新華網評：期待國貨刷屏後的「長紅」

  新華網記者黃博陽 遊蘇杭

  近日，一些國貨品牌抓住流量熱點頻頻互動、花式營銷，在收穫粉絲的同時，更是拿到了大量發貨訂單，好不熱鬧。

  蜂花賣斷貨開始賣鴻星爾克，鴻星爾克主播用蜂花洗頭髮。鬱美淨連夜「通網」註冊帳號，1天時間漲粉至60多萬……「老國貨品牌又支棱起來了！」網民這樣評論。

  看似玩法各式各樣，但有兩個共同點：國貨、高性價比。許多網民表達了他們共同的心聲：希望國貨從此崛起。

  隨著時代更迭，一些曾經輝煌的國貨品牌陷入了沉寂。但國貨品牌始終擁有廣泛的客戶群體和豐厚的品牌積澱和品牌資產。近年來「國潮」升溫、國貨走俏，看似偶然，其實必然。

  「酒香也怕巷子深」，國貨品牌做好宣傳很重要。最近國貨品牌這波成功的營銷，抓住了熱點事件帶來的機會，引發了網民的回憶，這次刷屏也讓更多的年輕網民重新認識了老品牌，認識了它們超越品牌的情懷。正如網民所說：「我支持國貨，這既是我的理性選擇，也是我的感情流露。」

  但也要看到，要想讓熱度流量得以長久，情懷不是確保「長紅」的長期飯票。從長遠發展看，除了口碑，更要看到品牌自身的品質。

  唯有守住品質，「翻紅」才能變「長紅」。對於品牌來說，要贏得消費者的長久追隨，必須體現出長期的價值，真正滿足消費需要。事實上，近年來受到網民點讚的國貨品牌，有許多相似之處，比如品牌歷史悠久、質量穩定可靠、價格合理、誠信經營等。只要這些「老底子」在，就有消費者買單。這次意料之外的「翻紅」，雖說「借勢」，其實也是「老國貨們」十年磨一劍的「苦盡甘來」。

  唯有持續創新，「流量」才能變「留量」。有人感歎，只做產品的沒有出路，只會營銷的沒有未來。對於國貨品牌來說，可以借助偶然的機遇提升熱度，但要守住消費者的心，還需回歸產品本身，緊跟時代潮流，貼近年輕一代，進行產品創新、服務創新、營銷創新，讓國貨品牌兼具高品質、高顏值、個性化、性價比，不斷吸引年輕消費者，增強消費者的認同感。

  市場風雲變幻，品牌更迭不斷。國貨品牌「翻紅」，是一個好的開端，希望「老國貨們」能把握住機遇，「借勢」而上，守住「老底子」，開闢「新賽道」。