直擊AWE 丨 從價格戰到生態戰：海爾、石頭同台競技，如何重新定義“全屋清潔”？

文 丨 新浪科技 周文猛

近日，中國家電及消費電子博覽會（簡稱“AWE展會”）在上海舉辦，展會吸引了全球千餘家企業參展，全景呈現了創新技術賦能智慧生活的新產品、新方案、新場景。

在過去十年，中國家電行業經曆了從功能升級到智能化轉型的浪潮。在此期間，價格戰一度成為企業爭奪市場份額的主要手段。然而，隨著消費需求從“單一功能滿足”轉向“全場景體驗”，家電行業尤其是清潔家電行業競爭進的一步加劇，市場同質化問題日益突出。如何才能在飽和市場中脫穎而出？業內人士認為，行業亟須的不僅是技術創新，更是價值重構的勇氣。

從健康洗護到工業級創新

2025年，全球家電市場迎來了加速分化，在中國市場，洗衣機行業正以技術創新、佈局革新和消費升級為支點，試圖打破長期以來的同質化競爭困局。

數據顯示，2024年中國洗衣機市場零售額突破1014億元，同比增長7.6%，而出口量更達4285.66萬台，同比增長17.6%。這一增長背後，既有政策紅利的驅動，也折射出行業從價格戰轉向價值戰的戰略轉型。

近期，國內眾多家電企業紛紛打出了“破內卷”的旗號。如，多家企業聚焦除菌領域技術突破，為消費者帶來更為細分且貼近實際生活場景的洗滌體驗。再如，跨界企業積極佈局創新技術解決方案，成為行業內全新看點：其中，石頭科技曾在Z1系列、H1系列產品上，向市場展示了自研的行業第三種烘乾解決方案——分子篩低溫烘乾技術，通過分子篩材料的物理吸附特性，解決了傳統烘乾技術成本高、高溫傷衣等技術難點和堵點，為行業探得全新技術路線。

在這次“AWE展會”上，首次公開亮相的石頭洗烘套裝更是成為展會焦點。據該產品負責人介紹，石頭洗烘套裝所搭載的ZeoHyb分子篩超擎熱泵烘乾系統，在分子篩低溫烘乾技術基礎上實現再進化，烘乾效率與護衣體驗進一步提升，成為通過國際羊毛局洗烘雙綠標認證的最大技術助力。

此外，核心算法RR Mariner通過實時監測艙內環境參數，動態調整洗烘程序，實現“衣物護理”的精準化調控。技術降維，體驗升維，以這兩大洗烘代表技術為依託，石頭洗烘套裝得以全面進化，推動“雙綠標”洗烘體驗邁進萬元價格區間以內。

除了技術上的突破，全新石頭洗烘套裝還在外觀設計上進行了大膽創新，帶來了全球首款全面屏洗衣機。這種設計不僅將科技美學提升至新的高度，還賦予了產品輕盈、現代的美感，使其更加貼合當代家居環境的審美追求。

從單一工具到全屋清潔解決方案

在清潔電器賽道的石頭科技，為何選擇進入洗衣機這個紅海市場？

對此，業內人士分析認為，當前的家電創新的核心邏輯，是在飽和市場中，直擊未被滿足的痛點，從而實現從“內卷”到“外拓”的跨越。企業們的本質應當是以用戶需求為錨點，通過技術下沉與設計升維重構行業價值鏈條。企業可以嚐試從硬科技+軟體驗的雙輪驅動模式進行破局。

2024年，以舊換新政策落地後，洗衣機市場迎來結構性升級。數據顯示，政策拉動下，2024年洗衣機零售量同比增長7.3%，其中洗烘一體機、大筒徑產品成為增長主力。海信、海爾等企業借勢技術創新佈局，推廣高端產品。如海爾雲溪376洗烘套裝通過熱泵技術實現“洗烘護一體化”，銷量同比激增30%。

與此同時，石頭科技將創新能力延伸至洗衣機領域，催生了全新的產品邏輯。數據顯示，2024年石頭洗烘一體機銷售額同比增長374%，雙十一期間更以282%的增長率登頂12KG洗衣機銷量榜首。

對於石頭科技的戰略方向，石頭科技創始人昌敬透露，洗衣機品類是石頭的“第二增長曲線”。業界認為，伴隨此次全新洗烘套裝在4月的正式到來，補齊洗衣機全品類版圖的石頭，後續表現值得重點關注。

專家：行業需要更多顛覆者

從AWE 2025的展台可見，全屋清潔的競爭已超越功能本身，轉向“如何以技術重構生活空間”。海爾的全屋整合與石頭的技術生態，代表了兩種不同的答案。短期來看，傳統巨頭的規模優勢難以撼動，長期而言，石頭科技等企業通過創新構建的生態壁壘，可能更貼近智能化時代的用戶需求。

對比傳統品牌的技術困境，石頭科技通過研發投入長期主義破局。2024年前三季度研發費用達6.4億元，研發人員占比37.6%，累計專利2798項，其中262項為發明專利。

行業分析師指出，石頭科技以技術普惠化及生態協同的雙向驅動模式印證，創新佈局不在於顛覆某個品類，而在於重構行業規則。這種生態化競爭，或將終結家電行業單點突破的時代，正如華為用智能座艙重新定義汽車，石頭科技正以清潔生態重塑家居。未來，能否湧現更多“石頭式”企業，將決定中國家電行業能否從“製造大國”邁向“創新強國”。