參與用戶數超2500萬，小紅書《大家的春晚》成春晚熱議新主場

小紅書發佈《大家的春晚》快樂收官家書，展示與春晚合作的“成績單”。

2月9日晚，中央廣播電視總台《2024年春節聯歡晚會》如約而至，小紅書作為筆記與直播分享平台，在春晚演播廳隔壁搭建《大家的春晚》獨家直播間，首創“陪伴式”直播帶著觀眾沉浸感受春晚，陪大家一起看春晚、嘮春晚。整場直播總曝光超10億，觀看人數超2700萬，直播間互動次數達1.7億次。

此次春晚聯手小紅書打造的“大屏看春晚，小屏嘮春晚”模式，讓更多用戶參與到了春晚的互動、討論中。小紅書公佈的數據顯示，大年三十當天，春晚相關筆記發佈數超156萬。1月19日至2月10日活動期間，小紅書社區春晚相關內容搜索用戶超8000萬，參與發筆記和寫評論的用戶數超2500萬。

持續7小時的《大家的春晚》直播，邀請多位春晚演員進入直播間，暢聊春晚的台前幕後，回應網友關心的問題：《繁花》主演胡歌、唐嫣、辛芷蕾、陳龍

暢聊與春晚相關的故事，辛芷蕾現場教胡歌、唐嫣、陳龍轉手絹；楊冪爆料春晚後台有按摩師；尼格買提在直播間複盤劉謙魔術穿幫．．．．帶來了春晚台前幕後的第一手體驗。

在劉謙的魔術中，主持人尼格買提手中撲克牌沒有對上。春晚結束後，尼格買提在“大家的春晚”直播間里回顧了事件發生經過，“我想，裡面沒對上，外面總能對上吧。結果拿了半天以後從外面看了一眼，發現外面也沒對上”。尼格買提回應後，網友紛紛在直播間評論“小尼第一時間化解了尷尬”，這段回應也很快從“大家的春晚”直播間成為全網熱點，不少網友在相關視頻下面評論，“看到這個直播，更加理解了當時小尼的表情，太有意思了”。

除了台前幕後，《大家的春晚》直播間再次演繹了春晚節目中傳統文化之美。劉濤、劉詩詩、李沁和關曉彤四名春晚演員在直播間重演了漢、唐、宋、明四個朝代中式美學；華宵一現場教學錦鯉舞姿；周深現場教學八段錦……此外，小紅書買手董潔、吳昕、一顆KK等也在直播間中分享了自己的生活心得。據瞭解，小紅書家居買手“一顆KK”參與了小品《那能一樣嗎》的軟裝設計，在《大家的春晚》直播間中，她分享了春晚佈景和日常家居佈置的心得。

邊看春晚邊上網討論是很多網友觀看春晚時的習慣，小紅書社區為觀眾暢聊春晚、實時分享精彩內容提供了互動場域。春晚前後，小紅書用戶的討論把“封神男團春晚再聚首”、“汪蘇瀧自己寫的歌上了春晚”、“0713圓夢春晚”等多個春晚相關話題送上熱榜。《大家的春晚》直播間還上線了邊看直播邊發筆記的功能，激發小紅書社區用戶參與話題討論和內容二創。1月19日至2月10日活動期間，小紅書春晚熱門話題與筆記曝光超1125億。

春節期間，小紅書開啟了“大家的春節”系列活動。除了陪伴式直播《大家的春晚》，還上線了新春真心話派對，超過80場明星、博主發起直播，與用戶連線，以及線下打卡免費領奶茶等多種活動，讓用戶春節期間能在小紅書社區發現更多優質內容、有意思的朋友和有趣的玩法。