廣州本土動漫發力，以粵產IP打動世界觀眾

大洋網訊近年來海珠區高度重視文化產業發展，由廣州本土動漫企業曆時3年全新打造的科幻冒險系列IP《鈳龍戰記》，以國際化的敘事方式以及多元文化交融的內核，在國際市場上交出亮眼成績單。

海珠漫企作品佔據海外市場

“主角們穿梭於不同世界，守護同一個地球，責任和守護的精神導向貫穿始終。”縱觀世界舞台上的優秀動畫作品，大多都離不開人物角色的塑造。世界記住了“孫悟空”“哪吒”“三個和尚”“舒克和貝塔”……這些生動活潑的動畫形象，陪伴了萬千孩子的快樂成長。隨著兒童動畫賽道上越來越多優質作品湧入國際動畫市場，立足國際化表達下的人文思考，使《鈳龍戰記》在一眾科幻冒險題材的動畫中脫穎而出，這是海珠原創動漫公司的IP運作實力和出海策略的相互加持。

記者瞭解到，自2021年上線以來，《鈳龍戰記》已登陸韓國、北美、南美、俄羅斯、英國、馬來西亞、以色列、印尼、中國香港及中國台灣等近30個國家和地區。其中在韓國的播出表現尤為亮眼，覆蓋了KBS KIDS、WarnerMedia等全國主流少兒頻道、網絡平台近30個，多次獲得收視冠軍及登上熱度榜榜首。

↑《鈳龍戰記》全球播出。

《鈳龍戰記》IP之所以能佔據海外市場，詠聲動漫電視事業部總經理劉維述認為，主要依託精準的出海策略以及具有共鳴感的故事內核。“對於不同區域的市場情況，我們製定了與之匹配的發行和營銷策略，並對每個區域都有所深耕，韓國就是我們拓得比較好的區域之一。而在付費電視、流媒體平台較為成熟的美國，我們則通過YouTube等流媒體平台把作品發行至北美等多個地區。”

據瞭解，近年來海珠區高度重視文化產業發展，著力推進文化強區建設，目前海珠不僅是動漫內容出海，國產動畫走向海外還表現在包括發行、營銷、衍生產業等在內的諸多方面。該區共聚集文化企業逾萬家，規模以上文化企業400餘家，文化出口勢頭愈加強勁。詠聲動漫作為較早一批出海探路的海珠漫企，它在競爭激烈的海外市場上打出“原創IP發行+衍生產業發展”的“組合拳”。

“中國故事”禦風出海向世界

獨創性的風格與題材，是粵產動畫走出去取得突破的重要原因。通過盤點受到國際關注的動畫作品可以發現，它們中的大多數都擁有中國傳統神話、誌怪題材或武俠元素，在美術風格上也獨樹一幟，具有鮮明的“中國風”。

國產動畫“出海”由瞄準少兒觀眾到全齡段都可觀看、從一開始以電視為主要渠道到如今電影、電視、流媒體等多點開花；從前期在非洲、東南亞等地擁有相對穩定的出口數量，到如今越來越多作品打入日韓、歐洲和北美市場……在受眾、終端、覆蓋面等不同層面上，越來越多優秀國產動畫不斷進入國際視野，引發世界關注。

“對於國產動畫而言，中國曆史文化是取之不盡用之不竭的靈感寶藏，而經這樣豐厚積澱產出的獨特主題，也是推動其持續走出國門、走向世界的重要引擎。”詠聲動漫副總裁古燕梅告訴記者，接下來，動畫人需要繼續反思、探尋，去思考如何用“中國故事”作為筋骨、找到與全球受眾的情感共通與價值共鳴，這也許才是國產動畫出海的使命與擔當。