江蘇無錫：景區「玩」出新花樣，新場景、新創意點燃消費新活力

「五一」假期，風靡全網的蛋仔派對來到了惠山古鎮，瞬間火熱出圈。這一款潮玩休閑競技遊戲火起來的IP，一直都是年青人的最愛，「惠山古鎮一天遊客4萬人，約2萬人為蛋仔派對而來。」這個結果讓惠山古鎮龐莉婷十分欣慰，作為活動的策劃者，為此她已經一個多月沒有休息了。近年來，景區活動越發主題多樣、形式豐富，「有節靠節，無節造節」成了無錫景區活動策劃者的口號，做最「寵」遊客的景區，是他們一致的目標。

打響品牌，打造新消費場景

近幾年，旅遊與節假日、節慶相遇，必然要出現「人從眾」的盛況下，旅遊市場的火爆讓景區倍感壓力，如何吸引遊客前來，增加經濟收入？如何讓遊客玩得盡興，意猶未盡？如何打響景區品牌，打造新消費場景……這一切都是景區活動策劃者的日常工作。「因惠山古鎮屬於半開放式景區，所以人流量一直很大，在不缺遊客的情況下，思考較多的是景區活動的豐富性。」龐莉婷表示，派對、花展、巡遊、演出，「五一」樣樣不少。為了呈現出這些活動，龐莉婷與策劃部的小夥伴從一個多月前就開始做方案，「從初步的想法到整合創意，活動方案並不是一蹴而就，需要不停地修改和完善，沒時間吃飯、加班到半夜是很正常的事情。」

梅園此次主打「非遺文化」，為何在「五一」假期主打這個主題？梅園景區市場拓展部殷明明表示，梅園是一個傳統類景區，近年也在積極轉型，融合流行新元素，但不變的是文化內核，比如梅園的工商業文化，而讓文化以見人見物見生活的形式進入大眾視野，這算是一個活動策劃者的堅持。「我們部門的小夥伴從2個月前就開始策劃，光斃掉的策劃方案就有10個，截至目前全組人都沒有休息過。」在黿頭渚景區，俞婷為了油畫展佈展問題，來回溝通多次，「一天3萬步，是很正常的事情。」幹了八年的活動策劃工作，俞婷對此駕輕就熟，剛過了黿頭渚最繁忙的櫻花季，俞婷卻無法休息。她告訴記者，從去年年底就開始策劃櫻花季的活動，連續三個多月都沒有休息，接下來的是油畫展對外交流的活動以及全國荷花展的活動。

互動體驗 打開年青人社交圈

「生命在於運動，旅遊在於活動」。無錫文旅集團相關負責人表示，對景區旅遊者而言，旅遊本身就是一種體驗性「活動」，不僅要動「身」動「眼」，還要動「手」動「腳」。僅具有觀賞功能的旅遊地通常遊客停留時間短、綜合效益差、印象不深刻、滿意度不高。故近年來，隨著年輕群體越來越多，無錫各大景區活動越發契合年輕群體的需求。

無錫動物園「五一」期間推出了「小小保育員」的親子活動，每天20個名額，僅發佈了5分鐘就一搶而空。無錫動物園企劃中心梁英傑告訴記者，每個景區都是自己的調性，像無錫動物園主要客群是親子家庭，所以參與感很關鍵，為此動物園活動四季歌，都是以互動為第一需求點：春季遊園、夏季狂歡夜、秋季大體檢、冬季禦寒保暖，「動物園的群體其實是最年輕的，所以經常有趣味性很足的活動，比如為白虎寶寶取名字。」對於景區來說，活動得適合景區調性。「蛋仔派對造型萌趣，尤其深受10後的喜愛，讓它們在古鎮街區巡遊，可以增加更多的互動，給孩子們一個愉快的記憶。」龐莉婷表示，如今古鎮的客群越來越年輕，所以在設計活動的時候也會考慮到這一點，像國潮遊園、漢服打卡、電競比賽等活動，都是為了打開年青人社交需求。

活動豐富 增加景區的重遊率

近年來，越來越多的景區引入NPC，遊客與李白對詩、和唐僧師徒交手、與瞎子阿炳邂逅……在現實和想像之間，遊客收穫了驚喜和沉浸式體驗，也為景區發展打開了新的思路。近日，河南開封清明上河園景區內的一位「小乞丐」走紅，衣衫襤褸手拿一個碗到處遊蕩，由此也引來大批遊客互動和「投喂」，甚至是不遠千里來送燒雞，硬生生把他給喂胖了。「這就是吸引流量和關注度的方式，也是當下年青人最喜歡的。」殷明明表示，這也是為什麼梅園「五一」活動就有西遊記師徒四人的經典劇情重現，既懷舊又有趣。來自安徽的遊客小由告訴記者，「我本來就想到景區里走走，沒想到可以看到西遊記，對於80後來說，太有情感了，除此外還能吃火鍋、喝咖啡，下次還想再來。」

增加遊客對景區的重遊率，也是景區活動策劃者最希望看到的事情。「梅園以老年群體為主，但是今年梅花節、鬱金香節時，看到了很多年輕群體前來，停車場看到了很多外地的車子，這對於我們活動策劃者是一個很大的欣慰和鼓勵。」殷明明表示，只要聽到遊客說「活動不錯」、「花很漂亮」、「梅園變化真大」，自己能得到很大的滿足感和成就感。梁英傑也笑著表示，自己策劃的活動名額秒沒，這就是最大的肯定。（瓔珞）