懸賞十萬，徵集創意！萬家樂啟動品牌廣告文案及企業IP設計徵集活動

8月25日，萬家樂品牌廣告文案及企業IP設計有獎徵集活動正式啟動。本次徵集活動以“以家為樂，共話美好”為主題，邀請用戶共同創建萬家樂的品牌廣告文案及企業IP形象，發掘“家文化”“樂文化”的文化底蘊。

以多元形式共創品牌文化

自1985年成立以來，萬家樂致力於為用戶帶來美好的廚衛生活體驗，本次徵集活動也是萬家樂傳遞家文化、樂文化的重要舉措。徵集活動分為文案組及設計組兩個組別，獎項設置一等獎、二等獎、三等獎及優秀獎，共設近10萬元獎金。

● 文案組主要徵集品牌定位廣告語以及對品牌的“家文化”“樂文化”解讀，展現萬家樂的品牌優勢及特色，利於用戶識別、記憶和傳播。

● 設計組則圍繞萬家樂“求實、探索、創新”的核心價值觀，打造萬家樂企業文化IP形象。IP形象表現形式不限，將品牌文化真實展現，傳遞美好生活的理念。參賽者需提交IP形象的設計圖、三視圖、延展圖及創意闡述和說明等內容。

參賽者需在比賽時間截止前將參賽作品郵箱提交至pinpai@chinamacro.cn，並附上基本信息（包含參賽者姓名、聯繫電話、地址等）。

此次徵集活動運用豐富有趣的形式，展現用戶對品牌及文化的多元想像，從多維度詮釋品牌的“家文化”和“樂文化”。用戶不再僅是產品體驗者、活動參與者，更是企業文化的提案者、發展的參與者。在內容創造過程中，用戶能夠走進萬家樂的品牌故事，更深刻地瞭解企業文化以及發展曆程；同時能在品牌文化元素中，尋找到和萬家樂的共鳴之處，感知品牌的溫度以及價值所在。

品質堅守背後的情感傳遞

曆經38年的發展，萬家樂始終秉持著匠心精神，賦能行業升級，提升產品品質與用戶體驗。從第一台強排式燃氣熱水器、第一台“雙高火”燃氣灶、第一台冷凝式燃氣熱水器、第一套集成式燃氣家用中央熱水系統，到首創零冷水燃氣熱水器，再到開闢小體積系列燃氣熱水器新品類……數個“第一”的成績，展現出萬家樂研發實力以及優秀的產品品質。目前，萬家樂已形成熱水、廚電、淨水、采暖等四大品類佈局，圍繞科技美學與智能家居推出一系列“智美”兼具的廚衛產品。

在成為廚電行業引領者的道路上，萬家樂也一直以“萬家樂，樂萬家”為使命，為億萬中國家庭帶來舒適和幸福，陪伴許多家庭走過美好時光。可以說，家文化、樂文化已成為萬家樂品牌的精神內核，用戶也成為品牌文化構築過程中不可或缺的一環。

近年來，萬家樂也通過場景化、品牌化的營銷敘事，向用戶傳遞美好生活態度，實現品牌與用戶的有效觸達。2023年伊始，萬家樂開啟“樂在萬家”家庭影像計劃，用影像的方式聚焦真實的家庭故事；春節賀歲期間，萬家樂發佈微電影《新年快樂！萬家樂》，傳遞對美好生活的期待；去年9月，萬家樂中秋微電影《人生有時》上線，講述關於“用心陪伴，家更快樂”的暖心故事，與用戶進行情感對話，喚起對家庭的美好記憶。

據悉，本次活動徵集時間為8月25日～10月16日，獲獎結果將於10月31日在萬家樂會員俱樂部及官方網站活動頁面公示，活動一經上線便受到公眾的關注及踴躍參與。

（專題）