創意＋文旅，市集正成為城市文化展示基地

北京芳圓里IDMALL商場的負一層人頭攢動，熱鬧非凡，這裏正在舉辦一場「朋友市集」。

市集上，攤主們在紅白配色的攤位里熱情吆喝，不時地向過往的人們介紹商品。市集的一角，兩位身穿太空服的攤主正在推銷「太空冰激淩」，引得許多孩童駐足；另一邊，「熊叔熊嬸麵包房」傳來了麥芽的芬芳……

趁著大好春光，北京明城牆遺址公園的東廣場舉辦了一場國風市集，漢服妝照、國風文創、傳統手作等數十個攤位吸引不少市民光顧。為了迎合市集主題，一些年青人身穿漢服、馬面裙，在城牆下挑選著古風髮簪、精美團扇。

眼下，圖書市集也越辦越多，在朗園village的虞社中心、華熙LIVE·五棵鬆的下沉廣場里，大量閱讀愛好者圍在攤位旁翻閱心儀的書本。

當深層次的城市文化被「市集經濟」喚醒，這樣的熱鬧場景已不少見，隨之興起的「市集文化」也讓年青人多了一個「趕集」的愛好。與以往不同，現在的市集不再販賣瓜果蔬菜，而是咖啡、甜品和手工文創。

在北京工作的雅靜最近幾個週末連續「解鎖」了三四個創意市集。由於創意市集多開在商圈附近，她跟朋友購物休閑之餘就會逛逛周邊市集。她告訴新京報貝殼財經記者，自己最喜歡逛的是手作攤位，「每個小物件都是獨一無二的，其他渠道輕易買不到。」在雅靜看來，線下市集有不可替代的魅力，像開盲盒一樣，「沒有目的地逛，總能淘到不少有意思的小物件。」

去年夏天，天津馬可波羅廣場旁邊的民族路和光複道上，約40家商戶排成兩行，讓街道變得熙熙攘攘。從北京到天津一日遊的馬瑤注意到，這裏的市集售賣各種造型奇特的飾品、風味各異的小吃、新潮時尚的文創，引得不少人在攤位前駐足、拍照。

無獨有偶，去年端午節和閨蜜一起到河南焦作「Citywalk（城市漫遊）」的溫鑫，也留下了關於市集的美好記憶。據她回憶，恩州驛古街洋溢著濃濃的文化氣息。陽峪絞胎瓷、山陽泥塑、陳氏葉雕等非遺技藝令她大飽眼福；竹筒冰激淩、燒烤宵夜、茶飲等誘人的香氣讓人挪不動腳步。用她的話說：「人間煙火氣，最撫凡人心。在這裏看到了我所在城市沒有的煙火氣、文藝範兒，利用假期打卡異鄉市集是一件很愜意的事情。」

作為一種流動的賣場形態，市集經過多年發展已成為城市商業和文化中不可或缺的一部分。隨著全國文旅行業的火爆，文旅市集正在成為遊客們眼中的「目的地」。對此，「朋友市集」策劃人、INK TEAM創始人雷濤表示，市集作為線下營銷的重要形式，能有效促進文旅項目的引流和本地消費的增長。「市集不僅與本地文化、中國傳統文化和手工藝相關，還與美食美酒等緊密相連，成為吸引遊客的亮點。」中國旅遊研究院發佈的《世界旅遊休閑城市發展報告》也提到，遊客越來越重視旅遊過程中的互動和參與，希望更深入地瞭解和體驗城市文化和生活方式，創意市集正在成為一個包容性強的城市文化展示基地。

新京報貝殼財經記者 於夢兒

編輯 李錚

校對 付春愔