元宇宙如何有效賦能內容傳播？封面科技副總經理兼首席安全官餘欣“對答如流”

封面新聞記者 徐語楊 攝影 雷遠東

11月15日，由中國記協新媒體專業委員會指導，四川日報報業集團主辦，中國新聞出版傳媒集團聯合主辦，封面傳媒、封面科技承辦的2023 AI+智媒科技大會在成都舉行。在下午舉行的“智媒科技龍門陣”中，眾多專家、學者與科技行業精英相聚一堂，迎來一場關於“智媒生態”的腦力風暴。

在當前媒體融合格局下，元宇宙技術在媒體領域可以有哪些應用？如何賦能新聞報導和內容傳播的方式？封面科技副總經理兼首席安全官餘欣對這個問題進行瞭解答。

餘欣在現場回答提問

餘欣提到，2021年，元宇宙興起，熱度雖然有起伏，但是各級部門對元宇宙的支持力度非常明顯。我們媒體對元宇宙持續保持關注，召開研討會，也有一些產品出現，在當前媒體融合的格局之下，我們要塑造主流的輿論格局，在這裏，元宇宙就給我們提供了很多“彈藥”。

餘欣以新聞現實的媒體場景進行舉例。例如封面的3D還原系列，通過元宇宙的虛擬現實技術讓用戶沉浸在新聞現場，增強新聞的真實感和客觀性。以及交互性的新聞體驗，讓觀眾在虛擬場景以遊戲化的方式參與新聞報導，讓新聞更加深入人心。再有數字人，除了高精度的、超寫實的數字人以外，由於技術發展，虛擬主播、數字記者這些已經在日常新聞報導中批量化使用，為讀者提供了更富有創意的體驗。還有元宇宙的會議活動，包括元宇宙發佈會、平台等等，用虛擬場景技術去打造會議空間，用戶可以控製數字分身，在這個數字空間裡面漫遊、參會、交流和分享。

餘欣認為，以上提到的這些應用是元宇宙對媒體業務的第一種賦能，用元宇宙的XR技術實現內容交互的創新。此外，還能利用元宇宙正在成長的技術鏈，實現技術產品創新。餘欣提到，元宇宙的理想狀態包括了兩個層次，一個是開放性的底層設定奠定的多主體運行規則，另一個是沉浸式用戶體驗驅動的可交互的空間場景。其中會有很多成熟度不一致的技術，需要分別尋找合適的場景。

第三種賦能，餘欣認為是元宇宙的自然交互和虛實結合的理念，實現數字平台的創新。元宇宙的興起，讓大家看到了互聯網社會正在從認知階段向體驗階段推進和轉變。元宇宙強調的空間感，在APP產品設計當中也同樣需要這種體驗。“比如我們用3D空間去承載新聞集合，給用戶提供數字分身，給記者提供虛擬的會客廳，都是想追求這樣的體驗。我們也把這些技術理念融入產品設計方案，追求自然交互和虛實結合的效果。”

餘欣最後總結，元宇宙是一個好的願景，在當下，我們可以利用元宇宙正在成長的技術鏈和麵向未來的概念集，去實現內容交互創新、技術產品創新和數字平台創新。