“周杰倫概念股”來了→

對於周杰倫和他的粉絲們，7月13日很特別。

7月13日早間，巨星傳奇正式在港交所主板上市，這家主營業務為新零售、IP創造及營運的公司，深度“綁定”周杰倫，被譽為“周杰倫概念股”。

此外，13日午間，福建省文化和旅遊廳官網顯示，周杰倫嘉年華演唱會福州站審批通過，將在5月16日-5月19日連開四場。一時間，粉絲再度沸騰。

巨星傳奇在上市首日盤中一度衝高近50%，收盤漲近24%，第二個交易日收盤微跌，市值超41億元。

“周杰倫概念股”的由來

巨星傳奇在業務運營上與周杰倫深度捆綁，公司擁有周遊記IP、周杰倫二次元人物形象“周同學”商標，其新零售業務的主要產品同樣受到周杰倫相關IP賦能。公司還擁有周杰倫其他演藝項目（包括綜藝、演出、頒獎典禮等），甚至周杰倫與荷李活電影拍攝的非獨家優先投資權。

根據招股書，巨星傳奇一眾高管雲集了多位周杰倫“身邊人”。周杰倫母親葉惠美為巨星傳奇的控股股東及創始人，作詞人方文山為公司首席文化官。核心高管還包括一手發掘周杰倫音樂的經紀人楊峻榮、曾經的魔傑電競CEO馬心婷、周杰倫經紀公司執行高管陳中等人。

據統計，葉惠美、楊峻榮、馬心婷、陳中等人通過各自控股公司持股，作為一致行動人合計持股超64%。

值得一提的是，在772頁的招股書申報稿中，“周杰倫”三個字出現了366次。也就是說，周杰倫雖然並未直接持股巨星傳奇，但是不可否認，這是當之無愧的周杰倫概念股。

明星IP矩陣吸睛

巨星傳奇有兩大主營業務，分別為新零售業務和IP創造及營運業務。其新零售主要為健康管理及防彈飲料產品開發和供應；IP創造及營運則包括IP內容創作和管理，IP銷售許可及銷售相關產品。除周杰倫外，巨星傳奇合作的明星IP矩陣頗為吸睛。

巨星傳奇與劉畊宏、王姵雲（Vivi）夫婦合作，將其培養為健身超級IP。公司負責了劉畊宏夫婦多個賬號的直播帶貨運營，以及二次元IP形象“劉教練”“Vivi”的運營推廣。巨星傳奇也與庾澄慶簽下合作協議，其他合作藝人還包括南拳媽媽組闔第一代成員張傑、梁心頤、詹宇豪等。

2022年末，巨星傳奇再次啟動了《周遊記2》的拍攝，預計將製作12集綜藝內容，並於2023年下半年播出。同時，綜藝脫口秀節目《樂來樂快樂》已開始拍攝，由公司合作明星庾澄慶主持、周杰倫參演，預計2023下半年播出。

資料顯示，巨星傳奇為劉畊宏打造超級健身IP，使其抖音賬號粉絲數增長至2022年末的7150萬，成為抖音曆史上月度增粉最高的賬號。據瞭解，2022年，巨星傳奇通過抖音店直播帶貨銷售產品的收益為3410萬元，明星IP直接賦能新零售。

此外，公司與中國香港女演員、主持人陳法蓉的藝人經紀公司簽訂合作協議，為其打造明星IP、媒體內容及活動策劃等。港交所的上市儀式上也可見陳法蓉的身影。

另一個好消息則是周杰倫嘉年華演唱會福州站審批通過。此前，周杰倫2023嘉年華世界巡迴演唱會官方宣佈今年接下來將有呼和浩特、天津、太原、上海場次。

今年以來，演唱會為各地旅遊消費帶來巨大活力。“演出帶來門票收入的同時，短時間內產生聚集效應，拉動旅遊、交通、住宿、餐飲、遊玩等一系列消費，推動與之相關的舞台配套設備、演藝技術服務等就業機會增長。”中國演出行業協會會長劉克智表示，大型演唱會和音樂節為代表的大型演出項目已成為地方拉動文旅經濟發展的重要抓手。

數據顯示，6月29日至7月2日，周杰倫演唱會海口站吸引了15.46萬人次的觀眾，為海口帶來了9.76億元的旅遊收入，超過海口端午假期旅遊收入的3倍，甚至比五一假期的旅遊收入還高出約1億元。強大的消費帶動能力，再次體現了周杰倫本人的影響力以及其IP的經濟價值潛力。

自2017年創立開始，巨星傳奇就參與策劃周杰倫的世界巡迴演唱會。之後，巨星傳奇先後擔任周杰倫演唱會的策劃服務供應商、寧波“巨星行動超級夜”的策劃服務供應商及投資方。2021年，巨星傳奇與周杰倫的藝人經紀公司傑威爾音樂簽訂為期10年且可再續10年的IP授權協議。

社交電商快速崛起

雖然手握明星IP，但是公司的新零售業務是主要收入來源。巨星傳奇的新零售業務與傳統電商不同，主要為社區社交電商。

招股書顯示，2019年至2022年，巨星傳奇營收分別為0.87億元（人民幣，下同），4.57億元、3.65億元及3.44億元。數據顯示，魔酮系列減肥產品、護膚品等零售產品在曆年營收中占比分別達到93.3%、79.9%、82.5%和69.8%。

魔酮咖啡的“出圈”，源於2020年上半年周杰倫參與主持的綜藝節目《周遊記1》順利播出，節目內出現了魔酮咖啡等產品的植入廣告。也就是說，周杰倫本人雖然沒有代言該產品，但其卻為該款咖啡產品的宣傳提供了極大助力，大大提升魔酮產品銷量。

招股書顯示，魔胴咖啡是一種防彈咖啡，源自“生酮”概念，即人體可以在不吃碳水化合物的情況下燃燒脂肪。防彈咖啡的概念於2004年首次在美國推出，並自2016年起在中國商業化。

除魔酮系列減肥產品外，巨星傳奇還計劃推出更多與減肥、低碳水、代餐等概念相關的產品，包括紅參飲品、抹茶系列零食等，並圍繞寵物食品、寵物玩具、IP文創擴展新品。

CIC灼識諮詢表示，中國新零售市場快速發展，將在可預見的未來進一步滲透中國零售市場。2022年至2027年，中國新零售市場預計將按18.5%的復合年增長率增長，預計到2027年，中國新零售市場將達到人民幣5.3萬億元，創下曆史新高。

按產品類型劃分，中國社交電商行業主要包括消費者健康、美容及個人護理，以及服裝、食品及飲料等其他產品類別。在消費者健康細分市場，受益於輕量化生活趨勢和忙碌的生活方式，以及日益增長的健康意識推動，健康管理產品發展迅速。按總商品交易額計，自2017年至2022年，健康管理社區社交電商行業的市場規模由人民幣168億元增至人民幣256億元，復合年增長率為8.8%，並預計將進一步增長，到2027年將達到人民幣384億元，2022年至2027年的復合年增長率為8.4%。