第五家山姆店今在真如副中心開業

山姆會員商店（真如店）開業 本報記者 張龍 攝

正值上海“五五購物節”，中國第43家、上海第5家山姆會員商店今天在普陀真如副中心正式開業。不僅是山姆，在“狼煙四起”的會員製超市賽道上，開市客、麥德龍、盒馬等零售業巨頭也在不斷投入，在釋放更多消費潛力的同時，也讓上海成為各方角逐的主戰場。

“新奇特”全球好物上架

山姆真如店位於海納中央公園下方，通過連通道與中海環宇城MAX主體連接，是距離上海市中心最近的一家山姆店。昨天下午，記者在這裏既能找到佔據口碑榜首的進口牛肉、瑞士卷，獲得過鉑金獎的咖啡豆，也能找到有明顯價格優勢的蕭邦、GUCCI眼鏡等。記者看到，一批新奇特的全球好物已經擺上貨架，讓消費者在家門口就能輕鬆擁有。例如一款售價9999元的星特朗天文望遠鏡具有折返式自動尋星跟星功能，最遠可觀測木星，充分滿足新興而小眾的消費需求。來自日本的金鳥殺蚊氣霧劑，只要噴一下就能確保7平方米至13平方米的空間內連續12小時驅蚊。還有熟成12個月的哥瑞納·帕達諾車輪芝士，集齊三大洲五個國家六種風味的扭蛋咖啡豆，以及半斤大的鮑魚、超大金奇異果、熊貓布丁蛋糕等，都是提前探店過程中充滿趣味的商品。

在持續提升差異化商品力的同時，會員店在價格上也“卷”了起來。去年年底，山姆投入5億元，對十款複購率和滲透率最高的“會員年度心選”商品，實現了長期價格下調。真如店開業之際，又新增了十款商品進行價格投資，包括Member’s Mark系列的南美白對蝦、芥末味夏威夷果仁、東北大米（小町香米）、維生素C，以及蒲燒鰻魚、泰森奧爾良風味雞翅中、紅呂含光耀護營潤修護套裝等。

上海成會員店首選地

上海始終引領著國際消費中心城市的建設，吸引並聚集全球消費資源，已經成為全球零售巨頭們發展會員店的首選城市。今年3月，上海第二家開市客在浦東康橋開啟運營。兩個多月後，山姆會員商店宣佈，包括真如店在內，已在上海擁有五家會員店，而在嘉定南翔，新店的建築主體已結構封頂。國內零售企業也不甘示弱，盒馬X會員店從浦東開到浦西。以普陀區的真如副中心為例，今年1月，盒馬X會員店的上海第六店在禮尚路開業，與山姆真如店僅一路之隔。而在3公里之外的真北路上，還有老牌的麥德龍改造為會員店，以煥新升級的面貌迎接更多消費者。

在實體零售轉型升級的大背景下，會員製超市已成為誰也不願意放棄的“香餑餑”，而上海堪稱這一模式的創新試驗場。山姆在外高橋開出全球最大旗艦店，開市客在上海開出中國大陸首店，麥德龍將在滬所有門店改造為會員店，盒馬等本土玩家也不斷髮力，將烘焙工廠、親子空間等帶進店。從調動全球採購資源、深化本地會員洞察到加速提升運營效率，國內外零售巨頭們正在上海這個主戰場“近身肉搏”，試圖用加速開店的規模化效應，降低運營成本，提升消費者的價值感、獲得感，為釋放消費潛力、提振消費信心帶來新力量。

本報記者 張鈺芸 江躍中