數讀｜第15個「雙十一」成交額超萬億元你收到多少個快遞？

自2009年以來，雙11已經走過了15個年頭。這個由電商創造出來的購物節，逐漸從一個簡單的促銷活動發展成為一場全球的消費狂歡盛宴。據星圖數據，今年「雙十一」活動期間成交額（GMV）達11386億元，同比增長2.1%。天貓訂單量和成交總額全面增長，京東成交額、訂單量、用戶數也齊創新高……

新京報貝殼財經記者透過數據看「15歲的雙十一」，這場電商盛宴在今年有什麼亮點、什麼新變化？在狂歡背後，又折射出怎樣的消費趨勢？

1. 「雙十一」全網累計成交額超萬億元全國快遞攬收數量同比增23.22%

「雙十一」全網成交額連續兩年破萬億元，增速有所放緩。據星圖數據統計，今年10月31日20時至11月11日24時，全網累計成交額達11386億元，同比增長2.1%。11日當日，成交金額達2777億元，平均客單價達272元。

從物流運輸情況來看，今年雙十一期間快遞業務量再創新高。11日當天，全國郵政快遞企業共收快遞包裹6.39億件，是平日業務量的1.87倍，相比上年增長15.76%。整個活動期間，全國快遞企業共攬收52.64億件，同比增長23.22%。據艾媒諮詢估算，2023年我國移動電商用戶規模達11.39億人，按此計算，這個雙十一每位消費者平均收到4.6個快遞包裹。

相比前幾年花樣百出的優惠規則，今年各大平台紛紛簡化「玩法」。天貓直接在跨店滿減基礎上，首次大規模推出官方立減和天天低價；京東參與百億補貼的商品數量是「618」活動期間的2倍……

低價策略之下，多家電商平台戰績創新高。天貓雙十一活動期間累計訪問用戶數超8億；京東成交額、訂單量、用戶數齊創新高。此外，小紅書訂單數為去年同期的3.8倍，值得買集團GMV同比增長27.22%。

2. 傳統電商平台仍是主要銷售渠道

今年雙十一商家直播「崛起」

雙十一活動早已從傳統電商平台延伸至直播、社區團購等多方戰場。從數據上看，綜合電商平台仍然是雙十一的主戰場，今年雙十一期間，綜合電商平台總計銷售額為9235億元。雙十一當天（11月10日20時至11日24時）成交額達2777億元。

今年，多家平台雙十一直播戰績矚目，京東采銷直播的總觀看人數已突破3.8億、小紅書直播間GMV為去年同期4.2倍，天貓58個直播間銷售額破億。此外，相比於新零售、社區團購等模式，今年雙十一直播電商成交量增長最快。各平台整個雙十一活動期間GMV達2151億元，同比增長18.6%，其中抖音、快手、點淘銷售佔比前三。