一夜蒸發1150億元！星巴克怎麼了？

全球咖啡巨頭星巴克5月1日遭遇嚴重打擊，開盤即跌超14%，隨後一路下跌，收盤時跌幅達15.88%，報74.44美元，市值在短短一天內蒸發約1150億元人民幣，創下自2020年3月以來的最大跌幅。

星巴克股價的大跌，跟其4月30日最新披露的財報有關。2024財年第二財季（2024年1月1日至3月31日），星巴克的營收、每股收益等數據均低於市場預期。特別是同店銷售額同比下降了4%，為2020年以來首次下滑，而此前市場預期為上升1.46%。有分析師指出，該季度星巴克公佈的業績，可能是迄今為止所有大公司中最糟糕的。

財報數據顯示，星巴克2024財年第二財季歸屬於普通股東淨利潤為7.72億美元，同比下降14.96%；營業收入為85.63億美元，同比下降1.8%。第二財季同店銷售下降4%，分析師預期增長1.46%；第二財季美國同店銷售下降3%，分析師預期增長2.31%。

儘管平均消費金額增加了2%，但仍未能完全抵消前述下滑帶來的影響。為了提振銷售，星巴克嚐試了一系列新策略，包括下午促銷和推出新產品如薰衣草拿鐵等，但結果顯示這些舉措並未能顯著改善業績。

在與投資者的電話會議上，星巴克將全年營收增長預期下調至低個位數，並暗示調整後每股盈利可能持平。

隨後，摩根大通將星巴克目標價從100美元下調至92美元，德意誌銀行將星巴克評級下調至持有。投行William Blair也下調了星巴克的股票推薦評級。