「中軸·夜談」主旨演講舉行，探討城市夜經濟與文旅發展新方向

新京報訊（記者劉臻）由北京市西城區文化和旅遊局主辦、北京天橋藝術中心承辦的「2023南中軸·夜天橋——中軸·夜談」主旨演講活動近日在北京天橋藝術中心舉行。今場主旨演講活動圍繞「城市夜經濟促活與文旅新業態發展」主題，由五位來自不同領域、不同文化地標的運營官、負責人共話城市夜經濟與文旅發展新方向。

「中軸·夜談」主旨演講活動在北京天橋藝術中心舉行。

「‘花花世界’是開心麻花為打造沉浸演藝新空間所造的全新產業線。用戲劇小鎮的概念，將戲劇元素與空間展陳相結合，突破傳統戲劇空間劇場標準，依託場景打造劇目、輪換劇目演出形式，帶來不一樣的沉浸式體驗。」開心麻花打造的「花花世界」演藝新空間，主打「一站式」深度沉浸演出，用戲劇+商業進行跨界合作，創新演出形式。演講現場，開朗文化總經理、開心麻花劇場院線副總經理馬悅舒從「花花世界」的誕生背景、空間設計、受眾定位、內容創新、創意營銷等方面進行分享。「‘花花世界’的受眾為新一代年輕用戶，不論是劇目演出還是空間展陳，都緊扣著打造網紅概念與潮流互動元素，營造氛圍感、開發可玩性，充分滿足年青人的消費場景需求。」馬悅舒介紹，內容創新方面，聯動社群品牌方北辰青年，從戲劇跨界分享出發、打造更多可玩可融合的柱蠆式，同時圍繞沉浸互動核心，不斷打磨開發劇目，創新將戲劇演出與生活場景相融、將戲劇演出與實景劇本殺體驗相嵌，帶來不同的觀戲體驗。通過創意營銷策劃，改變傳統營銷思維模式，在劇目營銷之外，從空間營銷和地標營銷角度進行滲透，通過多方聯動，各出資源，強強聯合，共同將劇場打造成年輕態的社交目的地。

楊樹聰以「天橋藝術中心 演藝文化的消費新業態 」為主題進行主旨演講。

北京天橋藝術中心黨支部書記、副總經理楊樹聰從天橋藝術中心的嘗試、定位、業務、戰略、未來方向多個不同維度進行分享。定位方面，天橋不僅是北京的，更是世界維度，有世界語言，是面向大眾的綜合性藝術空間。基於此，天橋有國際、時尚、大眾三大調性。業務方面，他介紹到天橋演藝區有五個方向業務：整體的演藝運營、資產運營、縱深的舞台表演藝術、影院及關聯板塊、新興業務。嘗試方面，在演出內容與形式上，天橋藝術中心不斷探索開發新的演藝形式，將劇場公共空間與演出內容結合，推出新空間演出《貓神在故宮》；在公共文化普惠方面，天橋藝術中心致力打造多元的藝術空間，讓大眾藝術走入民眾生活，因此在劇場演出之餘，天橋藝術中心打造了「詩意生活節」「酒旗戲鼓天橋市」「南中軸·夜天橋」等特色文化品牌活動，通過劇場開放日活動將演藝文化藝術與大眾生活相掛鉤。戰略邏輯上，以演出、舞台表演藝術為核心，圍繞空間經營、藝術普及、藝術教育、藝術培訓打造四輪驅動，推動整體化多元化的空間開放和劇場運營。未來方向上，在整體的文化邏輯中加入成長的邏輯思考，用舞台表演藝術的內核進行延伸，聯動其他演藝門類，孵化更多藝術形態內容，實現多內核驅動的融合發展。

除此之外，其他三位演講人分別從潭柘寺的文旅聚集建設、華熙LIVE五棵鬆的城市生活方式、首鋼園的綜合體建構等主題展開分享與探討，共同為「十四五」時期北京市文化產業創新發展、助力優秀文化傳播、擦亮北京「文化之都」「首善之都」金名片建言獻策。

編輯 田偲妮

校對 陳荻雁