“搖一搖”廣告不能“想跳就跳”｜新京報快評

據揚子晚報報導，近日不少用戶在社交平台吐槽，稱其手機常被“搖一搖”跳轉廣告打擾，一不小心就會跳轉到購物平台。11月15日，江蘇省消保委在微信公眾號展開投票調查，有92%消費者厭惡“搖一搖”跳轉廣告。江蘇省消保委發聲呼籲：平台方在進行權限獲取時應當獲得用戶同意，把選擇的權利交還給用戶。

應該說，“搖一搖”之類的跳轉廣告，是“彈窗廣告”變異，形式從“網頁強製”變成了“開機強製”。這實際上剝奪了消費者的自主選擇權，消費者進入廣告頁面並非出於本意，而是源於商家的誤導。

事實上，禁止強製推送廣告，不僅《廣告法》有相關的法律規定，《互聯網彈窗信息推送服務管理規定》也進一步作了明確的細化規定，但這麼多管理辦法，怎麼就管不住跳轉廣告？

原因在於強製行為本身成了應用程序市場推廣與營利的手段，如跳轉廣告，是流量變現的極端表現；強製捆綁下載，則是強行佔據用戶手機。這些手段早已超越了App靠功能吸引用戶合理競爭的範疇，而類似做法在App開發推廣與運營中具有普遍性，也折射出行業畸形的生態。

正因如此，整治跳轉廣告之類的亂象，不能單靠監管與維權。不妨從末端治理轉向系統治理、從治標走向治本，推動合力共治，改變App應用市場散濫無序的局面，重構行業生態。

比如，深化行業協同治理。App的運營、分發、使用涉及諸多環節，需進一步明確各環節的管理責任；分發平台則要加強審核把關，建立動態監測機制和逐出機制。此次江蘇省消保委建議，手機系統運營商可以通過技術手段將權限嚴格化。這或許較之行政監管事半功倍。

從防不勝防的彈窗廣告到“搖一搖”跳轉廣告，消費者是以前不敢點，現在不敢動，用戶體驗不是一般差。很難想像，這種以消費者極其厭惡的方式投放廣告，能起到什麼宣傳效果。而這種不以用戶為中心的App，遲早消費者會“用腳投票”。

撰稿 / 木須蟲（職員）

編輯 / 徐秋穎