涼茶市場“人走茶涼”，王老吉加多寶十年紛爭能否迎來大結局？

中新網7月12日報導，在與王老吉的商標之爭中，加多寶敗下一局。

7月10日，加多寶發佈《加多寶關於與廣藥商標糾紛案一審判決的聲明》，稱當天收到廣東省高級人民法院關於廣藥集團與加多寶商標權糾紛案的一審判決。該一審判決認定六家加多寶公司共同侵權，判決六家加多寶公司賠償3.17億元。

王老吉與加多寶的十年恩仇錄，會迎來大結局嗎？

被判賠償3.17億元，加多寶不服上訴

對於判決結果，加多寶在聲明中表示遺憾，稱將立即向最高人民法院提起上訴。加多寶強調：“此一審判決不會對加多寶產生任何影響。”

公開信息顯示，2014年廣藥集團發起商標侵權訴訟，要求判決加多寶賠償2010年5月2日-2012年5月19日間因侵犯原告“王老吉”註冊商標造成廣藥集團經濟損失10億元；2015年，廣藥集團又將賠償金額變更為29.3億元。2015年2月，加多寶提起反訴，要求廣東高院判令廣藥集團賠償六家加多寶公司經濟損失10億元。

2018年，廣東高院作出一審判決，判決加多寶賠償廣藥集團14.4億元，當事雙方均不服此判決並提起上訴。2019年6月17日，最高人民法院認定廣藥集團提供的主要證據在“證據內容與證據形式上均存在重大缺陷，不能作為認定本案事實的依據”，撤銷廣東高院判決併發回重審。

對此，廣東高院於2020年、2022年兩次公開開庭進行審理。最終一審判決六家加多寶公司賠償廣藥集團經濟損失約3.17億元；駁回廣藥集團其他訴訟請求。

7月10日晚間，王老吉母公司白雲山也發佈公告稱，公司控股股東廣藥集團收到廣東高院關於“王老吉”商標法律糾紛訴訟案件的一審《民事判決書》。白雲山在公告中表示，本次案件重審判決對本公司本期或期後利潤不會產生影響。

事實上，這並非加多寶第一次不服上訴。從誰才是“王老吉”的身份之爭，到“怕上火喝XXX”的廣告語之爭，從獨家配方之爭到紅罐包裝之爭，廣藥集團和加多寶之間自2012年以來便官司不斷，並多次以廣藥勝訴告終。而屢敗屢訴的加多寶僅在包裝上，贏得了共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。

紛爭十年，涼茶市場“人走茶涼”

拉鋸十一年，王老吉與加多寶在官司場上打得如火如荼。然而整個涼茶市場，卻逐漸“人走茶涼”。

2011年，紅罐王老吉銷售收入160億元，甚至超過了可口可樂。這也是涼茶市場最好的時期，數據顯示，2009-2012年間，涼茶品類保持了16%-18%的高速增長。然而隨後，涼茶便開始走起了“下坡路”。

前瞻產業研究院的報告顯示，2012-2017年，涼茶市場規模增速分別為16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%，呈逐年下降趨勢。到了2018年，涼茶市場規模只剩下470億元，同比下降18%。

市場增速放緩的大趨勢下，涼茶的龍頭企業的業績也顯出疲軟。白雲山今年4月發佈的2022年年報顯示，其大健康業務營收為104.731億元，同比下降了3.48%，毛利率同比減少了3.82個百分點，已連續第三年下滑。而白雲山大健康板塊收入主要來自王老吉。

涼茶市場“涼”了，其根本在於當下的年輕人並沒有形成喝涼茶的喜好。儘管健康養生已成為當下年輕消費者的新追求，但涼茶口味單一，難以持續吸引需求快速變化的消費群體。而那句經典的“怕上火就喝XXX”，則將涼茶的消費場景局限於高溫時節、聚會、重大節日等有限場景。

相較之下，同樣切入健康賽道的氣泡水和其他各類茶飲則因口味多樣、0糖0脂等賣點更受年輕人偏愛，一步步蠶食著本就增長空間有限的涼茶市場。

在討好年輕人這件事上，王老吉尤為努力，不僅推出了無糖氣泡涼茶，還新增刺檸吉、荔小吉系列，力圖打造“吉祥三寶”。不過中新財經注意到，其新品銷量仍遜於經典王老吉。此外，加多寶推出的零熱量涼茶，亦反響平平。

“人走茶涼”的涼茶市場，或許等不起王老吉和加多寶的恩怨“大結局”。