伽馬遊戲企業研發競爭力報告：自研市場增長15.3%，中手遊等20強搶灘AIGC

近日，伽馬數據發佈了《2023-2024中國遊戲企業研發競爭力報告》。報告分析了2023年中國自研遊戲市場與中國遊戲企業研發競爭力的發展狀況，並依據模型評選出本“2023年中國遊戲企業研發競爭力TOP20”。包括騰訊、網易、 世紀華通 、米哈遊、 中 手遊 、莉莉絲、 三七互娛 、金山、 吉比特 、多益網絡、心動網絡、IM3D、樂元素、 完美世界 、 冰川網絡 、 祖龍娛樂 、 青瓷遊戲 、鷹角網絡、途遊遊戲、 巨人網絡 入選20強。

報告指出，2023年，中國自研遊戲市場實際銷售收入達2563.8億元，同比增長15.3%，市場恢復增長的同時也達到曆史最高水平。優秀新品仍是推動市場整體收入增長的主要推動力，相比於2022年，2023年流水TOP100產品中，自研移動遊戲新品數量增至18款，同時新品流水占比也從2022年的6.2%增至16.7%。

此外，近年來AI技術的快速發展，為遊戲產業帶來大量機遇，對遊戲企業的調研結果顯示，超六成企業對AIGC技術的關注點主要集中於AIGC在遊戲中的應用方向與應用效果。現階段中國遊戲營收TOP50企業中，已有48%的企業搭建了專業的AI團隊或實驗室，在探索與推進AI技術發展的同時，奠定自身研發競爭力優勢。

根據報告對開發者調研結果顯示，60.9%的開發者瞭解到企業增加了AI技術研發投入，56.5%的開發者瞭解到企業增加了小程序遊戲相關研發投入。AI技術與小程序遊戲成為研發投入熱點方向。

從報告公佈的2022年中國遊戲企業研發競爭力TOP20企業案例來看，國內研發已呈現出高度重視遊戲內容質量、應用AIGC等提升技術水平、融合多種輕節奏休閑玩法等趨勢。

以報告作為案例分析的中手遊為例，2023年，中手遊在IP遊戲研發及全球發行、自有IP運營和國風元宇宙平台三大業務板塊持續發力，專注高質量、精品化發展。同時，中手遊敏銳關注到小遊戲熱點趨勢，充分挖掘創新玩法和發揮優質IP影響力，持續推出爆款小遊戲產品。2023年度，中手遊小遊戲收入超過6億元人民幣，成為新的業務增長點。未來，中手遊計劃繼續利用IP優勢、深耕社交生態賽道，不斷融合創新、強化小遊戲矩陣，預計2024年將有《鄉村愛情之經營人生》《新仙劍奇俠傳之揮劍問情》等超過10款小遊戲產品上線。

中手遊已大力推進AI在遊戲研發、發行、運營等環節的應用，降本增效成果顯著。在遊戲研發環節，2023年中手遊研發投入約人民幣3.7億元，同比下降29.7%，主要由於AIGC技術應用於遊戲內美術製作及文案創作等方面對成本的有效降低和對效率的切實提升。

同時，中手遊正在聯合業界知名的AI公司加快研究可標準化的3D數字資產製作能力，並建立更高效的3D內容創作管線、降低3D數字資產製作週期和成本。在遊戲發行環節，中手遊利用AI獲取最及時、最全面、最瞭解當下玩家和社會情緒的創意趨勢，並通過AI完成營銷腳本、創意內容、宣發圖片和視頻生成，同樣大大提升了宣發效率和效果。

在遊戲運營環節，中手遊正在打造一個AI內容智能引擎，包括AI營銷玩法設計、AI前端代碼構建和遊戲運營活動製作。以《仙劍世界》為例，中手遊在開發中廣泛應用了AIGC技術，遊戲中融入AI功能的NPC將基於實際場景表現出相應的行為及交談，同時結合遊戲的現實光照系統等，為玩家帶來前所未有的真實感與沉浸感。目前遊戲已支持移動端、PC端及雲端，未來還計劃推出VR/MR和主機版本，並提供AI捏臉、AI語音、AI動作生成和AI+UGC等AI技術進一步提高玩家體驗。另外，中手遊嚐試通過文生視頻構建基於《仙劍世界》模型下的玩家UGC視頻功能，將在未來帶來巨大的自發流量並提升用戶粘性。

報告最後指出，技術發展一直是遊戲產業的重要關注點，遊戲企業普遍認為渲染技術、AI技術、 GPU 、感知交互技術、 雲計算 、AR/VR等技術是能夠有效推動遊戲行業創新的重要科技發展方向。繼AR/VR、 雲遊戲 等技術後，AI技術成為遊戲產業新的重要關注點，相比於AR/VR、雲遊戲等技術將作用於開拓新的遊戲市場，AI技術對於遊戲產業的影響將滲入各個環節，當前AIGC技術對於遊戲開發者的影響主要集中於提高創作自由度、提升開發效率、激發創作靈感三大方面，在全球各方積極參與下，近年來AI技術發展迅速，中國遊戲企業也積極投入並進行相應佈局來搶占先發優勢。