特斯拉之後，今天理想突然降價，還給老車主退現金！「大早上好像撿了3萬塊……」

來源：都市快報

上市不到兩個月，理想MEGA降價了！

今天一大早，理想汽車發佈2024款理想L7、理想L8、理想 L9和理想MEGA全新價格，對四款車型價格下調。瞬間，#理想降價#衝上熱搜第一，網民議論紛紛。

受此消息影響，理想汽車今天盤初低開5.83%，股價一度擊穿100港元。

其中L7和L8系列的Ultra和Max版本降價2萬，L7和L8系列的Pro版本降價1.8萬；L9全系降價2萬；理想MEGA全新價格52.98萬元，較此前下降3萬元。新定購用戶及已定購未交付的用戶均可享受新價格。

同時，理想汽車還宣佈將為2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA的已提車車主提供現金回饋。

理想此次降價，被業內視為理想汽車應對銷量下滑的搶救性措施。首當其衝的是理想MEGA。理想MEGA在3月1日正式上市，官方指導價55.98萬元。理想汽車CEO李想曾揚言MEGA將會是不分能源形式、不分車身形式，成為50萬以上所有乘用車的銷量第一，但上市後市場反響並沒想像中那麼好。根據相關平台的公開數據顯示，理想MEGA 在上市後首月的單月銷量在3000輛左右，僅位列所有MPV的月銷排行榜第8名。

除了理想MEGA表現不佳，L7、L8、L9的訂單也沒有達到預期。由於2024款新車上市後優惠退坡，加上競爭車型價格內卷加劇，L7、L8、L9被競爭對手搶去不少訂單。據理想汽車官方數據，3月份理想汽車交付量為28984輛。如果去除3月份理想MEGA的銷量3000輛，理想三款L系列新車的銷量約25000多輛，較今年1月減少近20%，與2023年末最高超50000輛的表現更是相去甚遠。

雖然3月份理想汽車銷量數據實現了增長，但與理想汽車此前的預期存在較大落差。理想汽車官方曾預期通過理想MEGA上市和2024款L系列車型的交付，將恢復去年月銷5萬輛的水平，但3月份實際只達成了目標銷量的58%。

理想MEGA表現失利後，李想在3月21日發佈全員信，對理想MEGA的節奏問題以及銷量問題進行反思，同時對產品經營、經銷商、充電網絡佈局以及銷量預期等也進行針對性的調整。在內部信中，李想承認對市場節奏的把握出現了誤判，並指出：「我們錯誤地把MEGA的從0到1階段（商業驗證期），當成了從1到10階段（高速發展期）進行經營」。為此，李想提出降低對銷量的過分關注，回歸健康的增長，重點關注用戶價值和經營效率的提升。

4月3日，理想汽車發佈全員公告，宣佈對矩陣型組織進行升級，涉及多個部門組織架構調整。這也是繼3月21日理想汽車創始人、CEO李想發佈內部反思信認錯後，理想汽車進行的實質性措施。

特斯拉中國市場全系車型降價1.4萬元

昨天，特斯拉中國官網顯示，特斯拉Model 3 /Y/S/X 全系車型降價1.4萬元。降價後，Model 3 起售價調整為23.19萬元，Model Y起售價調整為24.99萬元。與此同時，特斯拉還取消了4月3日剛推出的Model 3車型5年0利息金融政策，目前只剩下Model Y可享受這項金融優惠。

有網民說：「一覺睡醒又虧錢了……」

值得注意的是，4月1日，在國內各大汽車品牌紛紛降價的背景下，特斯拉中國卻宣佈漲價，特斯拉Model Y全系漲價5000元，起售價調整為26.39萬元。

另外，特斯拉在4月3日還公佈了保值承諾：4月3日（含）前下訂，4月30日（含）-6月30日（含）完成交付的Model S/X全系車型可依約享受保值承諾權益（需簽署保值承諾協議），即用車三年後若滿足承諾協議約定的先決條件，車主可以以車輛開票價的45%為基礎，申請特斯拉回購車輛。

針對此次降價，有網民對比後發現，就Model 3和Model Y車型來說，這次降價幅度和3月份的優惠力度相當：特斯拉在3月1日推出了「春日禮遇-限時現車福利」活動，在3月1日至3月31日期間購買並交付Model 3或Model Y後輪驅動版，可享受8000元保險補貼加6000元車漆優惠，剛好1.4萬元。

除了在中國市場降價，特斯拉在美國市場也降價了。特斯拉美國官網昨天顯示，Model Y在美國市場全系降價2000美元，其中特斯拉Model Y價格下調至42990美元，Model Y長續航版價格下調至47990美元。

另外，不久前，特斯拉首席執行官埃隆·馬斯克在致員工的內部電子郵件中表示，該公司將裁減超過10%的全球員工。他表示這將使公司保持精簡、創新並進入下一個增長週期。

昨天特斯拉降價，今天理想汽車馬上跟隨降價，業內人士預計，隨著北京車展開幕在即，今年車市價格戰還會繼續。

橙柿互動·都市快報 記者 唐登濤