年輕人共振；大劇營銷以內容全維賦能，沉澱品牌私域資產。此外，愛奇藝整合全週期、全資產、全媒介和全場域四大內容營銷生態能力，讓好內容在好的營銷加持下，有更強的商業延展能力。
以《種地吧》為例，節目通過真實內容、真實情緒讓觀眾對內容和品牌產生信任關係，為品牌創造與消費者溝通的新方式。在大劇營銷方面也有更多玩法，例如蒙牛全年合作了愛奇藝多部大劇，以全鏈路的產品組合，貫穿IP傳播全週期，在劇粉心中建立了蒙牛最懂用戶的官方“福利官”人設。爆款內容持續供給與創新內容營銷生態相結合，讓不同類型品牌主都能在愛奇藝的場景中找到符合各自品牌價值主張的表達方式。
借勢長視頻觸達高質量人群
守正用“奇”塑造品牌價值
品牌建設是一項長期工程，既要守“正”，堅持品牌的初心和核心價值；也要用“奇”，堅持方法的創新，不斷用新的方法謀求增長。圍繞面臨營銷新挑戰如何破局，品牌建設如何以正合、以奇勝，長視頻如何服務品牌的持續增長等話題，愛奇藝高級副總裁陳宏嘉，愛奇藝副總裁、PCG-綜藝商務中心和綜藝規劃部負責人董軒羽攜手元氣森林聯合創始人王璞，藍天下（浙江）傳媒集團有限公司總裁章碧珍，知名趨勢專家、知萌諮詢機構創始人兼CEO肖明超進行了深度解碼，印證用好長視頻平台的“正”“奇”優勢，借助優質內容和多元營銷觸達用戶，可以幫助廣告主塑造品牌價值拉動增長。
當下，品牌廣告行業日漸複蘇，但從眼球經濟到體驗經濟，用戶、媒介環境和品牌生存環境都在變化，這些不確定性仍給營銷帶來挑戰。陳宏嘉指出，“品牌想要短期內贏得市場，長期內贏得品牌，不僅要種草，也要種地。”在他看來，“正”就是“種地”，長視頻用多元優質內容與用戶建立價值觀連接，“奇”是找到創新手法。站在行業視角，肖明超也表示，品牌建設的破局之道在於守正用奇，要善用長視頻，強化品牌建設。守“正”才能出品優質內容，吸引高價值用戶，在內容的表現手法和營銷策略上要不斷創新，才能創造驚奇和驚喜，雙向發力和協同，發揮長視頻優勢則水到渠成。
而在如何用好長視頻的“正”“奇”優勢助力品牌建設的實踐上，王璞表示，長視頻優質內容對年輕人有創新引領的作用，平台的“正”“奇”優勢，幫助品牌以更精彩有趣的方式融入用戶生活。今年上半年，元氣森林與愛奇藝合作的《種地吧》節目中，十位健康、正能量、元氣滿滿的陽光少年，成為了元氣森林品牌精神最具象化的極致表達，目標消費者的情感共鳴，也為品牌帶來了正向價值積累。
董軒羽從用戶洞察、平台內容及營銷保障上分享了實踐經驗，她指出，“內容製作要聚焦用戶需求，深化內容價值和品牌價值的融合，營銷層面我們為品牌提供了更加全方位和深入的營銷鏈路。”而關於如何守正做出爆款內容，章碧珍認為，一個好的綜藝IP，既要有意思有意義，同時也要為品牌賦能，內容和品牌要互相陪伴，擁抱創新，一起打開內容營銷的新寶藏。
陳宏嘉總結到，免費的東西，其實不是真正的免費，它要的可能是一個人最寶貴的東西如時間、精力、認知、價值觀等，而長視頻平台幫助品牌聚集了一群更願意為優質內容付費的寶藏人群。通過“好內容+寶藏人群+守正用奇”，愛奇藝可以助力品牌實現狂飆破局。
在此前公佈的2023金投賞商業創意獎入圍名單中，多個營銷案例也受到金投賞評審團高度認可。愛奇藝《狂飆》整合營銷傳播方案以及愛奇藝與京東、元氣森林、奧妙、巧樂茲、優酸乳、樂堡啤酒、綠源等品牌合作的十餘個案例成功入圍，最終結果即將揭曉，市場將持續見證愛奇藝用好內容、好營銷陪伴客戶長效增長。
