英雄聯盟職業聯賽又迎回老朋友鬥魚

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2023年1月9日，國內領先的“以遊戲為核心的多元化內容生態平台”鬥魚正式宣佈獲得2023年英雄聯盟職業聯賽（簡稱“LPL”）賽事直播權。與此同時，鬥魚還將獲得二路直播、主播OB、複盤節目等內容權益，以及LOL（英雄聯盟）資源製作宣傳視頻和文字內容，如重播、集錦、新聞和評論等多元化內容。

根據鬥魚官方透露，在2023年的英雄聯盟LPL賽事期間，不僅有米勒、管澤元、餘霜、娃娃、雨童等眾多官方人氣解說，還有Doinb、金貢、微笑、若風、xinyi、草莓、捲毛等職業選手，他們都將會在鬥魚同步給用戶進行精彩的賽事OB。

用戶的期盼

2022年，經常會有網友、電競愛好者在網絡上發問：“為什麼鬥魚看不了LPL？”“鬥魚沒有2022年LPL直播權嗎？”以此對不能在鬥魚觀看LPL直播表達遺憾。

多年以來，鬥魚一直是英雄聯盟主播和電競愛好者們的聚集地。自2021年年底起，鬥魚開始踐行選擇性採買版權策略，帶來的影響貫穿了英雄聯盟2022年整個賽季。對此很多用戶都感到可惜，甚至有一些用戶責怪鬥魚平台為什麼不購買LPL版權。而整個2022年LPL和S賽賽程中，網友們希望能在鬥魚和主播們一起看英雄聯盟比賽的呼聲不斷。

“這些現象背後凸顯的，其實是用戶‘在鬥魚看LPL’的強烈需求。”鬥魚方面觀察到了用戶渴望在鬥魚觀看LPL的強烈需求，在充分評估之後做出了重新採買LPL版權的決定，獲得了2023年英雄聯盟LPL賽事直播權，以及二路直播、主播OB、複盤節目等內容權益，還有LOL資源製作宣傳視頻和文字內容，如重播、集錦、新聞和評論等多元化內容。

對於採買LPL版權的決策，鬥魚方面表示：“英雄聯盟是鬥魚最核心的遊戲內容之一，平台充分考慮了用戶希望來鬥魚看LPL的強烈需求，決定繼續陪伴用戶見證冠軍戰隊的誕生。”事實上，作為國內遊戲用戶規模巨大的遊戲社區，鬥魚拿下LPL賽事版權，實屬眾望所歸。

為什麼鬥魚決定採買LPL版權？其實也和鬥魚過去一年內容運營策略調整有關。

鬥魚採取選擇性採買版權策略後，將內容生態建設重點放在自製內容生產方面，在版權內容採買上變得更加審慎，這使得鬥魚內容成本控製得當，運營效率得到了提高，無論是毛利率還是淨利率方面都實現了有效增長。

經營的改善為鬥魚帶來了豐富的現金流，充裕的現金流為鬥魚奪得LPL版權提供了最堅實的保障。鬥魚2022年第三季度財報顯示，截至2022年9月30日，鬥魚擁有現金及現金等價物、受限現金、短期和長期銀行存款為68.72億元。鬥魚財務副總裁曹昊曾表示：“充沛的現金儲備賦予了我們在充滿挑戰的宏觀環境下應對挑戰和變化的靈活性。”

過去一年，鬥魚著重圍繞遊戲社區生態進行精細化運營，這保證了平台的內容優勢和遊戲運營優勢，也更能關注到不同圈層用戶的多元喜好。圈層的精細化運營讓鬥魚能夠更敏銳地洞察到平台不同圈層用戶的需求反饋，最終用戶的呼聲促成了鬥魚對LPL版權新一輪的採買。

經過多年的積累和在優質內容方面的錘煉，鬥魚擁有業內較多的頭部英雄聯盟主播、完善的遊戲內容體系和活躍、繁榮的社區生態，因此更有能力將賽事權益發揮出更大價值。

LPL直播還看鬥魚

為什麼用戶喜歡在鬥魚觀看LPL？優質、精彩的主播直播，豐富的運營玩法，繁榮的社區氛圍，都是吸引用戶觀看LPL賽事的重要因素。

我們知道，鬥魚一直以來都將用戶作為平台最寶貴的資源，並且針對平台上豐富的玩家類型，比如重度玩家、職業選手、輕度玩家等，都推出了切中用戶喜好的定製內容。

鬥魚曾對外表示：“針對不同用戶量身定製內容的做法不但能吸引新的用戶，也能推動用戶的觀看時長和互動數據顯著提升。”

在吸引用戶上，優質的二路解說是重要的一環。LPL賽事直播中，有口才、有理解、有梗有料的二路解說，可以大幅度提升用戶的觀賽體驗。據鬥魚官方透露，在2023年的英雄聯盟LPL賽事中，米勒、管澤元、餘霜、娃娃、雨童等眾多官方人氣解說將會進行賽事二路解說，Doinb、金貢、微笑、若風、xinyi、草莓、捲毛等現任與前任職業選手，也將會同步進行精彩的賽事OB。

LPL賽事豐富的自製衍生內容，也是吸引用戶的法寶。過去幾年鬥魚持續在自製內容上發力，通過打造精品自製賽事和PGC（專業生產內容）節目，發力大眾化賽事等方式來豐富社區內容。成熟專業的賽事運營經驗，讓鬥魚在圍繞LPL版權進行賽事運營及內容輸出時，能夠為用戶提供更加有新意、有看點的精彩體驗。

鬥魚表示，針對2023年的LPL，在賽前、賽中、賽後不同賽程階段，平台將打造專業向、娛樂向等不同風格的二路直播，推出《這場怎麼說》《主播馬後炮》《熱飯開鍋》等一系列精彩的賽事衍生節目；在非賽事直播時段，鬥魚也將利用賽事點播回放功能，結合視頻集錦、圖文攻略、社區話題討論等，為用戶提供一個自由、活躍的社交陣地。

另外，圍繞用戶體驗的技術創新，一直也是鬥魚吸引和留住用戶的核心競爭力之一。例如在2022年第三季度，鬥魚聯合騰訊雲平台創新搭建了基於雲遊戲技術的“雲觀賽”場景模式，推出了一個虛實結合的電競賽事場館，讓觀眾們能夠在“虛擬世界”里沉浸式、破時空地觀看賽事、互動社交，還能夠實現“萬人同屏”以及直播間禮物打賞3D特效。

在和遊戲廠商的聯動合作上，鬥魚還和廠商一起探索了很多成功的互動玩法。這些多元的內容和體驗，不僅能給平台用戶帶來更加優質的內容服務，同時還能提升鬥魚社區的活躍度和用戶黏性，以及帶來更多的商業化機會。

1月14日，2023年度LPL春季賽打響，鬥魚將會帶給用戶怎樣豐富、新奇的內容新體驗，值得共同期待。