“吉他之鄉”轉型發展“三重奏”——廣東惠陽吉他產業強“鏈”觀察

轉自：經濟參考報

惠州市惠陽區是中國吉他產業集聚區，最高峰時吉他產量約占全國40%以上、占全球五分之一，尤克裡裡（吉他樂器的一種）的銷量更是占全球80%。吉他產業不僅是惠陽文化產業支柱，也成為惠州乃至粵港澳大灣區的一張靚麗文化名片。

與一些地方製造業遭遇的瓶頸一樣，隨著原材料、人工等成本上漲、消費市場趨緩，惠陽吉他產業也出現了梯度轉移趨勢。對此，地方產業“合縱連橫”，在主業上走數字化、智能化、高端化的提檔升級之路，橫向上，第二產業與第三產業形成深度粘連，文化賦能形成全域吉他產業，奏響新時代經濟與文化的高質量發展強音。

轉型前奏：難中生“智” 全鏈升級

廣東省惠州市惠陽區是中國吉他產業集聚區，曾有400家相關企業，如今還有200多家，“吉他之鄉”出現外溢。

20世紀90年代一些吉他廠家在惠陽設廠，大量招工做貼牌生產，緊接著吉他上下遊企業快速向惠陽聚集，形成“三步一店、五步一廠”的發展態勢。

但近年來，與不少傳統製造業相似，惠陽的吉他製造也遭遇內外挑戰。“目前，我區吉他產業發展仍存在發展模式粗放、吉他企業數量多但規模小，產業空間佈局不合理、吉他企業分散不集中，科技創新引領作用不強、生產環保標準較低等問題。”當地文化廣電旅遊體育局相關負責人坦言，“特別是今年以來，全國各地加大對產業的招商力度，惠陽吉他整體優先地位正面臨嚴峻的挑戰。”

面對同質化嚴重、成本上升、消費不振等問題，當地政企攜手在困局中尋求突破，探索地方特色產業的轉型升級路徑。

產品的數字化和生產的智能化，是惠陽吉他產業創新求變的關鍵。以樂器數字化的創新、材料和智能製造的升級為引領，惠州市恩雅樂器有限公司讓吉他有了“黑科技”。

“如果說過去在惠陽秋長街道走上一圈，不到半小時就能配齊一把吉他所有的零部件。那如今，只要有一把吉他，就可以舉辦一場個人音樂會！”惠州市恩雅樂器有限公司聯合創始人顧文斌介紹，他們通過軟硬件的一體化來打造智能吉他“全集成”——把音響、唱歌、K歌、娛樂等功能集合到一把吉他上，同時，不斷更新吉他材料，推出超便攜碳纖維智能吉他。

近期，恩雅樂器發佈10款吉他新品，通過智能數字化持續開拓消費新熱點。“這幾年企業加強品牌國際化建設，2019年我們在美國成立了分公司，對美國本土、加拿大以及南美地區深耕開拓，近兩年海外市場基本都是翻倍增長。”顧文斌說。

發展變奏：撬動藍海 打響品牌

早期，惠陽吉他產業基本依靠外貿出口。隨著外需不振，惠陽吉他產業鏈上的企業求新求變：向下紮根，在細分領域和品牌打造上下功夫，撬動消費市場新藍海；向上攀升，登向更具高附加值的品牌端，想方設法探索高質量發展。

“從代工到自立品牌，再到代理國際品牌，這不僅是我們，也是中國吉他產業整體壯大的發展軌跡。”惠州市銘仕電子製品有限公司總經理趙延亭說。憑藉著拾音器關鍵材料製作技術、基於大量數據的頻譜庫及音頻設備等核心競爭力，目前公司為全球逾百家樂器品牌提供電聲解決方案，拾音器年產量超100萬個，木吉他拾音器銷量全球領先。

著眼於新材料、新工藝、新音樂，趙延亭開始新佈局。在民樂領域，他與團隊正在研究電聲類古箏、碳纖維古箏，致力於讓民樂發出原汁原味的聲音。未來，他還希望製作出更多適用於民族樂器的擴音設備，讓地方區域性音樂走向更廣闊的舞台。

敦煌博物館系列聯名款吉他、荷蘭梵高博物館聯名吉他、熊本熊和比卡超IP授權款……還有一些企業在持續挖掘品牌價值。“我們通過‘文化+’聯名生產，實現行業破圈，擴大傳播，讓更多人接觸吉他文化。”惠州市湯姆樂器有限公司總經理謝寶艦說。

“走量的時代一去不複返，現在我們要走精品之路。”謝寶艦選擇“兩條腿”走路，一方面，瞄準新需求推陳出新，推出拇指琴以及收音機型、熊造型等異形款吉他，不斷擴充品類引爆市場熱點；一方面組建工匠型工作室，雖然產量有限，但精緻的手工吉他在全球打響品牌，受專業玩家認可後，打入高端市場。

從只外銷到做大內銷，從線下到線上，更大市場和渠道的開拓也是惠陽吉他轉型的路徑。“我們做內銷市場有6年，一年比一年的銷售量高，線上各平台銷售的占比也更大。”宇聲樂器（惠州）有限公司總經理蔡國宏說，“國內經濟和樂器消費市場發展很好，我們不斷開發新品類，相信可以做得更大更好。”

文化強音：文旅賦能 融合發展

粵港澳大灣區城市的歌手同台演出，吉他獨奏、器樂合奏、樂隊合唱、歌曲串燒……9月底，第二屆粵港澳大灣區吉他文化藝術展演在惠陽上演，吉他的魅力在多種形式中生動呈現，吸引上千萬人次線上線下參與。

以“文化+”理念，搭建產業園、籌辦文化節、打造城市文化名片等，當地多措並舉，提供更好服務以推動吉他產業集群化、規範化發展，為傳統樂器賦予新內涵，推動文化產業消費新潮流。

在惠陽區一側，新的現代化吉他產業園正在建設。“我們通過對吉他產業園的硬件環境進行升級改造，以統一的環保設施、消防設施、安全生產標準等服務措施，打造世界級吉他供應高地。”惠州市惠陽區文化廣電旅遊體育局黨組書記、局長陳惠忠說。

走在惠陽的街頭巷尾，吉他主題公園、吉他演奏大廳……吉他基因深深融入城市肌理。無人機視角下，惠陽的半島橋結合毗鄰的體育會展中心、酒店，構成吉他造型，成了惠陽又一個特色新地標。

讓吉他文化浸潤城市，讓音樂滋養每一個人。從吉他文化進校園到中小學生吉他（尤克裡裡）彈奏展演，每年覆蓋全區逾130個村子的百姓歡樂舞台，再到吉他文化藝術展演進旅遊休閑街區、商貿中心，惠陽充分結合吉他特色，做好音樂普及教育與惠民文化展演，讓更多人感受吉他魅力。

自2017年起，惠陽連續多年舉辦吉他文化藝術節及系列活動。除了傳統的表演活動，還有吉他新品發佈會、吉他博覽交易會、吉他彈唱、美食節、精品旅遊線路體驗等配套特色活動，融入文化、旅遊、體育、美食等元素，觀眾不僅可以欣賞音樂，還能品嚐美食、欣賞美景，帶動文旅消費。

“我們以產業發展為基礎，大力挖掘吉他文化品牌潛力，讓吉他成為惠陽的一張閃亮的文化名片。”陳惠忠說，惠陽正在通過吉他彈奏文化強音，以多元模式助力產業提檔升級，推動吉他生產、銷售、展示、娛樂全鏈條發展，打造面向全國和全世界的吉他文化產業平台。（記者 丁樂 黃浩苑 鄧瑞璿）