西單商場計劃原址重建，方案已獲批明年初動工

9月份王府井集團迎來68週年慶，9月20日王府井集團披露了一系列新項目進展。金街喜悅購物中心目前已進入開業籌備，計劃12月下旬亮相。西單商場、貴友大廈等老字號主打「守正創新」，其中西單商場改造方案已獲批，明年開始停業改造，將原地拆了重建，以「老字號新商場」的面貌迎接消費者。

西單商場明年停業改造，工期計劃兩年

9月20日，王府井集團總裁尚喜平透露，目前西單商場項目改造方案已獲批，將於明年開始停業改造。據介紹，該項目面積約6.5萬平方米，將在「西單商場」老字號招牌基礎上進行創新，打造滿足消費者需求的品牌。

尚喜平表示，西單商場歷經90多年的成長髮展，到今天品牌尤在，但項目自身來說已物業老化，因此西單商場的改造基本上就是拆了重建。歷經一年多的報批、審批，目前西單商場改造方案已獲批，將在明年停業改造。尚喜平說，計劃在明年上半年動工，工期預計為兩年，投入資金將超過10億元。項目建完後預計面積約6.5萬平方米。該項目也是王府井集團與首商股份重組之後的老項目煥新重點項目。此次改造，西單商場將摒棄傳統百貨模式，結合老字號守正創新的原則，定位都市時尚品質潮流進行升級。

他表示，如何在守正的同時有創新，對王府井集團也是一個考驗，對此集團非常重視，成立了專班、專組來實施西單商場改造項目。項目將結合北京城市更新計劃及建設國際消費中心城市的要求，進一步推動西城區消費氛圍，助力西單商圈升級，打造西單商業文化聚集地。更新升級後的新西單商場，將圍繞品質生活、運動健康、數字科技、文化傳承四條主線，打造集時尚零售、品質餐飲、社群娛樂、人文體驗於一體的綜合性商業服務中心。

王府井集團的另一老字號貴友大廈，將打造集文化、健身、餐飲為一體的社交平台，今年重點調改的三層賣場已經重裝亮相，持續鞏固CBD區域「迷你購物中心」模式。

金街喜悅購物中心進入開業倒計時，12月下旬亮相

尚喜平介紹，王府井集團正在全力推進多業態佈局落地，目前已進入籌開倒計時的購物中心、奧萊項目包括王府井海墾項目、金街喜悅購物中心、拉薩王府井購物中心、王府井奧萊UPTOWN項目。

其中，金街喜悅購物中心項目進入收尾階段，目前外立面已完工，計劃在12月下旬亮相。該項目位於北京市中心商圈王府井大街南端，王府井集團積極利用北京國際消費中心城市建設的契機，通過對原項目的全面改造，以「新國潮」為內核，打造年青人喜愛的潮流時尚體驗場，激發項目的新活力，為王府井大街注入新元素，開業後有望成為王府井大街上又一新地標。

王府井奧萊UPTOWN位於北京市大興區南四環外，是王府井集團在北京繼燕莎奧萊、賽特奧萊後佈局的第三個奧萊項目。圍繞奧萊集年輕、運動、成長、美食、健康、夜宴等核心體驗，全力構建一個充滿活力能量、不斷向上生長的奧萊項目。

位於海南萬寧的王府井國際免稅港正在進行項目二期的改造，預計於年底開業，擴大免稅經營規模。同時，結合海南區域發展戰略，由王府井集團著手改造的海墾購物中心，也將在今年年底亮相。

服務體驗類消費增速最快超過40%

尚喜平介紹，截至2023年8月底，王府井今年整體銷售規模約為370億元，預計年底將達到550億元。

「從今年以來的各板塊收入增長數據來看，在消費之中服務體驗類消費比例越來越高，包括餐飲、娛樂等，增長速度超過40%。這是今年疫情恢復之後非常明顯的特點。」尚喜平說，這也說明消費者的消費支出結構發生了變化，大家的需求豐富度越來越寬，作為服務企業，簡單的零售已經不能滿足消費者多元化需求，因此王府井集團也在傾力打造「有稅+免稅」雙輪驅動、多業態協同發展新格局，在推動強化傳統業態升級的同時，增加體驗消費和服務。

在週年慶到來之際，將開展「王府井925美好生活節」，推出多綵線上線下主題營銷，持續擴流量、造聲量、衝銷量。以消費者為中心，聯動全國30餘個城市的70餘家門店及眾多優質的合作夥伴，創造生活新場景、升級消費新體驗，推出城市時尚大秀、超級品牌月、全國抖音直播、集團IP形象發佈、「當國寶遇見國寶」互動等活動。

新京報記者 陳琳

編輯 劉茜賢 校對 吳興發