立法會八題：加強宣傳盛事活動

以下是今日（十二月十八日）在立法會會議上陳祖恒議員的提問和文化體育及旅遊局局長羅淑佩的書面答覆：
 
問題：
 
有意見認為，在香港申辦盛事面對本地宣傳不足和市民認知不高的問題，政府需要充分利用現有基建設施作推廣用途，掀起全城氣氛。就此，政府可否告知本會：
 
（一）有否研究善用政府新聞處「與在本地舉辦大型體育和文娛活動的機構合作，以提升香港的國際形象」的本地宣傳經驗，加強以政府線上線下渠道推廣在港舉行的盛事；如有，詳情為何；如否，原因為何；
 
（二）有否計劃參考現時可供出租作商業廣告用途的政府物業廣告位的做法，開放更多可提供廣告位的政府物業，例如康樂及文化事務署轄下場館的幕牆，予在港舉行的盛事作宣傳之用；如有，詳情為何；如否，原因為何；
 
（三）會否汲取選舉事務處及香港警務處等部門租用設於主要交通幹道旁及公共交通系統（例如港鐵和香港國際機場）的廣告位作推廣的經驗，研究以稅務減免等具體措施，鼓勵營運商以較優惠方式租借閒置廣告位予在港舉行的盛事作宣傳之用；及
 
（四）鑑於據報，M+博物館與巴塞爾藝術展曾共同委約M+博物館幕牆創作，以慶祝香港藝術月的盛事，當局會否考慮與西九文化區管理局商討將該做法擴展至其他在港舉行的盛事，以攜手推動盛事氣氛，鼓勵藝術家和市民探索視覺藝術與城市空間的關係，同時為西九文化區創造更多收入來源；如會，詳情為何；如否，原因為何？
 
答覆：
 
主席：
 
政府今年初起進一步推動盛事發展，除了主動出擊爭取更多國際級大型盛事在香港舉行，加強盛事宣傳也是重點工作之一。由財政司副司長領導的盛事統籌協調組督導有關盛事的推廣工作，包括推出及整合宣傳，並就不同政策局及部門的盛事宣傳提供建議，以加強盛事氛圍，達至全城投入。就陳祖恒議員的提問，經諮詢財經事務及庫務局、運輸及物流局、政府新聞處（新聞處）和香港電台後，現回覆如下：
 
（一）、（二）及（三）新聞處一直透過線上和線下的渠道加強推廣和宣傳盛事。新聞處的香港品牌網站設有盛事之都專頁，載列盛事年表、焦點盛事及相關的新聞稿，讓公眾瀏覽盛事相關資訊。新聞處定期在多個社交媒體平台發布帖文，並製作一系列有關盛事的短片，作全城推廣之用。此外，新聞處亦邀請內地的關鍵意見領袖（KOL）和關鍵意見消費者（KOC）來港參與盛事，並在小紅書、微信及微博等平台作推廣。香港品牌亦與個別活動主辦機構合作，透過戶外廣告、橫幅和印刷宣傳等進一步推廣香港作為亞洲盛事之都的地位。
 
香港電台已推出全新製作的多媒體雜誌式資訊節目《盛事傳城》，每日透過電視、電台及網上平台介紹城中盛事的最新資訊，以及相關宣傳工作，讓大眾掌握香港即將舉行的盛事，例如十月的香港演藝博覽、香港美酒佳餚巡禮、第四屆粵港澳大灣區文化藝術節及保誠香港網球公開賽2024；十一月的國際金融領袖投資峰會、領展香港高爾夫球公開賽2024和Clockenflap音樂及藝術節；以及十二月的設計營商周、亞洲知識產權營商論壇、LEGENDS ASSEMBLE傳奇球星表演賽系列——皇家馬德里傳奇對巴塞隆拿英雄及香港繽紛冬日巡禮等。除了電視節目在港台電視31及港台電視32每日播放，電台每日亦在第一台、第二台、第三台、第五台及普通話台不同節目中播放宣傳聲帶，主持人更會介紹活動內容，營造全城投入的氛圍、市民享受盛事帶動的歡樂及熱鬧氣氛。
 
香港旅遊發展局（旅發局）一直透過不同渠道，宣傳在香港舉行的國際大型盛事。旅發局運用全球網絡，在內地及海外進行宣傳，通過社交平台如YouTube、Facebook、Instagram，以及內地的小紅書、抖音等渠道，廣泛宣傳活動的情報。旅發局亦邀請業界人士及相關KOL親臨香港體驗大型盛事，幫助製造口碑，透過他們的網絡進一步宣傳。例如乘着今年三月舉行的巴塞爾藝術展香港展會及其他藝術盛事，旅發局透過「藝聚香港」全年推廣平台加強全球宣傳，營造全城藝術氣氛。
 
至於今年三月舉行的國泰／滙豐香港國際七人欖球賽2024，旅發局支持主辦機構為活動增添新元素，把活動變成一個星光熠熠，集娛樂、餐飲跟賽事於一身的大型派對。旅發局亦聯同中國香港欖球總會邀請電影《哈利波特》中飾演孿生兄弟的演員Oliver Phelps和James Phelps來港觀看七人欖球賽事，兩人順道宣傳香港；亦邀請韓國七間一級體育媒體來港觀賽，同時帶領他們體驗賽馬等戶外活動，感受香港盛事之都的魅力。
 
此外，旅發局自今年三月一日起成立盛事拓展專組，擔任「第一站聯絡窗口」角色，更積極與各持份者如主辦單位合作，提供全方位支持，包括宣傳推廣等，以確保盛事順利落戶香港。
 
政府一直有利用政府物業的合適位置宣傳在香港舉行的盛事活動。政府產業署會配合主辦活動的部門要求，利用其管理及合適的政府物業（當中包括政府聯用辦公大樓及邊境管制站），在合適的政府物業的天台廣告位、外牆及／或顯眼位置展示大型廣告以宣傳有關活動，最近的例子包括第十五屆全國運動會、香港美酒佳餚巡禮、香港繽紛冬日巡禮等。政府在合適的行人天橋或行人隧道上設有廣告位（例如尖沙咀交匯處行人隧道及中間道行人隧道的廣告位），供政府部門用作推廣及宣傳其活動。路政署亦開放轄下路燈燈柱予各政府部門及團體申請懸掛旗幟、彩旗或裝飾燈作活動推廣。
 
康樂及文化事務署場地亦有提供外牆宣傳橫額位置，宣傳在香港舉辦的盛事，如在主要的表演場地尖沙咀香港文化中心宣傳中華文化節2024、Pokemon GO City Safari；在中環香港大會堂宣傳俠之大者——金庸百年誕辰紀念．任哲雕塑展、香港演藝博覽；在體育場地香港壁球中心宣傳香港流行文化節2024、2024 Milwaukee香港壁球公開賽；以及在灣仔伊利沙伯體育館宣傳2024香港國際桌球明星挑戰賽和第四屆粵港澳大灣區文化藝術節等。
 
除了政府就不同盛事的宣傳活動外，盛事活動主辦單位亦有責任因應其活動的性質和目標客群，安排合適的地點和方式為它們的盛事活動作推廣。事實上，公共交通營辦商歡迎盛事活動主辦單位洽談廣告展示或其他形式的商業合作，香港機場管理局亦向租用香港國際機場廣告位置為盛事作宣傳的盛事活動主辦單位提供優惠。另外，在政府隧道及管制區內的廣告板可供出租作推廣盛事用途，現正展示廣告的例子包括：賀歲盃足球賽、第十五屆全國運動會和全國第十二屆殘疾人運動會暨第九屆特殊奧林匹克運動會。
 
我們十分鼓勵盛事活動主辦單位投放資源為其自身活動宣傳，例如透過廣告、推廣活動等。按現行稅務安排，宣傳盛事活動而刊登廣告、推廣活動等開支可視為市場推廣開支，可用作申請稅項扣除。
 
（四）作為亞洲首間全球性當代視覺文化博物館，M+致力於收藏、展示與詮釋二十及二十一世紀的視覺藝術、設計及建築、流動影像，以及香港視覺文化。M+幕牆是博物館的重要戶外展示空間，其功能與博物館展廳一致，專注於展出與文化藝術相關的內容，所展示的內容為M+委約作品、館藏的流動影像作品及精選藏品動畫，還有博物館信息及品牌動畫。自啓用以來，M+幕牆已成為展示當代視覺文化的重要平台，並透過精選的藝術內容，為市民及訪客帶來富有創意和趣味的內容，提供知性的思考和靜觀的時刻。自二○二二年起，M+連續四年與巴塞爾藝術展合作，委約藝術家在M+幕牆上展出具國際代表性的視覺文化節目。

（轉載自香港特別行政區政府新聞公報）