四平台「建群」擴容，芒果開啟加速奔跑
「要麼做第一，要麼第一個做。」
2022年，芒果台網深入融合；2023年，芒果四平台「建群」擴容。
11月11日，湖南衛視、芒果TV、金鷹卡通與小芒電商組成的芒果四平台以「駟馬難追·芒果和TA的朋友們建群大會」為主題首次聯合舉行招商會。
縱觀本次招商會公佈的綜藝名單，《披荊斬棘》《乘風2024》《花兒與少年》《中餐廳》為代表的「綜N代」仍然是芒果未來一年的重點規劃項目。此外，時隔三年，芒果重啟《歌手》IP，將在2024年邀請國內外8位頂尖歌手同台競演。
在電視劇儲備上，芒果發佈《水龍吟》《國色芳華》等80餘部重點電視劇，題材涵蓋古裝、女性、都市、現實等題材。
湖南廣播影視集團（台）黨委副書記、總經理、台長、總編輯龔政文闡述芒果四平台對於「新生態、新價值、新內容、新玩法」四方面的「駟馬要追」。龔政文認為，在新生態上，芒果四平台四劍合璧，在行業獨一無二，不僅是湖南廣電的核心資源，也是氣質高度吻合、理念高度一致、鏈路完全打通、管理完全一體的完整生態。
「哥哥姐姐」等老牌綜藝繼續霸屏，《歌手2024》回歸
「在內容上花團錦簇，在熱搜榜上風生水起」。在微博上閱讀量10億+的話題超過110個，整體話題熱度破千億。2023年，芒果交出了一份優秀的綜藝答卷。
2024年，芒果在音綜、競演、迷綜、情感、親子等各大賽道持續發力。縱觀本次招商會公佈的綜藝名單，《披荊斬棘》《乘風2024》《花兒與少年》《中餐廳》為代表的「綜N代」仍然是芒果未來一年的重點規劃項目。此外，時隔三年，芒果重啟《歌手》IP，將在2024年邀請國內外8位頂尖歌手同台競演。
競演綜藝板塊，芒果將打通全年編排，擁抱多元影片生態，推出長短影片結合播出的創新真人秀《中國村花》、全女性街舞生存競技真人秀《舞蹈狂花》以及青年動作演員成長秀《來者何人》等。
在迷綜賽道，芒果推出實景博弈遊戲推理綜藝《魔方新世界》；太空主題真人秀《火星1號》；《旅行任意門》與《街頭貓鼠大戰》等。
此外，芒果情感賽道在原有的向深、向內探索的基礎上，更加註重從社會情緒中創造內容，推出以母女關係為創作緣起的《是女兒 是媽媽》；由《再見愛人》原班團隊推出的創新實驗社交節目《逃出討厭島》，通過一群被「討厭」標籤困擾的公眾人物，呼喚人們卸下標籤、面對真實，擁有「被討厭」的勇氣。
除傳統綜藝品類賽道的持續深耕與產出，芒果TV副總裁、節目中心總經理吳夢知表示，芒果將重點推出「藝人IP全鏈路新綜藝」，基於藝人特質與原生關係，讓藝人成為內容共創者，包括0713成員自創自製的「朋綜」《快樂老友記》、呈現優質男演員與朋友們真實生活場景的《小熊花園》、為科技達人設置全屋智能生活美學體驗的《林中小屋》、熱門劇集男女主極致冒險旅行綜藝《人生至少有一次》以及主打朋友間反差感的《你沒事情吧》等，結合四平台新生態實現內容、品牌、私域打通的多元價值。
超80部！芒果加速發力劇集市場
比起在綜藝領域的呼風喚雨，劇集在一段時間里一直是芒果的短板。2023年，芒果雖有《去有風的地方》《我的人間煙火》《以愛為營》《裝腔啟示錄》等部分出圈劇集，但相比愛優騰手握多部現象級爆款，依舊有不小的差距。
本次芒果和TA的朋友們建群大會招商推介，芒果一口氣發佈超過80部重點電視劇作品，大有改變過往「強綜藝、弱劇集」的形勢。
招商會現場，芒果TV與中國移動咪咕公司開啟「大片聯創計劃」，與各大劇集公司達成合作，深度挖掘用戶喜好，嚴格把關優質內容，著力打造頭部影視項目。《水龍吟》便是「大片聯創計劃」的首部作品。該片由陳宙飛執導，羅雲熙搭檔包上恩主演。
另一部重磅劇集《國色芳華》，由丁梓光執導，楊紫與李現二搭演出。除《國色芳華》外，華策集團與芒果繼續深度合作，還帶來《都是好時光》等多部大劇。
招商會現場，影視行業「大咖」紛紛入群。導演、作家與編劇代表高群書、月關、梁振華、餘飛、海飛、郭敬明等先後上台，帶來《末路之徒》、《瓷龍入海》、《女神蒙上眼》、《算賬》、《畫皮》電視劇版、《長夜長安》等大劇。餘飛宣佈其政法系列三部曲《追蹤奪命金》《治安先鋒》與《大癮》與芒果深度合作。
從聚焦年輕女性到全齡化發展，芒果劇集題材不斷多元化。現場，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視台）黨委委員、副總經理、副台長、湖南衛視黨委書記、芒果超媒黨委副書記兼董事長蔡懷軍還與導演、編劇代表簽訂「超級合夥人」協議，繼續加深產業鏈合作。
四平台「建群」擴容，芒果開啟加速奔跑
2022年，芒果TV與湖南衛視展開深度融合。今年10月，芒果超媒以8.35億收購了金鷹卡通，深化少兒內容戰略。芒果深度融合不斷加強。
金鷹卡通衛視總監羅昕表示，金鷹卡通將更好地為芒果拓展核心家庭場景用戶，讓芒果本身的年輕化用戶定位拓展至中國規模最大的核心家庭場景。同時通過內容、私域以及線下場域資源與家庭用戶深度溝通，為品牌創造信任複利。金鷹卡通在未來還將依託線下麥咭樂園與線上內容結合，以文旅和研學板塊進一步拓展內容的價值兌現通路。
小芒電商總經理張陽表示，小芒電商在過去一年中基於芒果迷綜IP深度定製，以棒球服為擊破點，孵化了「南波萬（No.1）」品牌系列，實現累計銷量100萬件，GMV2億元。2023小芒電商全年GMV將突破100億元。在探索芒果第二增長曲線的過程中，小芒基於芒果IP與超級用戶池探索內容商業新模式，搭建品效變現新矩陣。
湖南衛視副總監、廣告部主任、芒果TV黨委委員萬琳分享芒果四平台生態價值時表示，金鷹卡通和小芒電商的加入，開啟芒果全媒介、全場景、全觸點、全鏈路的融媒體整合新篇章。1+1+1+1，也正代表著芒果「戰略一體化、管理一體化、資源一體化、營銷一體化」的全新發展戰略。
新京報貝殼財經記者 趙方園
編輯 桑治鈺婷
校對 劉軍
