直擊CES｜電視顯示技術再爭輝，AR與VR等技術同台競技

1月9日-12日，2024年國際消費類電子產品展覽會（CES 2024）舉行。三星、LG、海信、TCL、創維等顯示企業展出最新成果，激光電視、Mini LED電視、OLED電視等新型顯示技術競相爭輝，電視大屏化加強。

與此同時，創維等企業展出智能投影產品，拓展產品形態。此外，VR、AR等產品也成為TCL、索尼等顯示企業佈局方向。

新型顯示技術爭輝，大屏化、高端化趨勢加強

近年來，新型顯示技術不斷升級發展。CES 2024，各家顯示企業均帶來王牌產品。TCL深耕Mini LED電視，TCL實業帶來了115英吋QD-Mini LED高端巨幕電視。

海信帶來了110英吋Mini LED電視新品UX。激光電視是海信重要方向，海信激光電視實現可摺疊、捲曲屏、8K屏幕發聲、動態控光。海信還推出激光全息AR-HUD和激光全景投影解決方案。

創維首次展出Mini LED壁紙電視系列，以及OLED透明電視、165英吋Micro LED電視等。面向美洲市場的個性需求，創維展示了壁紙電視、戶外電視和便攜式電視。

三星也展示了新款Mini LED電視、OLED電視。LG主打OLED電視，本屆展會帶來了M4、G4和C4三個系列OLED均為無線電視。

電視企業探索新型顯示技術的同時，產品大屏化趨勢加強。TCL實業北美營銷本部總經理張文海介紹，2023年1-11月TCL電視在美國零售量排名第二，市佔率約13%，主要來自大尺寸的液晶屏幕，包括高端產品的貢獻。

「在北美地區，2023年前三季度，65英吋及以上TCL電視的出貨同比增長45.7%，75英吋及以上出貨同比增長達到了144.8%。」張文海表示。

根據Omdia統計數據，截至2023年第三季度，海信系電視在美國市場的銷售量佔有率躍居第三，在加拿大、墨西哥市場份額居第二位。海信激光電視在美國的零售價格進入2000美元至5000美元高端價格帶。

奧維雲網消費電子事業部總經理揭美娟提到，產品尺寸結構升級，中國彩電的平均尺寸也在2023年突破了60英吋；Mini LED作為新技術產品市場規模快速增長，2023年全年零售額份額達到10%。

「從今年各參展品牌的電視產品可以看到，Mini LED和OLED電視各有千秋、各顯其能，而大多廠商在持續佈局大尺寸、4K解像度、120Hz高刷等技術前沿，並通過AI芯片的加持使電視畫面、色調不斷優化。」揭美娟表示。

智能投影、元宇宙技術產品增多

近年來，智能投影成為電視企業佈局的熱門領域。目前，海信、創維、康佳等企業都有參與。本屆展會，創維旗下品牌酷開亮相全新的P9系列智能投影，該產品由酷開和京東方首次深度合作聯合開發。

AI是CES2024的「主角」。在過去的一年中，AI大模型熱潮席捲全球，而隨著技術不斷演進，如何推進AI技術的落地、為用戶帶來更為實處的效益已成為本屆CES的核心議題。

在CES 2024，雷鳥創新推出了新一代雙目全彩MicroLED光波導AR眼鏡雷鳥X2 Lite（海外名：RayNeo X2 Lite）。該產品搭載高通驍龍AR1平台，加入大模型語音助手Rayneo AI，為用戶帶來「AI+AR」體驗。

在AR光學顯示、AI大模型和芯片的核心技術逐漸成熟的背景下，消費級AR眼鏡正迎來市場爆發的臨界點。雷鳥創新創始人兼CEO李宏偉指出，「AI大模型會帶來新場景和新產品，而AR眼鏡則是AI的最佳載體。」

創維展出MR新品PANCAKE 2，這是創維XR空間計算設備的代表性產品。此外，還展出AR眼鏡A1，以及創維數字與Nex共同打造的Nex Playgroud-AI真人體感遊戲機也現身。

索尼專注於遊戲影音娛樂等業務，在本次CES大會上索尼展示了AR/VR硬件產品在影視、遊戲、音樂領域的全新成果。

張文海提到，AI既是技術的主趨勢，也是非常重要的關鍵詞。從公司5系列開始全部配置AIPQ引擎。同時，AI技術用到更多其他的設備，與更多實驗室、AI技術領先的公司進行深度合作，在畫質、色彩、互動等方面加大投入。

「CES 2024為全球消費電子廠商提供了一個展示最新科技產品的平台，也為消費者帶來了一場科技盛宴，讓大家有機會一覽各大廠商的技術和產品的最新前沿。」揭美娟表示。

新京報貝殼財經記者 陳維城

編輯 桑治鈺婷

校對 柳寶慶