泡泡瑪特東南亞佈局提速，馬來西亞首店落地吉隆坡

新京報貝殼財經訊 5月20日，泡泡瑪特馬來西亞首店在吉隆坡Pavilion Kuala Lumpur正式開業，這是繼新加坡之後，泡泡瑪特在東南亞開拓的第二個重點市場。未來，泡泡瑪特將持續拓展馬來西亞市場，並在當地核心地段落地更多線下門店、快閃店及機器人商店，探索主題展、跨界合作等更多業態。

泡泡瑪特馬來西亞首店。圖/資料圖片

資料顯示，泡泡瑪特於2021年通過跨境電商進入馬來西亞市場。本次落地的首家門店位於Pavilion Kuala Lumpur，為當地主要的商業和娛樂場所集中地，以國際奢侈品牌為主，年接待量超3000萬人次。

泡泡瑪特馬來西亞總經理Max表示，在進入一個新的市場前，泡泡瑪特會先構建海外市場優先級模型評分標準，以市場空間佔比、市場可行性佔比等多個標準為維度，在充分考察當地的市場空間和可行性後才會確定進行業務佈局。馬來西亞首店落地，體現了泡泡瑪特在東南亞戰略佈局的決心。

據介紹，對於很多出海的中國品牌來說，東南亞都是至關重要的市場之一。一方面，東南亞國家經濟發展迅速，消費者具備較強的購買力，市場空間大。另一方面，東南亞市場文化較為多元，對於外來文化和產品包容度較高，加上對外資企業投資支持力度高，形成了良好的營商環境。

自2018年開啟全球化業務後，泡泡瑪特始終重視東南亞市場。2021年，泡泡瑪特在新加坡商業地標FUNAN商場開設首家門店，正式開啟了對東南亞市場的線下擴張，目前已在新加坡落地8家線下門店。此次再度落子馬來西亞，意味著泡泡瑪特在東南亞市場的業務擴張進入了全新階段。

截至2022年底，泡泡瑪特在中國港澳台地區及海外門店數量達到43家，機器人商店達到120台，跨境電商平台站點數達到13個。2023年，泡泡瑪特將繼續推進全球化戰略，年底海外門店的數量有望達到80-90家，機器人商店數量有望達到200家。這些門店的70%將在東亞和東南亞，30%在歐美澳地區。

編輯 李錚 嶽彩周

校對 盧茜