100億！知名百年品牌賣了！曾被吐槽“假貨比真貨還多”

6月10日，#潮牌Champion為什麼不火了#的話題衝上熱搜。

昔日“網紅”潮牌Champion收購案塵埃落定。據南方都市報6月10日報導，運動服裝品牌Champion的母公司、美國內衣和運動休閑服飾製造商HanesBrandsInc.（以下簡稱HBI）當地時間6月6日宣佈，將以12億美元的價格把Champion出售給美國品牌管理公司AuthenticBrandsGroup（以下簡稱ABG），根據品牌表現，最終交易價值或達到15億美元（約合人民幣108億元）。該交易預計於今年下半年完成。

中國消費者對Champion一定不陌生。這個誕生於1919年的美國品牌，生產了全球第一件連帽衛衣。頂流明星代言，在國內紅極一時。2010年前後，是Champion最火的時候，也是其假貨最多的時候。許多業內人士認為，正是滿天飛的假貨擊垮了這個曾經風光的“冠軍”。

如今，百年品牌100億元賣身，令人唏噓。據悉，新東家ABG擅長抄底。

自2010年成立以來，ABG已經成功地將多個生活方式和體育娛樂領域的標誌性品牌納入旗下，過去兩年，因為疫情帶來的全球經濟不振，美國數千家門店關閉，擅長“抄底”的ABG更是大有斬獲。

目前ABG的品牌數量超過50個，超過五分之一的品牌與體育相關，且其中大部分是近三年才加入了ABG，如銳步和網球品牌Prince。集團還持有一些體育名人的個人品牌，其中有我們非常熟悉的英國足球巨星大衛·大衛碧咸。

Champion為什麼賣不動了？

Champion是如何一步步淪落到被賣身的，其在國內的發展前景如何？

據北京商報報導，擁抱潮流文化，是Champion走紅的重要因素之一。一向大眾的Champion和潮流第一次“相逢”其實是在日本市場。20世紀，Champion通過代理商進入了日本市場，在日本代理商的運作下，Champion日本支線呈現了和其在美國市場完全不同的樣子：更潮、質量也更好。

這使將近100歲的Champion直到2015年前後才重新火起來，甚至一度被業內視為老品牌翻紅的代表。

據中國商報報導，2015年，Champion在天貓平台開設線上旗艦店，隨後又迅速在杭州、北京、上海等多個城市加速擴張線下門店，並廣受年輕人喜愛。

2018年，在時尚電商平台Lyst統計的“最熱LOGO”榜單中，Champion獲得第二名，成為僅次於Supreme的存在。業績方面，那幾年Champion也迎來大爆發。

然而近年來，其發展卻出現瓶頸。2022年11月，Champion撤掉北京三里屯全國首家品牌旗艦店，這標誌著Champion由人手一件的“網紅”潮牌走向衰退。財報顯示，2023財年第四季度，中國是Champion為數不多的營收增長的市場。

據北京商報報導，Champion銷售額連續下跌由多重因素導致。首先，市場競爭加劇。其次，產品缺乏創新。此外，還有營銷策略不當的因素。

更重要的是，仿品盛行也是Champion國內發展的困擾之一。消費者田田稱，Champion的高仿產品多，線上“冒牌”的店舖也多，難以辨別真假。據瞭解，2015年，在Champion剛剛進入國內市場時，永嘉集團成為其第一家經銷商。2019年，Champion為實現快速擴張，將經銷權分放給百麗國際。兩家經銷商同時運營，使Champion的仿品問題嚴重。直到2023年，百麗國際買下永嘉集團對Champion的分銷權，這一混亂局面才得以終結。

到底什麼是“潮”？

千人千語沒人能給出標準答案

從Supreme、BAPE到國內的Madness這些典型的潮牌從成衣到配飾，價格並不低，且款式往往大同小異，但“含金量”在年輕人心目中甚至超過了奢侈品牌。

可惜“潮”來得快，也退得快。這兩年時尚靈感與文化逐漸融合的同時，年輕人的喜好也發生了變化。有網友戲稱：“潮牌的發展定律，一時火爆，三年過氣，五年倒閉，真的是逃不過的命運嗎？”

潮牌的喜歡不僅僅是因為款式，更多的也是喜歡自由自在個性的自己，那麼你喜歡潮牌嗎？你的第一件潮牌是什麼？

來源：橙柿互動、南方都市報、都市快報、北京商報等