申城電商交易額一季度同比增12.7%

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作為第五屆「五五購物節」15個標杆活動IP之一，2024上海雙品網購節暨數字生活節昨天啟動，將圍繞數字產品、數字服務、綠色消費、數字商圈4個板塊，推出80餘項內容豐富的促消費活動。

根據本市重點電子商務企業統計，今年一季度，全市實現電子商務交易額8978.9億元，同比增長12.7%。另據商務部商務大數據監測，一季度，上海實現網絡零售額3614.5億元，同比增長17.2%，在全國佔比11%。

網絡新消費品牌出海趨勢明顯

市統計局數據顯示，今年一季度，上海社會消費品零售總額達4614.35億元，分業態看，限額以上無店舖零售額增長9.5%，其中限額以上網上商店零售額增長8.3%。

隨著消費不斷升級，通過採用新技術、新營銷、新平台等方式，提供新的產品和服務的網絡新消費品牌快速發展。昨天，上海市網購商會遴選並發佈2023年度上海網絡新消費品牌TOP50榜單，覆蓋彩妝、護膚、服飾、個護、寵物、家居、母嬰、食品、飲料9個熱門領域。從榜單看，網絡新消費品牌線上銷售額增長明顯，年銷售額超過1億元的品牌佔比88%；年銷售額超過10億元的品牌佔比18%。與此同時，品牌創新活力不斷迸發，品牌出海佈局形勢增長。數據顯示，榜單品牌的專利總數接近2000個，同比增長41%，榜單中出海品牌佔比高達34%。

複旦大學消費市場大數據實驗室發佈的《上海數字消費發展的特點與趨勢報告》顯示，目前上海數字消費呈現出一些新特徵，一方面，直播釋放注意力經濟，湧現海量活力主體；另一方面，實體商圈數字化進程加速，與社交媒體進行雙向互動，「文旅娛體」為商圈成功引流，經濟效益十分顯著。

以數字化帶動「商旅文體」聯動

此次上海雙品網購節暨數字生活節將豐富數字產品供給，打造新消費品牌高地。 市商務委相關負責人介紹，上海將圍繞家居家電、新能源汽車等大宗消費和美妝日化、電子產品、運動服飾、戶外用品等增長迅速的行業，以數字化創新銷售模式，拓寬銷售場景。

拓展數字服務體驗方面，計劃圍繞即時零售、生活服務、體育服務、文旅服務、汽車服務等領域，推出消費新業態、新模式、新場景和新服務，並且以數字化帶動「商旅文體」一體聯動，創新融合式、沉浸式、交互式、體驗式等消費場景，同時推出全場景數字人民幣聯合營銷優惠活動。

促進綠色消費升級方面，將聚焦家電家居等消費品以舊換新，推出政府、企業等多重補貼優惠舉措和送新取舊等便利回收服務。紅星美凱龍家居集團助理總裁柳英表示，今年「五五購物節」期間，消費者到上海4家門店購買電器，只要購買符合條件的16個大類一級能效家電產品，都能按照成交價格的10%享受立減補貼。

創新數字商圈應用方面，將推出AR交互技術、AI數字員工等商圈智慧應用創新，打造數實融合、線上線下聯動、商品消費與服務消費相互促進的消費新體驗。

網絡新消費品牌「空降」集市

隨著此次數字生活節啟動，一批重點活動清單也已出爐。在「外灘新品節」線下集市，75個品牌的超100個新品昨天集中亮相，線上線下同步促銷。某美瞳眼鏡品牌負責人告訴記者，品牌同步在淘天、京東線上旗艦店組織閃降加秒殺福利，從線下往線上引流。

上海市網購商會相關負責人介紹，美腕旗下李佳琦直播間將在5月對參與線下集市的國貨品牌進行線上帶貨，美腕助播團也會前來線下集市打卡和逛展，後續將在美腕旗下的社交平台帳號中發佈相關影片內容，全方位、多角度展示集市亮點、拉動消費增長。

在「數字產品，豐富網絡購物體驗」主題活動中，京東「五一大放價」將聯合超過50萬家門店和眾多品牌，在上海投入10億元補貼，並推出舊機置換提升計劃。月星家居推出購買綠色智能家電在政府補貼基礎上進行「補貼1+1」活動，結合多元直播場景，實現線上線下深度融合。虹橋品彙將推出「老國貨煥新絲路電商節」，通過優惠促銷活動，促進老國貨品牌出口，擴大品牌影響力。

在「數字服務，引領新型生活方式」主題活動中，攜程將推出入境專享免費上海半日遊活動，並贈送每位參加行程的外國旅客一份24小時免費網絡服務。途虎養車推出「五五出行，優惠享不停」系列活動，小保養99元起，品牌輪胎五折起，總優惠力度超10億元。

文：徐晶卉

圖：張伊辰

編輯：傅璐