大腕雲集，網紅主播「砸錢」辦演唱會，圖什麼？

潘瑋柏、騰格爾、李玉剛、沙寶亮、吳宣儀、「世界鋼琴教父」祖瓦尼·馬拉蒂……彙聚了國內老牌歌星、年輕藝人、乃至國際音樂大佬的不一定是新年晚會，也可能是電商主播的演唱會。

在直播帶貨風潮中「離場」的藝人明星們，似乎再次在帶貨界找到了新活計，那就是回歸老本行，為頂流主播的演唱會加油助力。

小楊哥、辛巴「砸錢」辦群星演唱會

去年11月底，粉絲破億的「抖音伊古達拿」小楊哥花費3000萬，在合肥舉辦了一場群星演唱會，並邀請了樸樹、張信哲、黃貫中、Twins、汪蘇瀧、筷子兄弟、維塔斯等一眾明星。

1月5日，粉絲超9999萬的「快手伊古達拿」辛巴也在杭州舉行了一場群星演唱會，陣容包括潘瑋柏、騰格爾、李玉剛、二手玫瑰、單依純、蘇見信、戴佩妮、溫嵐、沙寶亮、吳宣儀等11組明星。

據悉，小楊哥曾表示其演唱會共花費3000萬元；而辛巴則透露演唱會每張門票的成本為1500-2000元，根據其發放的5萬張票數估算，其演唱會的總成本約在7500萬元-1億元之間。值得一提的是，兩場演唱會門票均為免費送出。

一個多月內，兩大平台的超頭主播相繼斥資千萬開辦演唱會，仿若在不同時空上演了一場「肉搏」，很難不讓人放在一起比較。總體來看，明星陣容網民各有所好，小楊哥勝在了話題出圈，多次登榜熱搜，而規模和嘉賓總量上則是辛巴略勝一籌。

對於明星參加知名電商主播演唱會，有網民認為是「自降身份」，也有網民認為「賺錢不寒磣」；而對於帶貨主播舉辦演唱會，有網民將其視為一場營銷，也有網民覺得「有錢任性，免費就行」。

演唱會成頂流主播標配？

實際上，頭部主播舉辦演唱會並非第一次，無論是辛巴還是小楊哥，都不是第一個吃螃蟹的人。

前淘寶「一姐」薇婭此前每年都會舉辦「521晚會」。2020年的「5.21感恩節」，周深、李榮浩、周筆暢、大張偉、蘇打綠、包巴爾等均亮相其直播間，全網在線觀看直播的人數突破一個億；2021年的晚會上，薇婭更是請到韓紅、林俊傑、薛之謙、黃子韜、汪蘇瀧等明星，陣容可謂豪華。

辛巴則早在2018年就開始舉辦年度演唱會，其2019年群星演唱會更是邀請了成龍、丹恩紫棋、張柏芝、光良、周傳雄、迪克牛仔等老牌名星齊聚「鳥巢」。

網紅二驢在2020年舉辦的演唱會，則請到了汪峰、吉克雋逸、張柏芝等明星。

舉辦群星演唱會，儼然正在成為頭部主播彰顯實力的「標配」。

斥資千萬的主播演唱會不是只圖「樂」

對於舉辦演唱會的目的，無論是小楊哥還是辛巴，都稱是為了「回饋粉絲」。然而斥資千萬的演唱會，還不要門票錢，真的只為圖一「樂」嗎？

「回饋」的背後必是可以得到更多。2019年的演唱會辛巴共花費7000萬元，但他在演唱會結束後的90分鐘內帶貨1.3億元，銷量高達2800萬，另外，辛巴還捎帶在演唱會上給自己補辦了一場婚禮；而2020年、2024年的演唱會雖然沒有了帶貨環節，但演唱會結束後分別緊接著「辛選雙十一」和「超級年貨節」，毫無疑問，演唱會是在為接下來的集中帶貨造勢。

即使是演唱會本身，超頭主播們也同樣有「利」可圖。演唱會所展示的品牌實力不僅可以留存粉絲，其帶來的流量增長、品牌美譽度提升等增量更是難以估值的隱形收益。更重要的是，演唱會本身也是大主播的「徒弟秀」，是在個人IP影響力下，培養接班人、提升團隊矩陣效應的絕佳機會。

例如，小楊哥和辛巴在發放免費演唱會門票時，都會分一定數量門票到徒弟的直播間，從而達到「引流」的目的；在演唱會舉辦途中，辛巴有多位徒弟亮相表演，小楊哥的徒弟雖然沒有上台，但鏡頭也給到了台下的他們。

賺足了噱頭的演唱會，看似讓超頭主播風光無兩，然而超頭主播如今都面臨著增長焦慮和口碑焦慮，還需用帶貨品質本身來決定。